B站早已不是二次元專屬圈子，越來越多媒體人将B站運營搬上日程。

半佛仙人曾公開表示，他運營的公衆号從2019年起一年的時間内漲粉60萬，而B站在運營4個月後，通過31個視頻和40個專欄文章，粉絲數突破300萬。

從數據上來看，半佛仙人單條視頻播放數均在200萬以上，最多的一條播放數達到637.9萬，而文章閱讀量超過10萬 的，也達到90%以上。

B站粉絲與其他平台粉絲的區别在于粉絲的粘度。根據數據顯示，同類視頻平台中，B站的用戶留存率遠超愛奇藝、騰訊。而B站前期是以PC端為主要運營闆塊，這也讓“搜索UP主”成為用戶使用習慣。

高粘性的粉絲群體，以及Z世代為主的B站，讓B站成為媒體人搭建矩陣時，必不可缺的一個平台。

以Z世代為主要用戶群體的B站，運營規則完全不同于其他視頻平台，它有四個運營核心要素：

一.賬号

1.轉正方式

B站注冊賬号後，如果需要使用其他功能，就要進行答題成為正式會員。可以選擇百度進行答案搜索，也可以讓5級以上的會員幫忙購買邀請碼，或是直接在某寶購買。

2.ID

賬号ID帶有個人特色即可，也可以沿用其他平台的ID，搭建一個個人屬性明顯的賬号矩陣。這是因為B站粉絲較為忠誠，他們對某個UP主（視頻創作者）或視頻内容感興趣時，就會對該賬号進行長期關注，所以ID是否攜帶關鍵詞并不會影響用戶喜好。

3.頭像優化

頭像也是用戶對于UP主的記憶點之一。可以制作一個個人特色明顯的頭像，能讓用戶更加容易記住你，也是形成IP的一種标識。

3.賬号定位

每個UP主都有固定的定位和分區，并需要制定人設，讓觀衆形成一個标簽和記憶點，這樣不容易被其他同質視頻淹沒。

如納豆奶奶是一個在日留學、工作的女性，性格較為外向，她的内容都是針對實時和網友喜好進行内容産出，言語較為犀利，受到很多觀衆喜好。

她的個性設定，賦予内容更多的吸引力。

二.内容

1.視頻封面

B站視頻展現占比約為标題的2倍，視頻封面可以說是吸引用戶觀看的核心因素。視頻封面要提煉出視頻的核心亮點，吸引用戶點擊觀看。

目前還有一種較為受歡迎的文字封面形式，直接将亮點内容作為視頻封面。

2.視頻标題

B站手機端标題顯示在24個字以内，超過部分會被隐藏。PC端标題在22字以内，字符占1個字，所以視頻标題要控制在20字以内。（排行榜字數在10-16字以内）

标題内容要簡明扼要，要一眼能看出視頻、文章内容帶給讀者的利益。

3.内容

①視頻類

内容輸出

根據B站排行數據來看，選題角度根據闆塊類型可以分為以下幾類：

鬼畜。該闆塊為B站最大闆塊，創作題材不限、制作水平不限，并且擁有大量受衆。任何影視作品、視頻、音頻都能成為鬼畜素材。

音樂。音樂分區又分為影視原聲、搬運、原創幾大類，其中多種不同類型樂器演繹經典曲目的音樂受關注度較高。

舞蹈。此類也是B站熱門類目，也是B站二次元傳統闆塊，以宅舞為主要輸出核心，其次還有明星舞蹈搬運、其他舞種視頻。

遊戲。B站用戶所喜好的遊戲，并非局限于國内市面流行的幾款遊戲，用戶更加能接受單機、國外等多種遊戲類型。視頻熱度也不與UP主遊戲水平挂鈎，觀衆更喜歡能展現UP主性格特點，并能提供一定樂趣的視頻内容。

科技。這類适合垂直内容輸出，熱門相同點是：無論是生活類、觀點類、科普類，質量是熱度的唯一要求。

數碼。此類受熱捧的視頻内容都十分硬核，都是擁有相關經驗多年UP主，向觀衆傳遞幹貨。

生活類。生活類内容比較雜亂，美食、經驗分享、趣味視頻都摻雜其中，核心點在于他們都是通過趣味性收割用戶。

娛樂。娛樂類與其他社交平台調性一緻，以流量明星周邊和實時熱門為主。

②圖文類

專欄是B站近期扶持的一個圖文闆塊，在首頁也擁有推薦位置。真實故事計劃、IC實驗室一批前期以公衆号為内容輸出核心的自媒體賬号，目前已通過十餘篇稿件就獲得了幾十萬到百萬不等的粉絲數量。

