前兩天,品牌君看到了個令人啼笑皆非新聞:茶顔觀色告茶顔悅色侵權。
是的,被告一方是長沙本土知名網紅奶茶品牌茶顔悅色。看到這裡,你是不是有些懵了?别着急,我們一起去瞅瞅究竟是怎麼回事吧。
茶顔悅色被告侵權
4月9日,社交平台上出現一個熱搜:茶顔觀色告茶顔悅色一審宣判。
包括品牌君在内的不少人,這才知道原來茶顔觀色把茶顔悅色告了。
茶顔悅色,是很多奶茶愛好者心中的“白月光”。
與其他新式茶飲品牌現代摩登風不同,茶顔悅色以中國風為主題,店内裝修得古色古香,其制茶理念為:中茶西做。
憑借獨特品牌定位與極佳産品口感,這個成立于2013年的奶茶品牌快速在業内站穩腳,成為“網紅”。
之所以說茶顔悅色是諸多喜歡喝奶茶人士心中的執念,是因為它目前僅在長沙地區開設了門店。
對于長沙以外的人而言,茶顔悅色就是那個活在别人口中的神仙品牌,自己不太有機會品嘗到。
那麼與茶顔悅色一字之差,還将其告了的茶顔觀色又是何方神聖?
據說,茶顔觀色取自諧音“察言觀色”,意思是品牌在經營過程中會時刻關注消費者對産品的反饋,以求将産品優點放大化,将産品缺點改進。
但由于茶顔觀色在品牌名字、産品定位以及包裝風格上都與茶顔悅色極為相似,因而不少網友認為:所謂茶顔觀色,其實就是“山寨版”茶顔悅色。
如今,“盜版”居然把“正版”給告了,着實很不可思議。
網絡上的評論基本一邊倒,都在diss茶顔觀色,說其“不要臉”“太無恥了”。
茶顔觀色告茶顔悅色一審結果已經出來:相關機構認為,注冊商标“茶顔悅色”在使用上沒超過核定範圍,且與“茶顔觀色”不相似、不易混淆,故不構成商标侵權。
茶顔觀色的全部訴訟請求均被駁回。短時間内,茶顔悅色粉絲們應該可以松口氣了。
“命途多舛”的茶顔悅色
說起來,茶顔悅色自成立以來,時不時便會遇到商标糾紛。
2019年8月,#留學生搶注茶顔悅色#登上熱搜榜,引發熱議。
而後,茶顔悅色方回應表示該事件它們已經知曉,但對方該行為合法,其也無權幹涉。
回應中,茶顔悅色還稱自己此前在商标保護上做得不夠,造成很多事留有遺憾,非常謝謝粉絲的提醒和維護。
人紅是非多,說的就是茶顔悅色這樣的網紅品牌吧。和它一樣,承受着被山寨煩惱,維權道路走得相當艱難的品牌還有很多。
基本上,我們能叫出名字的網紅餐飲品牌,都有過類似困擾。比如小龍坎,比如鮑師傅,比如鹿角巷。
何以解憂?唯有注冊。
保護商标,主要可以從三個方面入手。
其一,跨類别注冊商标。意思就是品牌在進行商标注冊時候不能隻注冊主營業務涉及的領域,還應把其他相關領域類别商标均加以申請注冊。
其二,跨國注冊商标。如果你的品牌未來有走向國際打算,那麼在成立之初時,就需要去到相應國家進行商标注冊。
其三,提升商标顯著性。衆所周知,沒有顯著特征的标志是不能申請注冊成商标的。所以想要成功注冊商标,就應提升商标辨識度與顯著性。
将隐患扼殺于搖籃,要比出了問題再解決輕松和容易得多。希望品牌們都能明白這一點。
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