不久前，《QQ飛車手遊》迎來四周年慶典，并為此展開了豐富的節日活動。而就在1月1日，它迎來了周年慶活動的重頭戲——與經典動漫《高智能方程式賽車》、藍翔進行聯動，推出了專屬主題的賽車、角色套裝以及道具。

表面來看，兩個聯動對象一方指向了垂向的賽車動漫IP，另一方則指向了在泛娛樂圈層中耳熟能詳的梗文化符号。在玩家審美标準愈發增高、聯動創新愈發困難的當下，這波兼顧垂向與大衆領域的雙聯動，背後恰恰反映出《QQ飛車手遊》在運營層面正變得愈發成熟。

借此，我們正好可以一窺它在運營上的秘密。

找準情感觸發點，把内容打造成故事

“太陽能之翼，不死鳥之翼，推進器啟動。”對不少80後、90後來說，每每聽到這必然又是一番熱血激昂。在那個知識獲取路徑匮乏的童年時代，《高智能方程式賽車》可以說是一代人的賽車文化啟蒙。

彼時，這部競速動畫憑借其硬核的機械設定、以及推進器變形展現出的速度感，讓許多人接觸了解、并喜愛上了賽車文化。正是基于題材層面的高度契合，為《QQ飛車手遊》與這一經典IP的聯動創造了前提條件。

更何況站在《QQ飛車手遊》立場，《高智能方程式賽車》車輛造型和個性化設定迄今仍不落伍，必然将為玩法内容創新提供全新表現方式和靈感。

而聯動新角色、新賽車對童年記憶的升級還原，無疑将會是引爆玩家驚喜的情緒點，強化其對《QQ飛車手遊》的内容認可和後續發展信心。如全新專屬A車“阿斯達拉AKF-0”，不僅在外觀細節上盡善盡美，每次進入漂移概率獲得額外最高速度的特性，顯然再現了原作雙推進器的設定。

深入來看，《高智能方程式賽車》的賽車基因更多源于缜密的車體設計。即以真實F1賽車為藍圖，又大膽加入了機甲變形元素。每部車都擁有詳細設計圖，不光是外形，還包括内部結構圖；且基于“高智能設備”的未來設定，賽車也有各自的個性情感。

同樣地，《QQ飛車手遊》也遵循着嚴謹的車體設計邏輯。即外形頗具考究的同時，賽車本身也不乏故事性。

無論題材、受衆喜好，還是設計理念，二者顯然都擁有極高的匹配度，最終也成功促成了此次聯動。但之後如何再現《高智能方程式賽車》的經典元素，随即成為雙方合作的首要挑戰。

通常情況下，肩負童年情懷标簽的作品，往往都有不少極易打動人的情感觸點。而此番頗具誠意的聯動，自然也選擇圍繞這類觸點展開内容創作。除了在遊戲内推出原作标志性賽車“阿斯達拉AKF-0”和“凰呀AN-21”外，特地植入兩位賽車的主人公——風見隼人和布裡德加賀，能極大地喚起粉絲共鳴。

更讓GameLook意外的是，不光是内容層面，《QQ飛車手遊》還在具體設計上發力，對每個細節以“講故事”的方式進行包裝。

比如在設計阿斯拉達時，遊戲團隊特意選擇了劇情分量、現實意義更重大的“超級阿斯拉達AKF-0”作為植入對象。原作中，風見曾憑借此車一舉奪得2020年度5個分站賽冠軍、年度車手總冠軍等榮譽。可以說是承載了IP粉太多回憶，加入後更能強化情懷向的主題傳達。

而遊戲不僅還原了該車的整體外型結構、特性等，甚至還植入了尾翼可變形的細節，玩家可在釋放氮氣時看到該特效。某種意義上，此番設計也增加了玩家與IP内容互動的情感觸點。

愈發用心、娴熟的思路背後，恰恰是《QQ飛車手遊》聯動成熟化的體現。無論表層精心設計的内容，還是裡層包含的情感要素，都是為了讓活動與玩法盡可能地融入IP情感内核，試圖用這一溫暖的方式拓展更多類型用戶，從而為之後遊戲的發展提供重要助力。

