燃龍點鳳：大家好！我是燃龍點鳳，今天為您回顧第二屆創意城市國際學術研讨會暨産業對接會特邀嘉賓波多野元先生的精彩演講，他的演講主要以商業商标設計理念為例，通過客戶理念的整理、命名、設計、VI構建等案例研究來整理企業品牌推廣的基本流程。

設計概念

大家好！此次，很榮幸獲得以商标設計理念的想法為主題的演講機會。我想借此機會，從基本開始說一說企業品牌推廣的案例研究。

包括商标設計理念在内的視覺設計整體稱為VI(Visual identity)。這可能會與CI(Corporate identity )和BI(Brand identity)相混淆，但需要進行明确的區分。一言以蔽之，CI是依據企業品牌的構建和理念的“理念統一”，是新創業企業所必需的。BI是依據品牌明确化和品牌訴求的“價值統一”。可以說是根據企業理念和企業設計，以統一企業行為為目标的概念。最後，VI是基于品牌可視化和一緻性的“視覺統一”。這是為了讓相關人員和消費者在視覺上認識品牌的概念。我想在企業理念的基礎上，把通過制作新品牌VI進行的企業品牌推廣作為案例進行研究。

品牌理念

接下來要說的是沈陽的7家當地食品企業共同出資建立“沈陽高級特産品牌”的項目——VI構建計劃。從結果來說，這個項目最終沒有啟動，這個VI企劃也轉為收藏。但是，我希望能讓“不熟悉設計的人了解設計”，基于該想法認真制作了本次演講稿。我認為該案例在現在也具有充分的說服力。

為了構建該項目的品牌理念，首先需要對7家共同事業相關公司的企業理念進行羅列和整理。他們的理念分别是：A公司“質量是企業獲益的根本“，B公司“質量第一，良心食品”，C公司”為消費者提供健康、優質的飲料·冰點及美食“，D公司“食品工業是道德工業,做産品如同做人,産品體現人品”，E公司“專業鑄就品牌,誠信創造未來”，F公司”質量第一，信譽第一，服務第一“，G公司“人才為本，科技領先，用戶至上”。7家公司雖然都是食品企業，但是企業理念各不相同。因此，需要在7家企業理念中找出他們共通的概念，并将其統一為一個品牌概念。整理後結果為“質量、健康、專業、未來、技術、人、安全”。在進行理念融合後誕生的就是“我們承諾為了消費者的健康與未來,将不斷改進專業技術, 為消費者提供放心優質的商品。”新的理念。這裡必須考慮的是新品牌的目标客戶群。由于上述7家公司是傳統的當地食品企業，因此顧客層從年輕階層到高齡人群範圍很廣。通過實地調查分析表明，在處理一般食品的性質上，由于中老年的消費較多，所以領略到銷售戰略和設計的想法要針對中老年的訴求方向。但是，在此次新品牌的啟動之際，從希望開發出不同于以往價格層而是以高級型為目标的特産商品來說，分析目标層的話，主要是“遊客”“年輕人””探親者“，這與以前的目标層産生了分歧。因此，針對年輕一代推出新品牌，就成了品牌的方向性。

以著名品牌為例，研究品牌商标設計理念

上面闡述了品牌理念的決定方法。接下來，說下商标圖案的設計，這個環節至關重要，如果在這個環節沒能好好說明的話，設計負責人會被顧客對圖案的喜好所左右，在設計理論上會被不必要的修改所煩擾。那麼，為什麼會發生這樣的事情呢？主要是在提出商标設計理念時，沒有給出“理念說明””圖案的理論理由“。在此，我想通過著名商标設計理念的變遷，說一下商标設計理念是如何決定的。接下來我們一起看下蘋果電腦的商标

蘋果電腦公司商标演變

創業之初，可以看出充分體現了創業者想法的商标設計理念。通過該商标，我們可以分析設計理念是“在蘋果樹下讀書的牛頓”，這裡通過蘋果電腦的蘋果與牛頓相結合，來給人留下印象。之後不久就被改成了近似現在的商标，其設計理念是“蘋果II的商标是被咬了一口的六色蘋果”，是将主力商品的顔色用在商标上，用被咬掉一口的蘋果來表示還不夠完整的想法。大概20年前開始使用的現在的标志，借着“喬布斯歸來!變成單色商标”這個機會，“為了與五顔六色的商品更好地融合在一起将商标變成了單色”。設計正在向簡潔明了的方向發展。奔馳和星巴克甚至連公司名稱都去掉了。而且，如果想到GUCCI、路易威登、香奈兒等高級品牌的商标的話，應該能理解著名品牌是多麼簡單明了。

