前兩天，品牌君看到了個令人啼笑皆非新聞：茶顔觀色告茶顔悅色侵權。

是的，被告一方是長沙本土知名網紅奶茶品牌茶顔悅色。看到這裡，你是不是有些懵了？别着急，我們一起去瞅瞅究竟是怎麼回事吧。

茶顔悅色被告侵權

4月9日，社交平台上出現一個熱搜：茶顔觀色告茶顔悅色一審宣判。

包括品牌君在内的不少人，這才知道原來茶顔觀色把茶顔悅色告了。

茶顔悅色，是很多奶茶愛好者心中的“白月光”。

與其他新式茶飲品牌現代摩登風不同，茶顔悅色以中國風為主題，店内裝修得古色古香，其制茶理念為：中茶西做。

憑借獨特品牌定位與極佳産品口感，這個成立于2013年的奶茶品牌快速在業内站穩腳，成為“網紅”。

之所以說茶顔悅色是諸多喜歡喝奶茶人士心中的執念，是因為它目前僅在長沙地區開設了門店。

對于長沙以外的人而言，茶顔悅色就是那個活在别人口中的神仙品牌，自己不太有機會品嘗到。

那麼與茶顔悅色一字之差，還将其告了的茶顔觀色又是何方神聖？

據說，茶顔觀色取自諧音“察言觀色”，意思是品牌在經營過程中會時刻關注消費者對産品的反饋，以求将産品優點放大化，将産品缺點改進。

但由于茶顔觀色在品牌名字、産品定位以及包裝風格上都與茶顔悅色極為相似，因而不少網友認為：所謂茶顔觀色，其實就是“山寨版”茶顔悅色。

如今，“盜版”居然把“正版”給告了，着實很不可思議。

網絡上的評論基本一邊倒，都在diss茶顔觀色，說其“不要臉”“太無恥了”。

茶顔觀色告茶顔悅色一審結果已經出來：相關機構認為，注冊商标“茶顔悅色”在使用上沒超過核定範圍，且與“茶顔觀色”不相似、不易混淆，故不構成商标侵權。

茶顔觀色的全部訴訟請求均被駁回。短時間内，茶顔悅色粉絲們應該可以松口氣了。

“命途多舛”的茶顔悅色

說起來，茶顔悅色自成立以來，時不時便會遇到商标糾紛。

2019年8月，#留學生搶注茶顔悅色#登上熱搜榜，引發熱議。

而後，茶顔悅色方回應表示該事件它們已經知曉，但對方該行為合法，其也無權幹涉。

回應中，茶顔悅色還稱自己此前在商标保護上做得不夠，造成很多事留有遺憾，非常謝謝粉絲的提醒和維護。

人紅是非多，說的就是茶顔悅色這樣的網紅品牌吧。和它一樣，承受着被山寨煩惱，維權道路走得相當艱難的品牌還有很多。

基本上，我們能叫出名字的網紅餐飲品牌，都有過類似困擾。比如小龍坎，比如鮑師傅，比如鹿角巷。

何以解憂？唯有注冊。

保護商标，主要可以從三個方面入手。

其一，跨類别注冊商标。意思就是品牌在進行商标注冊時候不能隻注冊主營業務涉及的領域，還應把其他相關領域類别商标均加以申請注冊。

其二，跨國注冊商标。如果你的品牌未來有走向國際打算，那麼在成立之初時，就需要去到相應國家進行商标注冊。

其三，提升商标顯著性。衆所周知，沒有顯著特征的标志是不能申請注冊成商标的。所以想要成功注冊商标，就應提升商标辨識度與顯著性。

将隐患扼殺于搖籃，要比出了問題再解決輕松和容易得多。希望品牌們都能明白這一點。

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