文/遊戲陀螺 尤迪安

導語：今日，由“天龍八部”端遊原班人馬精心打造、騰訊代理的全新3DMMO武俠手遊《天龍八部手遊》已于16日在安卓平台開啟不删檔，18日起全平台将不限号，截止發稿前，《天龍八部手遊》已躍升app store暢銷榜第三。那麼作為中國武俠端遊中的領先者，這一次《天龍八部手遊》又将帶給玩家怎樣的驚喜呢?

天龍八部IP有多火？

作為金庸最為知名的小說之一，《天龍八部》至今已經衍生出了包括三部電視劇、三部PC端遊戲，累積了大量粉絲玩家。許多中國人都有自己的《天龍八部》情結，有的喜歡高超的武功招式，有的憧憬不同的江湖地位，作為五十年的經典武俠IP，天龍八部以其豐富的人物内容、宏大的世界觀征服了一代又一代的讀者。

以男主角蕭峰為例，人們既可以看到他與阿朱許願塞上牛羊的愛情、阿紫求其不得的戀情，也可以感受到他和段譽虛竹間的兄弟情誼、夾雜于宋遼之間的家國大義。在筆者看來，這種武俠情結給予了現實生活中的人們，一個自由暢想自己人生的空間，使其從中尋求自我的滿足和升華。而虛拟武俠世界與現實的生活就像互為表裡的精神符号，他們之間具有高度相關性。

100個讀者心中有100個蕭峰，同樣，100個讀者也可以品出100部天龍八部，天龍八部為大量具備武俠情結的讀者、玩家，提供了衆多可以将自己代入其中的角色、地位、土壤，從而滿足人們的武俠情結，在筆者看來，這也是天龍八部IP之于“名著”改編“遊戲”成功的重要原因。

《天龍八部》端遊自2007年上線以來，距今正好十年。早在遊戲上線的前兩年，遊戲同時在線人數已突破80萬，這個量級在當時是很可觀的；而這十年間，《天龍八部》端遊又在忠實原著的劇情基礎上，融彙了濃厚的武俠文化，以精良的美術制作、人性化的功能設計、副本、新奇豐富的技能系統等多元的制作，為玩家塑造出了國内領先的RPG遊戲與虛拟武俠社區世界，帶來了精彩遊戲體驗，今天我們仍然可以看到大量玩家在《天龍八部》端遊上追逐自己的武俠夢。

天龍八部IP的二次喚醒：準确把握用戶訴求

早在《天龍八部》端遊的時代，天龍八部這個IP的影響力就與同時期的《傳奇》、《誅仙》、《問道》等同類型遊戲不相上下，但是受限于技術與時代玩家的認知水平，《天龍八部》總給人們留下一種“還有許多說不出來的故事”、“留有許多玩法”的那種感覺，在經過了遊戲上線前兩年的爆發期後，後續關于遊戲的玩法、IP價值并沒有得到完完全全的釋放。

自手遊進入重度遊戲時代後，衆多端遊大廠紛紛将具有用戶情懷基礎的端遊IP移植到手遊平台，特别是武俠類的IP，短時間内便占據了相當大的市場份額，同時也俘獲了大批端遊玩家。

那麼今天，從端遊到手遊，《天龍八部》手遊又将給玩家帶來什麼樣的體驗呢，在筆者看來，還原了經典端遊的玩法與結合了手遊特色的社交玩法是該遊戲的兩大亮點。

還原端遊玩法 結合手遊打造社交體系

《天龍八部手遊》得益于金庸的正版授權，與端遊的原班人馬打造，完美還原了《天龍八部》端遊的衆多核心要素、玩法，像端遊的四大經典門派，遠攻近戰、刺客治療等各具特色的英雄副本策略搭配，還有像：