沿着“把内容打造成故事”的相同思路，《QQ飛車手遊》早已進行過不少嘗試，如與奧特曼、Hello Kitty、阿狸等人氣IP聯動。這些對象無一例外，在垂直領域擁有多年的情感沉澱，而官方都一一根據情感觸點的不同，精心設計了對應的玩法、活動等内容。

例如，在去年10月與Hello Kitty聯動時，《QQ飛車手遊》不僅推出了專屬主題曲《哈喽！Hello Kitty》，還免費送玩家一套凱蒂套裝；而到了11月與阿狸聯動，《QQ飛車手遊》又推出了阿狸賞楓之旅活動，通過讓玩家與阿狸一起收集楓葉的方式強化陪伴感。

愈發用心、娴熟的思路背後，恰恰是《QQ飛車手遊》聯動成熟化的體現。無論表層精心設計的内容，還是裡層包含的情感要素，都是為了讓活動與玩法盡可能地融入IP情感内核，試圖用這一溫暖的方式拓展更多類型用戶，從而為之後遊戲的發展提供重要助力。

官方玩梗，用創新聯動搶占話題高地

聚焦情感層面之外，《QQ飛車手遊》同樣傾向于用創新聯動刷新外界認知。尤其是當下與藍翔的合作，更清晰反映出遊戲聯動思路的另一特點——抓住流行的文化符号，以恰到好處的方式嵌入泛用戶圈層。

與藍翔合作讓挖掘機當賽車的想法，初看似乎過于天馬行空，但恰恰契合遊戲“創意大戶”的公衆印象。如今年10月，《QQ飛車》在四川文旅聯名版本中，曾與手工耿合作推出基于四川市井文化打造的麻将車，相關視頻播放量很快在全網突破千萬量級，引發大衆關注。

反觀此次聯動的主角“藍翔”，在泛娛樂圈層一直保持着較高的名氣。其本是家普通的職業技術學院，卻在年輕人玩梗文化熏陶下，意外成為火遍全國的網紅學校。尤其是7年前火遍大江南北那句“挖掘機技術哪家強？中國山東找藍翔 ”的魔性廣告詞，已然成為了梗文化發展史上濃墨重彩的一筆，乃至如今再提及藍翔，立刻便會想到挖掘機。

以年輕人聚集的B站為例，藍翔和挖掘機相關的視頻熱度普遍不低，涵蓋的類型更是廣泛，包括鬼畜、RAP、花樣縫合等，顯然把泛娛樂領域給拿捏住了。其中，一些視頻還是缺乏本土梗文化熏陶的外國人所創作，不少視頻播放量甚至達到百萬級别，直觀說明藍翔品牌在當下大衆圈層的高知名度。

鑒于“藍翔——挖掘機”已在年輕用戶間産生固定的品牌聯想，此次聯動中，《QQ飛車手遊》特地以挖掘機為創意起點，在遊戲内外兩個維度進行整合傳播營銷。先是遊戲内，研發團隊植入了藍翔挖掘機新車。可以看見，該車顯然依照《QQ飛車手遊》的整體風格進行了一定創新改動，外形更複雜、也更具有未來感，極易引發玩家關注。

而在遊戲外，官方則攜手藍翔各大學院，利用專業優勢創作周年慶相關的玩梗内容。如數控學院還原了遊戲内的神影A車；挖掘機學院則駕駛挖掘機寫毛筆字為遊戲慶生，加速此次營銷聲量的擴大。

不僅如此，B站特效UP主“神奇的老皮VFX”也根據此次合作制作了鬼畜視頻。細心觀察不難發現，視頻中穿插的梗其實并不少，無論是開頭還原2014年“挖掘機哪家強，中國山東找藍翔”的魔性廣告，還是因招生而成為藍翔新梗的“藍翔學姐”，亦或是畫面時常閃過的标志性“挖掘機”，無需過多說明就能抓住玩家熟悉的梗點。

