從20世紀初代田博士培養出能活着到達腸道的乳酸菌開始，養樂多無論在産品研發還是科普腸道健康知識方面，都邁出了堅實的步伐。擁有80多年曆史的養樂多始終向消費者傳遞健康活力的品牌形象。

　　這一年裡，養樂多上線《不凡篇》廣告片，發布全球宣傳片《律動你我的人生》，瞄準Z世代推出《這！就是街舞5》聯名戰隊手辦，利用科普視頻、互動H5、線下科普活動等多種形式普及腸道與益生菌知識。在這背後，是養樂多堅持“不斷探索生命科學，為世界人類的健康和美好生活作貢獻”的企業初心。

　　展現健康活力品牌形象

　　“個人一小步，人類一大步。”2022年6月，養樂多全新廣告片《不凡篇》上線。畫面中，一瓶瓶養樂多蘊含着巨大能量，照亮整個城市的同時，還化身火車、火箭，自由穿行在蜿蜒的雪山上，寓意助力喚起腸道新活力。

　　養樂多全新TVC《不凡篇》——火箭場景。 企業供圖

　　養樂多希望通過廣告片表達這樣的理念：所有的成功并非一蹴而就，成功是基于對理想的勇敢追求和不懈堅持。在追逐人生夢想的同時，也要關注身體健康，為人生成就不凡時刻的每一步打好基礎。

　　20世紀初，養樂多集團創始人、醫學博士代田稔強化培養出能夠活着到達腸道的乳酸菌——幹酪乳杆菌代田株（LcS），并将其作為食品推向市場。代田博士邁出的這一小步，成就了養樂多如今的全球事業版圖，也推動了乳酸菌在人類腸道健康領域的研究與應用。養樂多将提升公衆的健康意識和素養視為己任，在品牌營銷宣傳活動中同樣堅持這一理念。

　　2022年10月，養樂多集團（Yakult）發布全球宣傳片《律動你我的人生》，以“生命有自己的節奏”為主基調，傳達了在自然、健康、文化、經濟、生活節奏不斷變化的當下，養樂多堅守“不斷探索生命科學，為世界人類的健康和美好生活作貢獻”的企業初心。

　　養樂多已有80多年曆史，始終向消費者傳遞出健康活力的品牌形象。潮玩是Z世代社交圈的重要組成部分，也是年輕人表達自我、人際交往的新載體。為了緊跟年輕人步伐，養樂多聯合潮玩品牌“錦鯉拿趣”推出《這！就是街舞5》聯名戰隊手辦，在精神内核上實現了街舞“活力動感”與乳酸菌“活力滿滿”的契合。

　　科普腸道健康知識

　　每年的5月29日是“世界腸道健康日”。每到這個時候，養樂多都會在全國範圍内開展一系列科普活動，呼籲人們關注腸道健康。

　　今年5月23日至8月31日，養樂多以“‘益’起菌衡，‘腸’享健康”為主題，利用科普視頻、互動H5、線下科普活動等多種形式，普及腸道與益生菌知識。圍繞今年“世界腸道健康日”預防結直腸癌的主題，養樂多呼籲消費者均衡膳食，作息規律，讓生活和腸道健康“回歸正軌”。

　　2022年養樂多5·29活動主題“益”起菌衡，“腸”享健康。 企業供圖

　　為更精準快速觸達專業人士和關注健康話題的消費者，養樂多于2021年“世界腸道健康日”期間開設“有益說益”微信公衆号。結合社會熱點，針對不同時間節點與不同人群的健康需求，公衆号每周不定期推送分享實用、有趣、專業的腸道健康與益生菌知識，同時與《自然》期刊線上出版物“Nature Portfolio”合作開創“Nature說”專欄，傳播更多科學内容。

　　養樂多每年還會制作原創科普視頻系列“腸識有意思”，2022年初上線的《腸道“冷”知識》，通過6個不同話題短視頻，帶領觀衆一起探究健腸小知識。據了解，“腸識有意思”系列科普視頻從2013年啟動，至今已連續推出《三分鐘挑選益生菌》《便便加工廠》《起跑線上如何“益菌”突起》《邂逅益生菌》等多個主題，從不同的角度為消費者普及腸道健康和乳酸菌知識。

　　養樂多表示，未來将繼續以多樣化的形式，通過通俗易懂又不失幽默有趣的方式，向公衆傳遞益生菌的健康理念及腸道健康知識，包括形象生動的科普短視頻、豐富多樣的科普活動等，讓更多消費者了解養樂多的“益生菌健康法”。

　　踐行企業社會責任

　　無論品牌營銷，還是科普宣傳，養樂多始終不忘傳遞腸道健康理念，這背後是其圍繞“健康、社區、環境”構建的企業社會責任管理體系。

　　2019年，養樂多明确了2020年—2025年企業社會責任願景，并在2020年啟動企業社會責任（CSR）管理體系，在内部設立CSR推進委員會，實現管理創新。為了更好地開展活動，養樂多在健康方面傳播腸道健康知識，發揮在乳酸菌科研及食品安全方面的優勢；在社區方面，繼續開展工廠參觀、社會科普等活動；在環境方面，響應低碳環保節能号召，最大程度降低碳排放、減少水資源使用等，為可持續發展賦能。

　　養樂多（中國）投資有限公司董事、總經理松浦祐司認為，随着社會的不斷發展，消費者健康意識的不斷提升，公衆對腸道健康更加關注，養樂多持續開展線上線下健康科普，呼籲更多人關注腸道健康，也是展現企業社會責任的一種方式。

　　除線上科普外，養樂多還在2016年聯合上海科普教育發展基金會設立養樂多健康教育專項基金，開展腸道健康相關主題的上海科普大講壇，邀請國内外知名專家普及腸道健康知識。同時還會面向社會公衆開展科學live秀、流動科技館等活動，讓健康知識觸及更多人。

　　對産品質量和公衆健康負責任的态度，讓養樂多在全球市場收獲了一大批“粉絲”。目前，養樂多的足迹遍及全世界40個國家和地區，進入中國市場20年，養樂多已在廣州（2處）、上海、天津、無錫、佛山建立了6處自動化生産基地。

　　“養樂多深耕中國市場。為了讓活菌型乳酸菌乳飲品能觸及更多消費者，我們在不斷擴大普及範圍。”松浦祐司說。

　　【我的2022】

　　眨眼間，舊歲已過，新年将至。2022年是極具挑戰與機遇的一年，在這不平凡的一年中，養樂多不斷探索實踐着與消費者的有效溝通方式，讓更多人關注并享有健康。未來，養樂多将持續為中國消費者的健康美好生活提供更多方案。

　　——養樂多（中國）投資有限公司董事、總經理松浦祐司

　　文/郭鐵

　　編輯 李嚴

　　校對 柳寶慶

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