6月16日，跟随最新版本7.0.13微信上線的功能除了iOS用戶允許改微信号，還有"拍一拍"這個隐蔽的功能。這個功能在此前未被透露過一點信息。随着被網友的發現，"拍一拍"被玩壞了，微信裡幾乎每個群都開始互相"拍一拍"，甚至還有人為了好玩，特地為此改了名字：

但也有網友表示：這個功能對于大家而言隻是一時新鮮，這并不能真正起到提醒對方的作用，是一個雞肋功能。

其實每個産品的新功能上線都會有不一樣的聲音，有的人注重功能的實用性，有的人注重功能的趣味性，衆口難調罷了。

做運營的同行都應該知道，不同的用戶有各樣的需求，同一款産品不可能包含所有用戶的需求，所以用戶反饋的需求問題是否可以成為産品優化疊代的問題點，還需要确認、反饋這些需求的真實覆蓋面。例如，極客小程序團隊在"智慧餐飲"産品的更新前期，是經過多次用戶回訪、市場調查後，才決定從小程序界面、營銷插件、配送等模塊上進行更新，近日已全新上線了"智慧餐飲2.0"。此次更新不僅後台操作上更智能，可自定義配送時間以及範圍、靈活運用營銷插件，還在界面使用上更迎合了當下的用戶習慣、增加了活動欄、選項欄等。

來自極客小程序技術支持

所以，對于産品的運營者以及開發者而言，每一次的更新都是謹慎保守的，前期的用戶摸排以及市場風向調查都是很有必要的。

再看此次微信這麼大體量的産品，加個功能應該不會一時興起，也不是單純的想上個熱搜。

那本次微信上線的"拍一拍"功能的目的是什麼呢？不妨來一起探讨一下？

一、 用戶體驗的角度：減輕社交恐懼

如今微信已經成為生活和工作的媒介，在生活中有家庭群、閨蜜群等，工作中有工作群，而早期上線的@功能與"群待辦"具有強提醒的作用，它直指某一個人或某一群人，讓人産生不适感，因為隻要使用了強提醒功能，無論對方是否有看到，都被默認為已知曉。而"拍一拍"則顯得溫柔，屬于輕量級的打招呼方式。

對于用戶來說起到了提醒、互動的作用，但也不會太打擾，能更容易被接受。

二、 社交的角度：增強熟人社交樂趣

"拍一拍"這個動作相對生活化，在熟人之間更容易傳播，全新營造生活場景。相比于"在嗎"式的問好，"拍一拍"更能觸達好友，增添彼此社交樂趣，讓問好變得不再尴尬。

三、 運營的角度：促進用戶活躍

通過雙擊對方頭像，"拍一拍"對方，更能引發雙方的互動，拉近彼此的距離，從而活躍用戶。此功能上線一天，就讓很多的微信群活躍起來，有的甚至更改群昵稱惡搞對方，這無疑可以消除群成員之間的一些陌生感，加強彼此的互動，盤活微信群。

寫在最後

每一個新功能的上線，都有其背後的意義，看似雞肋的"拍一拍"，卻能在一天之内大火，不正說明了它的價值嗎？如果你還有不同的想法，歡迎來評論區交流！

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