（1）老三環、燕子塢、缥缈峰、四絕莊等經典副本玩法；

（2）琅嬛福地、聚賢莊等經典場景；

（3）琅嬛奇遇、血戰聚賢莊、誤破珍珑棋局等小說劇情；

（4）端遊中經典的珍獸及神器玩法，像呆呆牛黑老虎小狐仙等，門派神器也獨具特色，玩家可以打造自己的絕世神兵。

關于“北喬峰南慕容”的經典對決

關于“神仙姐姐”的著名橋段

屬于端遊玩家集體回憶的“趙天師”

另一方面，《天龍八部手遊》結合手遊的特點，為玩家提供了單人經典玩法、多人社區玩法、江湖争霸玩法、關系類玩法等大量豐富的社交玩法。

10年前，端遊《天龍八部》抓住了F2P時代，而且對于新手友好的社交機制，談到《天龍八部》的社交互動，從畫面多彩、各種奇異坐騎和簡單的戰鬥模式，吸引了大量的挂機用戶，在個性化角色培養下，通過交互為基礎，把各種遊戲世界中的人物關系建立起來，才是《天龍八部》本身的内涵所在。

《天龍八部手遊》裡既有酣暢淋漓的幫會行酒令，需齊心協力的幫派運镖；也有幫會BOSS、幫會領地争奪。既可以邀請好友一同挑戰宋遼大戰、鏡湖BOSS，也有師徒、結拜、結婚和同城交友等多元深度社交關系，玩法豐富交互很強，玩家不是一個人戰鬥。

同時，《天龍八部手遊》在将手遊的交互性優勢放大的同時，也結合了當前移動端玩家的特點，為玩家做相應的“減負”，比如相對端遊增加了自動搜尋、戰鬥等環節，很好的适配了當前的用戶習慣。

在以前的端遊時代，CP都是圍繞遊戲如何做“加法”而開展工作的，玩家思考的也是如何找到新鮮的玩法，但是随着手遊的爆發，短短兩三年的時間，玩家已經可以在移動端體驗到過去十幾年的PC端遊戲的各種玩法，在玩法飽和之後，我們也會發現今天市場上的玩家也開始做起了“減法”，這種“減法”不是砍掉遊戲的内容，而是轉向更易上手、更省時長、更重社交的玩法升級，從這個角度上來講，結合以上筆者對遊戲的體驗，《天龍八部手遊》可以說是在繼承了端遊精髓的基礎上，加強社交體系的打造、為玩家減負，這一加一減的打法在今天看來，使得《天龍八部手遊》有機會掀起手遊武俠新的輝煌。

97版主題曲為遊戲帶來雙重價值

與此同時，在市場戰略上，從該作目前的宣傳來看，騰訊明顯意識到了《天龍八部》目标用戶涵蓋文學IP、端遊、手遊、武俠等領域的市場事實。

因此這次推出的《天龍八部手遊》，騰訊除了花大精力于産品開發與用戶體驗的提升，在品牌宣傳方面更是與國内的主流渠道合作，在各大主流渠道論壇與分發平台上做精準用戶的召回活動。同時在市場策略上，騰訊采用音樂主題曲的手段，一方面是能喚起老玩家的情感，精準抓取種子用戶，其次，音樂本身就是較好的傳播介質，能夠讓産品本身的認知度得到更大範圍的擴散，加深《天龍八部》這一IP品牌的深層次影響力。

我們知道《天龍八部》這部文學作品在以往就曾被多次搬上熒屏，地域上更是橫跨兩岸三地，其中1997年上映的黃日華版電視劇《天龍八部》更是精彩絕倫，成為武俠IP改編電視劇的經典，該劇也誕生了《天龍八部》系列作品中，認知度最高、流傳度最廣的歌曲《難念的經》。而此次《天龍八部手遊》的主題曲就改編自《難念的經》，并邀請到了著名歌手楊宗緯演唱，相信這次經典與經典的碰撞，一定會撞出更精彩的火花。

更深層次的看，我們可以發現，這其實也是騰訊在當前手遊發展時代的背景下，為了更精準地獲取用戶，所釀造出來的獲量氛圍，畢竟随着渠道下沉，通過圈層用戶所開展出的營銷手段，放大口碑傳播、病毒傳播的效應，更适合當前的市場。

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