從專欄首頁中判斷，熱門文章還是分為垂直、科普、故事、實時幾大類。内容選擇與公衆号類似，可以借鑒公衆号操作方式。專欄的存在僅僅是提供一個類似“廣場”的曝光平台，讓專欄作者可以面對更多的公域流量。

内容創作要點

賬号定位：賬号定位不僅是選擇經營領域，同樣也是選擇用戶群體。B站的用戶群體以Z世代為主，擅長“造梗”、“玩梗”，在人設上建議接地氣一些，好和B站用戶打成一片。

垂直内容輸出：目前B站教育類闆塊掀起，相關的垂直、科普、教育内容都是B站用戶關注的重點，除了可以進行此類視頻輸出外，美食、美妝這類生活類視頻同樣可以進行輕度教學，用科普的形式向用戶輸出内容。

緊跟平台活動。B站每年都會有十多個站内活動，活動開始時期相關視頻不僅能獲得相應的流量扶持，也能獲得更多的流量曝光。

△部分活動受疫情影響，以實際時間為準

三.分發要點

1.生産周期。固定内容産出周期，不僅能增加用戶粘性，同樣也能形成記憶點。

2.發布時間。B站用戶多為25歲以下的Z世代為主，其中Z世代又以學生群體為主。他們的休息時間集中在周末和晚上，所以視頻更新時間建議優先選擇周五晚上到周末結束這段時間。

3.預留審核時間。B站視頻審核時間約在30分鐘-2小時以内，如果有固定的更新時間，要預留2小時的視頻審核時間。

四.站内引流方式

1.開展互動

引導關注收藏。互動數據會影響到系統推送數量，所以要多引導用戶進行互動。如視頻末尾提示觀看用戶進行點贊收藏投币，有一部分主播會直接告知“收藏過2萬下周準時更新”以此引導用戶進行視頻收藏。

2.UP合作

一些UP主之間會以朋友身份一起錄制視頻，如純黑、老番茄等人會錄制多人遊戲，他們的朋友也會因為這些up主人氣，吸引一批人成為自己的粉絲。

3.評論視頻

B站會在首頁推送你關注的UP主視頻，可以選擇粉絲數較多的UP主，在他視頻更新前期進行評論，占領評論前排位置。

評論排名以點贊數為主，其次以時間順序為主。盡早評論會讓你的賬号大概率出現在前排，獲得更多曝光機會。

4.二級評論

視頻下方的單條評論下，可以露出三條點贊數高的二級評論，可以嘗試進行發布“神回複”内容進行引流。

5.文章曝光

可以提煉視頻内容，以圖文形式發布到專欄中，為賬号進行引流。

五.粉絲維護

1.群：可以搭建粉絲群，進行直播、視頻更新預告，引導粉絲觀看視頻，促使第一部分的流量曝光，以獲得下一階段的流量推送。

粉絲群也可以成為UP與粉絲交流的渠道，可以在裡面探讨視頻内容和創作方向，給與粉絲參與感。

2.直播：直播是UP與粉絲互動的最好媒介，也能産生一定的粉絲經濟，也是增加賬号曝光的一種宣傳渠道。

3.粉絲勳章：粉絲勳章是UP主凝聚力的一種體現，能給與粉絲一種使命感。

六.站内盈利方式

1.個人盈利方式

直播：B站已經開通直播功能，并且擁有打賞機制，打賞後的禮物可以進行提現。

簽約：向B站提交簽約申請，B站會根據賬号數據決定是否簽約或簽約金額。

2.平台收益

激勵計劃：粉絲1000或播放量1萬可以申請開啟激勵計劃（1w播放量=15-60元）。

充電計劃：充電計劃是用戶可以通過消費B币（B站虛拟貨币），為UP主進行打賞。

懸賞計劃（需要官方邀請）：UP主可以選擇在視頻下方懸挂廣告。一種是按照曝光量獲益（1萬播放＝50-200），一種是按照銷量獲取傭金。

綠洲計劃（需要官方邀請）：這是由官方組織的廣告合作方式，B站會對接廣告投放商和UP主，組織雙方進行合作。

3.商務合作

代發布：在累積到一定粉絲數量後，會有廣告投放商聯系你進行廣告投放，這類主要為借個人賬号投放廣告宣傳視頻，較容易損害賬号和粉絲。如：視頻末尾直接進行廣告内容介紹。

定制内容：産品專場介紹或指定内容創作。這類視頻一般遵從UP一貫的創作風格，但是内容主要是服務産品，粉絲接受度較低。

軟植入：部分UP主以往視頻都曾用測評、開箱、私物、好貨介紹的形式進行單品露出，所以通過相同方式進行廣告植入，粉絲會潛移默化的被UP安利，帶貨效果和粉絲接受度都會更好。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!