著名商标演變

那麼，為什麼著名品牌的商标都是特别簡單的呢？可以舉出以下3個要點。１、為了在商品多樣化時保持其商标的适用性。２、為了便于識别商标。３、為了引發人們的想象并留下深刻印象。因此，可以說銷售多種多樣商品的店鋪最适合簡單的商标。在商标設計理念中，如果認識以上重點進行理念設計的話，在向顧客說明時就會有說服力，隻要沒有重大的錯誤，一般都會被接受。說到底，通過本文希望大家意識到商标設計理念并不是視覺上的偏好，而是理念的集合體。

品牌名稱

基于商标設計理念的想法，希望與案例研究一起研究品牌名稱的命名方法。

接下來要說明的的品牌是沈陽7家中堅食品企業發起的“沈陽高級特産”品牌策劃。在這個項目中，我們首先整理了沈陽市的特征。從沈陽的市花、曆史、特征羅列的話，分别是“薔薇”、“盛京”和“重工業”，從這些特征來看，作為特産品牌的話，很難被年輕人所認識。因此，重新整理了命名理念，提出了”SHENYANG SHOP沈鑫良品”這個方案。這個命名的特點是，“SHENYANG這個熟悉的單詞”、“SHOP這淺顯易懂的英語”、“将意味着沈陽的沈和意味着發展的的鑫組合起來，就變成了在沈陽發展的意思”、“良品指的是提供高品質商品的意思”。通過提示這些概念，說明這不僅僅是簡單的命名，而是具有一定意義的命名。這樣就可以讓顧客和消費者接受品牌的故事。

下面，根據商标設計理念理論知識提出案例。品牌商标的定義需要滿足“風格簡單”、“實用性強”、“印象深刻”這幾點要素。這樣便可設計出簡單易懂、便于使用，使人印象深刻的商标。結合命名理念，結合上述三點要素制作了多個圖案，并從中選擇1個或2個提交給顧客。理由稍後說明，這樣就足夠了。下圖說明商标的圖案和圖案理念。

SHENYANG商标理念

這裡提出的商标圖案理念是：“SHENYANG的S”、“數字8”、“SHENYANG 的Y”、“大小箱子”。數字8表示吉祥，箱子表示有好的商品。根據這些基本理念，提供了使用時的印象。

SHENYANG商标産品

本來有50個左右的使用案例，但是由于篇幅的關系，例舉了上述6例。

剛才之所以斷言僅提供一個商标圖案即可，是因為我認為通過一次性準備命名理念、商标圖案理念、商标使用案例并通過演示說明，就可以讓顧客接受。我認為這是在認真思考後，總結出要點，并逐點充分說明後，讓對方不容置疑的VI提案。

此次通過實際業務中的案例研究，就品牌推廣進行了說明。筆者不是設計的研究者，所以，理論上也許有很多地方會受到專家的指責。但是，如果關注顧客的目标客戶即消費者，按照市場調查~理念構築~商标(命名·設計)提案~使用案例提案的流程制作的話，很多顧客都會接受。因此，不是以設計師為中心的提案，而是通過制作負責人和策劃者進行的市場調查和理念構築是非常重要的。關于這點，希望下次有機會可以具體分享一下。如果這份演講稿能為商标設計理念的各位實務專家起到一點點幫助的話，我将榮幸之至。

燃龍點鳳感悟：商标确實重要，是一個企業或者一個理念的代名詞。商标應該由繁到簡的進化。我認為口碑也重要，做出來大家一緻好評的産品不容易，口口相傳也是策略。

下面，我帶您完整回顧波多野元先生的精彩演講吧，如果您喜歡的話，歡迎給燃龍點鳳一個贊美吧！也期待您留下您的金句評論！

原創：波多野元

編輯：梁耀心

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!