即便是擁有125年曆史奧地利水晶精品品牌的施華洛世奇，也禁不住疫情的無情打擊，近日傳出将裁員6千人，關店3000間。9月7日，施華洛世奇在緻梨視頻的澄清函中，否認将關店3000家，但坦承日子不好過是真。

受疫情影響，亞洲和美國市場需求下滑，施華洛世奇預計今年核心的水晶業務銷售額将大跌33%，降至20億歐元。此前，施華洛世奇預告今年有4%-5%的增長。

施華洛世奇放棄低端産品，集中火力做高端？

施華洛世奇精品店

9月7日，奧地利首飾品牌施華洛世奇在緻梨視頻的澄清函中表示，CEO羅伯特·布赫鮑爾采訪中，僅提到施華洛世奇将縮減全球3000家店鋪網絡，即關閉一小部分與新戰略不符的實體店鋪以更好優化零售網絡。

該公司還稱，新戰略的一部分即将現有部分店鋪升級改造為全新零售概念店。

此前媒體曾報道，受疫情的影響，擁有125年曆史的施華洛世奇（Swarovski）近日傳出将大幅裁員6千人，并關掉3千間精品店，公司計劃放棄低端産品，集中火力做高端市場。

今年一季度施華洛世奇的業績表現不佳，主要是受疫情打擊，亞洲和美國市場需求下滑所緻。施華洛世奇預見，2020年核心産品水晶的營收将下降33%，全年銷售額将降至20億歐元。

施華洛世奇CEO Robert Buchbauer表示，要做出這個決定并非容易，但這是早該采取的措施。此前，施華洛世奇曾于2018年提出上市計劃，但此事迄今仍不了了之，毫無進展。

Robert Buchbauer還表示，如果施華洛世奇要繼續生存下去，應該退出批發業務。他也坦承，由于來自埃及和中國的低價競争，公司利潤已大大被削弱。因此，公司計劃關閉3000間精品店，轉而重點發展接受消費者定制的高端産品。

2017年施華洛世奇女繼承人維多利亞‧施華洛世奇(Victoria Swarovski)和丈夫Werner Murz在意大利北部城市舉辦的奢華婚禮

不過，裁員和關店此舉，有傳出施華洛世奇的部分家族成員表示反對；他們認為裁員和放棄股權的措施，太過極端，可能會對品牌業務造成重大傷害。

施華洛世奇家族成員之一的Paul Swarovski表示這樣的看法：高端水晶産品在全球市場依舊有強大潛力，當務之急是想辦法“喚醒”消費者，而不是關門大吉或大幅裁員。

施華洛世奇家族成員不少，如2017年女繼承人維多利亞‧施華洛世奇在意大利北部城市舉辦的那場為期三天奢華婚禮，曾引發了外界的極大關注。

維多利亞是施華洛世奇的繼承人之一，她本身也是名歌手、社交名媛。16歲時，她和索尼音樂簽約，并曾為《納尼亞傳奇：黎明行者号》演唱主題曲，并曾在2014年索契冬季奧運會表演過。他的丈夫Werner Murz是個創業家，二人自小青梅竹馬。

身為施華洛世奇水晶家族的女繼承人，維多利亞在意大利北部城市Portopiccolo舉辦的婚禮，自然也少不了水晶。她的白色婚紗禮服鑲了50萬顆水晶，重達46公斤，價值超百萬。

在裡雅斯特(Trieste)教堂舉行婚禮儀式後，她們又在海濱露天餐廳舉辦宴席，讓來賓為之震撼的是，每張宴席桌中間布置的小樹也布滿了水晶，在燈光及夜色下閃爍。

重提此事，也可在一個側面看到，施華洛世奇水晶家族成員對這個百年水晶品牌之珍視程度。

施華洛世奇

除了裁員、關店，今年3月，施華洛世奇還宣布進行重組。此前在施華洛世奇任職長達18年的家族傳人Markus Langes-Swarovski宣布退出執行董事會，不再執掌公司運營。

今年5月，施華洛世奇任命了Giovanna Battaglia Engeibert擔任首位全公司範圍的創意總監。另據《經濟日報》報道，奧地利通訊社在報道稱，根據施華洛世奇的重組計劃，集團還計劃将旗下珠寶、家居飾品和位于奧地利總部的施華洛世奇總部水晶世界等多項業務進行合并。

施華洛世奇是全球知名百年企業，也是全球領先的水晶制造商之一，目前旗下主要有三大業務線：即施華洛世奇水晶（Swarovski Crystal Business）、泰利萊固結磨具（Tyrolit）和光學儀器業務（Swarovski Optik）。2019年施華洛世奇集團年營收額為35億歐元，其中水晶業務的銷售額高達27億歐元。

