618紅星美凱龍周年寵粉節?本報記者 施露五五購物節大促進程已過雙周自五五購物節開幕雙周以來，紅星美凱龍上海7家商場累計車流突破10萬，接待客流超過22萬，第二周成交量大幅超過首周，銷售額實現環比增長53%，同城品牌商戶銷售百萬級以上已近80家，下面我們就來說一說關于618紅星美凱龍周年寵粉節?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

618紅星美凱龍周年寵粉節

本報記者 施露

五五購物節大促進程已過雙周。自五五購物節開幕雙周以來，紅星美凱龍上海7家商場累計車流突破10萬，接待客流超過22萬，第二周成交量大幅超過首周，銷售額實現環比增長53%，同城品牌商戶銷售百萬級以上已近80家。

在紅星美凱龍上海7家商場中，智能電器、設計客廳、睡眠沙發這三大品類的增長幅度十分明顯。尤其是高端電器品類，增長勢頭更是一馬當先。

電器品類一馬當先，兩大因素催生好勢頭

在一線電器品牌當中，海爾卡薩帝得益于以小換大、以舊換新活動的拉動，冰箱冷櫃品類銷售同比暴增80%，淨水大漲50%。消費者呈現明顯的剛需特征，單件商品希望是即買即送，而套系化、裝修前置化商品則希望在3個月内送貨安裝。

美的品牌也取得喜人業績，其制冷設備銷售量占比70%以上。紅星美凱龍美的品牌負責人表示，受疫情影響，健康概念産品熱度較高，比如淨水器、具有殺菌功能的洗衣機、洗碗機、消毒櫃等這些産品得到大量消費者的咨詢和購買。

海信電視作為電視品類中的“一哥”，銷售同樣遠超預期。正常情況下，夏季為黑電品類的銷售淡季，但在紅星美凱龍商場内，海信電視的銷售增速高出其他渠道20%左右。數據顯示，海爾、西門子、老闆分别成為紅星美凱龍818FUN肆嗨購節第二期電器奪魁榜的前三名。

據紅星美凱龍全球家居1号負責人透露，商場内16000方的智能電器生活館客流不斷，高端進口品牌中的日立、gorenje（古洛尼）、恒隆進口、Miele等甚至迎來了長三角其他城市消費人群的咨詢觀摩，數據顯示，有6%的用戶來自蘇州、常州、鎮江等其他城市。

電器品類在紅星美凱龍平台上的大幅度增長，一方面源自氣溫攀升後，制冷類、健康類電器産品的需求爆發；另一方面，得益于家裝市場的整體複蘇，前置裝修中涉及的暖通、淨水、中央空調系統、大容量的嵌入式電器等等得到同步的銷售增長。

在消費端，下半年啟動裝修的消費者已經開始預定前置端的電器産品，套系化的産品基本都要求在近3個月内集中送貨安裝。

飛輪效應日益明顯，組合營銷刺激需求迅速釋放

紅星美凱龍上海營發中心總經理王曉麗認為，“飛輪效應”越來越明顯，在需求側，市場被進一步激活。而供給側營銷活動的不斷深入進一步刺激了需求的更深層次釋放。

55購物節開展以來，紅星美凱龍上海七家商場總計發放的消費抵用券已經超過三萬張，由此撬動的銷售有望突破數千萬元。

紅星美凱龍818FUN肆嗨購節作為55購物節的第一波重磅大促，以“奪魁榜”的形式推動整個家居行業共同快速奔跑。截至目前，奪魁榜已經發布到第二期，智能電器、國際進口、潮流家居、精品衛浴等等十大品類的榜單正在陸續揭曉。

王曉麗介紹，上榜品牌基本都是品類中的國内外一線知名品牌。随着疫情的陰霾散去，消費者的消費意欲在增強，品質消費、高端消費具有明顯的趨勢性。疫情在一定程度上改變了大衆的消費觀念，健康的追求，舒适的追求，美好的追求越來越明顯。滿足這些需求，是供給側應該踐行并且不斷深化提檔的戰略戰術導向。

（編輯 何帆）

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