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來自Campaign Asia消息，世界最著名的營銷大師之一、戰略性整合營銷傳播理論的創始人唐•舒爾茨（Don E. Schultz）于周四在芝加哥去世，享年86歲。

據悉，唐•舒爾茨（Don E. Schultz），1934年1月20日出生于俄克拉何馬，曾是西北大學商學院的整合營銷傳播教授，整合營銷傳播理論的開創者，他的著作《整合營銷傳播》是第一本整合營銷傳播方面的著述，也是該領域最具權威性的經典著作，書中提出的戰略性整合營銷傳播理論，成為20世紀後半世紀最主要的營銷理論之一。

唐•舒爾茨還曾是直效營銷雜志的前任編輯、美國國家廣告研究基金會整合營銷傳播委員會的聯合主席，還被直效營銷教育基金會推選為第一個“年度直效營銷教育家”。他被全球權威的《銷售和營銷管理》（Sales and Marketing Management）雜志推舉為“20世紀全球80位對銷售和營銷最有影響力的人物之一”。

在1997年加入西北大學之前，唐•舒爾茨是位于達拉斯的TRACY-LOCKE廣告及公共關系公司的資深副總裁。多年間，他在歐洲、美國、南美和亞洲都曾就營銷、營銷傳播、廣告、銷售促進、直接營銷、策略創新接受過咨詢，發表演講，并舉行專題讨論會。

舒爾茨博士多年來也一直對中國的市場關注有加，他自稱從2005年開始就一直在研究中國的市場，他曾多次開玩笑地“抱怨”過：“我這輩子最後悔的事情，就是沒有早一點來到中國。”近些年，他也曾多次受邀參加百度、騰訊公司主辦過的營銷峰會，并現場發表觀點和演講。

在參加“Moments 2017 百度營銷盛典”的演講中，唐•舒爾茨表示，當下基于易用性和易得性的分發型經濟即将迎來變革，在不遠的将來，世界将迎來由消費者決定什麼會被生産的信息型經濟社會。

他指出，STP已成過去，未來的經濟形勢将是由消費者完全控制，依據某個準則，用戶決定生産什麼，開發者和使用者共享創造出來的價值。而對未來的營銷和傳播，唐•舒爾茨教授則提出了全新的PAR理論。

“P”代表模式和平台（patterns and platforms），消費者将占據主導地位，大數據将成為今後營銷的基礎。“A”代表敏捷性和行動（agility and actions），技術使得行動更加敏捷，如機器學習結合大數據基礎将是未來營銷的重要方向。“R”則代表相關性和響應（relevance and response），對每個獨立個體的響應變得至關重要。因此，利用人工智能來預測受衆的需求将成為營銷的重點。

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