在疫情沖擊、全球經濟萎靡的大背景下，擁有125年曆史的奧地利施華洛世奇也未能避免關店、裁員，令人唏噓！

資料顯示，施華洛世奇于1895年由Daniel Swarovski創立，家族中大約有70位成員擁有公司的股份。此前，核心的仿水晶業務由第五代家族成員共同管理，該集團在全球約170個國家設有2680 間分店，全球員工人數達3.45萬人。

7月22日，施華諾世奇就宣布，受到新冠疫情的沖擊和随之而來的經營壓力，公司将在2020年秋季裁掉德國辦公室的1000個崗位。截止到6月底，施華洛世奇已經砍掉了全球市場共600個崗位，其中有200個崗位位于其奧地利總部。

施華洛世奇董事會主席兼首席執行官Robert Buchbauer受訪時表示，裁員“令人感到痛苦但絕對是有必要的。”

和鑽石一樣閃耀的水晶，曾讓施華洛世奇輝煌了近一個世紀後，如今卻面臨了史上最大的一場危機。事實上，疫情沖擊僅是表象，近年來這家百年企業已顯露了蒼茫暮色，在産品力和品牌影響力已在減退。

125年施華洛世奇家族的傳家寶竟然是一隻老鼠

施華洛世奇家族的傳家寶——1976年的水晶鼠

二年前，施華洛世奇第五代家族傳人亞曆山大（Alexander Swarovski）曾在受訪時透露，他家就住在水晶工廠邊，工廠也是他的“遊戲場”。他說一顆顆晶亮的水晶，是他和家人兒時最美記憶。

亞曆山大（Alexander Swarovski）透露，最具代表性的是一隻1976年制作的水晶鼠，是施華洛世奇成功轉型的代表作品，地位猶如家族的傳家寶。

他說，水晶鼠問世時，他才6歲。以往Swarovski的主業是生産水晶吊燈，直到1976年，一名員工順手将水晶燈的小圓球上加工有雙耳朵的水晶鼠，再裝飾塑料線胡須，還有皮繩尾巴，模樣十分可愛、讨人喜歡。

那一年奧地利正舉辦冬奧運，各國遊客紛紛到來觀光旅遊，也讓施華洛世奇家族看到了潛在商機。起初，水晶鼠并不為人所知，直到某個周日的晚間電視節目介紹了這隻可愛的水晶鼠，一時引起轟動熱潮。

隔日早上，上千通電話打到公司，亞曆山大（Alexander Swarovski）回憶稱，當時訂單蜂擁而至，首批水晶鼠大賣一空。也正是這一契機，成就了施華洛世奇公司轉型。他說：“因為這隻老鼠，Swarovski開始生産水晶擺飾品，直接與消費者溝通，讓更多人認識Swarovski！”

施華諾世奇

施華洛世奇，始創于1895年，創始人為丹尼爾‧施華洛世奇（Daniel Swarovski），迄今已有125年曆史。

全球緻力于打造水晶時尚、潮流、創意著稱的奧地利水晶精品品牌施華洛世奇，自1895年以來，品牌曾開創閃閃生輝、輝煌璀璨的新時代，也是很多潮流名人、時尚名媛、雅痞型男的都市時尚品味常用配飾。

緊随潮流、表達時尚、善于跨界創新，一直是近幾十年來施華洛世奇的成功秘笈。水晶是施華洛世奇的品牌核心産品，多年來，這家公司運用流行文化、設計和水晶的三角關系，充分發揮各自的特色，并籍由水晶設計優勢創造獨特的産品魅力。

比如，2010年施華洛世奇首度跨界電影事業，但它并非是純投資，或者贊助、以及在電影内容裡“軟營銷”，而是順勢推出一系列品牌宣傳、新品上市，包括聯名紀念款等。

施華洛世奇耗資大手筆成立Swarovski Entertainment公司，并花1700萬美元改編、制作了莎士比亞經典名著《羅密歐與朱麗葉》。當時為還原歐洲文藝複興時代的早期服飾風格，公司又耗費50萬顆水晶為該劇提供了全部服裝及飾品珠寶。

很多成功商業模式有不少是可複制的。施華洛世奇此舉，其實也是借鏡瑞士著名鐘表制造商歐米茄（OMEGA）的成功模式。當年007電影在與歐米茄合作時，出演007主角龐德的影星丹尼爾·克雷格成為了歐米茄全球品牌代言人，歐米茄更是順勢推出為007電影打造的James Bond和OMEGA限量版聯名款手表。

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