直播和網紅被評為2016年的關鍵詞應該是妥妥的。從2015年王思聰投資熊貓TV開始，整個直播行業瞬間就引爆了。根據文化部4月公布的數據，我國的網絡直播企業約有200家。如此殘酷的競争，直播平台該怎麼留住用戶，怎麼讓自己的産品更有吸引力呢？

顯然，留住能生産内容的播主是第一位的。但是知名的網紅直播有人看，草根網友加入直播會有什麼待遇呢？筆者決定自己體驗一下幾個直播平台的實際情況。但出乎意料的是，我們發現不少直播平台的用戶數字并沒有看上去那麼熱鬧。

7月20日，筆者在手機上下載了包括映客、一直播、人人等在内的多個直播客戶端，分别進行了測試。我們初步認為，作為無關注度不知名的全新用戶，除了自己邀請來的朋友，直播間裡可能還被平台自動添加了不少并不代表真實用戶的機器賬号，實際直播的效果可能不是看上去那麼熱鬧。

以7月20日晚上的直播為例吧。晚上21點30分安裝映客APP，并通過第三方登陸，并建立了一個全新的直播賬号（0粉絲、0關注、0映票），21點42分建立房間開始直播。直播開始的瞬間就有11個人湧入了這個全新賬号的直播間。

這裡需要注意的是，筆者建立直播間的時候，是關閉了分享功能的。又過了幾秒鐘，直播間觀看人數已經升到了15個人。

接下來的一分多鐘，直播間的人數還在上漲中，到了21點43分，觀看直播人數停留在了21人。這些用戶并沒有任何互動，隻是默默地看着毫無意義的畫面。

21點45分，筆者邀請朋友以搜索映客号的方式進入直播房間，此時直播間人數瞬間跳到了34人，随後繼續增長。截止到21點46分，直播間的觀看人數已經達到50人。

朋友退出直播間的時候，觀看人數還在增長，一直到了58人。到21點47分停止直播時，系統提示有58人觀看了這場直播。

為什麼懷疑這些觀衆都是機器賬号？首先，建立直播間的時候是關閉了分享功能的，作為新注冊用戶發起的直播，理論上不應該有人關注。直播一開始突然湧入的11個觀衆，就很難讓人理解；

其次，直播期間邀請了一位朋友觀看，并且是通過映客号搜索方式進入房間。發生這一活動後，又有一批“觀衆”集中進入。而且真實用戶退出後，觀看人數又增長了一批。

再次，點擊這些疑似機器賬号的頭像可以發現，他們的映客賬号數字都是7位數，而筆者的映客賬号是9位。理論上7位數賬号用戶應該都是夠資格的老用戶，但他們一律都0粉絲、0關注、0映票的三無用戶。這麼熱心觀看新人直播的老用戶，怎麼毫無互動痕迹？

最後，這些“人”進入房間後，并沒有與主播進行任何互動。實際上在直播時，筆者除了截圖之外，并沒說一句話，鏡頭也隻是拍攝毫無意義的桌面。如有是喜歡看熱鬧的真實用戶，為什麼這麼有耐心呢？

為了驗證一下這是不是映客一家的情況，我們又安裝了“一直播”APP。測試方法同上，建立全新賬号，關閉分享功能建立直播間，僅邀請一位真實用戶，剩下的就是截圖了。以下是一直播測試：

從圖中可以看到，22點36分開始建立直播，26秒以後直播間觀看人數就已經漲到了7個人。而主播這時候還忙着截圖呢，沒說一句話......

一直播的這些“觀衆”比較熱心，還會跟主播互動一下，比如說“XX點亮了你”。與一直播采用類似手法的還有花椒：

不過，也不是所有的秀場直播都這樣，人人直播在我們測試的時候，并沒有這樣的熱心觀衆，于是直播間永遠隻有主播一個人。

在測試的時候還發現一個有趣的情況：人人，熊貓TV，鬥魚等這些直播平台，要開通直播需要進行實名認證，還要上傳身份證與本人合拍照片，并接受審核，隻有審核通過，才能開直播房間，進行直播。與此同時還要綁定手機号，郵箱，銀行卡号等等。

而我們發現有疑似機器賬号的的映客，一直播，花椒等，并不需要實名身份驗證，隻要注冊登陸平台，就可以進行直播。

以上測試隻是筆者在單一時間的簡單試用，或許不能代表直播平台的全面情況，但至少我們已經看到了繁榮的直播表象下，似乎隐隐存在着刷數據灌水的現象。

直播平台的困境現實

現在阿裡、陌陌、騰訊、優酷、360、網易、新浪等在行業内有頭有臉的大咖，紛紛投身直播行列。現在的移動直播平台主要向三類發展：第一是秀場類。代表應用為一直播、映客、人人等；第二是遊戲類，代表應用為熊貓、鬥魚、虎牙等；第三是電商類，代表應用為淘寶等。

目前，第二類和第三類直播類型都已經是形成固定軍團，可以說行業排序不會發生什麼變化。大家所說的2016直播時代（人人當主播），其實說的都是第一類秀場直播。相關數據顯示，當前秀場類APP占據了直播應用大半江山，達到57.33%。

也就是說秀場類直播已經而到了泛濫的地步，而且同質化競争非常激烈。基本上都是年輕靓麗的姑娘為主，直播内容喊麥，唱歌、才藝表演、發呆、與粉絲唠嗑等。

直播的盈利方式出來廣告還有跟網紅的分成。這裡還引申出一個問題，就是以前微博上都是個人造假（買假粉絲），而直播造假的主題則是平台自己。因為這樣，平台才能吸引用戶，吸引網紅的入住，最後用戶有了，營收有了，是時候找VC拿錢了。

直播跟微博還很像，就是平台對内容的以及内容生産者的把控力上都很弱。微博成了段子手們的賺錢工具；同樣直播跟網紅之間的關系也是剪不斷理還亂。

想想看，當年微博江湖同樣是多方混戰，但是現在僅剩下新浪一家。直播當前雖然現在正在經曆自己的繁榮，但是繁榮過後是不是就到了洗牌時間呢？

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