但你如果以為視頻隻是無厘頭地玩梗，那就大錯特錯了。事實上，視頻在玩梗的基礎上融入了大量《QQ飛車手遊》的元素，比如以一場飛車比賽作為開場，以及在還原藍翔廣告時植入兩人競賽的有趣畫面。另外，主角所駕駛的車輛，如經典的神影A車、以及本次推出的挖掘機、阿斯達拉AKF-0，也呼應了周年慶主題。

事實證明，把藍翔梗文化、鬼畜，以及遊戲元素融合在一起的做法奏效了，并很快獲得了許多玩家正向的反饋。

有趣的是，8月份《QQ飛車手遊》剛與蘭博基尼傳奇聯動，推出了頂級超跑。蘭博基尼傳奇與挖掘機，都在用戶群中具備廣泛認知。而在GameLook看來，對象愈發豐富、跨度加大，也反映出遊戲聯動思路的不斷求新。即不斷抓住泛用戶群體最感興趣的話題和内容創作，力求占領玩家話題高地。

如藍翔聯動内容公布後，便有網友感慨“QQ飛車真是什麼都能聯動”。而在TapTap、微博等社區中，“小橘子開挖掘機”“挖掘機技術哪家強，QQ飛車找藍翔”等畫面感極強的趣味梗則激發了更多玩家共鳴。

從傳播角度來看，本次與藍翔的合作，一方面是通過遊戲内植入藍翔新車，把《QQ飛車手遊》打造成最核心的内容傳播場景；另一方面則是在遊戲外創作周年慶玩梗内容，更易博得年輕人歡迎，降低彼此溝通的隔閡。

更重要的是，這也是《QQ飛車手遊》借助泛娛樂化内容，溝通大衆玩家的又一次嘗試。基于讓人會心一笑的聯動内容，嘗試在泛用戶間引發讨論。在此基礎上，與藍翔這個梗點十足的品牌聯動，也有望激發玩家後續二創的欲望，進一步反哺遊戲用戶生态。

向着縱深探索，4歲QQ飛車手遊的逆生長路徑

回顧此次周年慶活動，《QQ飛車手遊》的聯動思路已不難看清——既深抓垂直領域，以撬動更深層的核心用戶，為遊戲的生态築穩根基；同時也涉足泛用戶圈層，讓品牌不斷融入玩家生活的方方面面。

但在具體形式上，遊戲卻沒有囿于聯動品牌的簡單植入，而是通過深入探索IP情感核心，強化聯動内容的厚度。以接地氣的方式打通與用戶的情感鍊路，再借助KOL、二創等方式進一步擴大市場聲量。

一般情況下，垂向領域和泛用戶屬性本就不同。垂類用戶在内容上講究小而精，泛用戶則更追求大而全，與前者先籠絡核心用戶、再通過核心用戶口碑出圈的方式大相徑庭。

反觀此次《QQ飛車手遊》雙聯動的成功，不正反映其在該領域打法的新一輪升級。既能通過細分内容hold住垂類用戶，又能借助線上線下内容吸引泛用戶，其中的差異化内容也創新了遊戲的價值。

其實在GameLook印象中，遊戲類似的創新突破近年來早有發生。如過往推出的和四川、貴州相關的多個“飛躍華夏”版本内容，通過遊戲内外多維度的創新，将三星堆遺迹、大熊貓、黃果樹瀑布、中國天眼FAST等一系列中華大地上的自然和人文景觀，以數字形式複現至遊戲當中等等。

而這一系列動作背後的深意也不難猜測，在移動競速市場挑戰日益加劇的當下，身處賽道頭部的QQ飛車不斷嘗試創新，在幫助自身遊戲價值提升，從而更好地立足市場頭部的同時；試圖為競速市場尋求突破提供新的範例。

某種程度上來說，這或許是QQ飛車作為競速頭部産品，引領品類未來趨勢決心的體現，也是其實現持續流行的一條鮮明路徑。

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