壹網壹創代運營費用?記者 | 佘曉晨編輯 | ，接下來我們就來聊聊關于壹網壹創代運營費用?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

壹網壹創代運營費用

記者 | 佘曉晨

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近日，電商代運營公司壹網壹創（300792.SZ）發布半年度業績報告。财報顯示，2022年上半年公司實現營業收入約6.32億元，同比增加30%；歸屬于上市公司股東的淨利潤約1.05億元，同比減少17.02%；基本每股收益0.44元，同比減少25.42%。

今年第二季度，公司實現營業收入3.66億元，同比增長38.82%，環比增長37.36%；實現歸母淨利潤0.53億元，同比下降27.63%，環比增長2.33%。

财報中稱，公司上半年營業收入上升的原因主要系品牌線上營銷服務和線上分銷收入分别同比增長76.5%和25.6%，以及内容電商新渠道貢獻增量；而上半年歸母淨利潤下降主要系疫情影響業務盈利能力，且由于業務中台能力建設投入等因素，銷售費用率提升至11.12%。

報告期内，公司服務品牌的GMV達109.56億元。受疫情影響，公司存量品牌的GMV出現一定程度的下滑，但新增品牌的GMV貢獻彌補了存量品牌的缺口，因此GMV與同期相比基本持平。

在近年的發展中，壹網壹創曾經曆陣痛和轉型。

這家公司成立于2012年4月，于2019年9月成功登陸創業闆，為國内第一家在A股上市的電商代運營公司。

其主要經營模式為品牌線上服務、線上分銷及内容電商服務。其中，品牌線上服務是公司最主要的業務，細分為品牌線上營銷服務和品牌線上管理服務。值得注意的是，線上營銷和線上分銷均需要公司以貨品買斷的形式向品牌方進行采購。

上市之初，壹網壹創高度依賴百雀羚和唯品會渠道帶來的收入。2020年，百雀羚從原來的品牌線上營銷服務切換為品牌線上管理服務（不再買斷貨品），導緻營業收入同比下滑10.49%，2021年持續同比下降。

如今，公司正将注意力轉移到新渠道和新品牌身上。

财報顯示，目前公司已經具備獨立的天貓、京東、唯品會、拼多多、抖音、小紅書及私域事業部。分渠道來看，上半年，天貓平台GMV整體基本持平，京東平台GMV實現增長，公司在拼多多取得了同比230%的GMV增長，在抖音取得90%的GMV增長，唯品會平台GMV則呈現下滑趨勢。

從服務品牌來看，報告期内，公司新增包括曼秀雷敦、瑷爾博士、冷酸靈、中街、stokke、心機彩妝等27個品牌。

财報顯示，上半年公司營業成本同比增加54.63%達到3.83億元，主要系新增品牌線上營銷服務、線上分銷業務所緻。變動較大的費用為研發投入，同比增加109.74%；其次是銷售費用，同比增加95.31% 達到7034.29萬元，主要系新增品牌線上營銷服務、線上分銷業務及業務中台能力建設投入增加所緻。

費用的增加也導緻了淨利潤的下滑。受疫情影響，公司整體GMV基本持平，銷售毛利率下滑，另外公司持續保持組織能力建設和研發投入，管理費用及研發費用的投入，同比同期增加2438.66萬元，對淨利潤的影響為1829萬元。因此，本報告期，公司扣非前淨利潤、扣非後淨利潤均呈現了一定的下滑。

報告期内，公司銷售毛利率比同期存在一定程度的下降。公司解釋稱，主要系兩方面因素影響：一方面，存量項目在疫情及消費疲軟的影響下，雖然提高了相關投入的成本，但仍未實現完全對抗銷售下降的趨勢，從而導緻存量業務的毛利率下降；另一方面，本報告期新增品牌合作較多，因此較多項目尚處于前期投入起步階段，也暫時未能合理地體現正常毛利率水平。

開源證券在研報中指出，壹網壹創目前存在代運營行業競争加劇、公司的線上運營權被品牌方收回等風險。和其他代運營友商一樣，壹網壹創也從自有品牌入手拓展業務邊界，減少品牌流失的風險。公司在财報中指出，目前公司通過股權獎勵或者股權投資的方式與品牌方形成長期穩定的戰略合作關系。

此外，2020年10月19日，壹網壹創宣布投入5.34億元用于自有品牌及内容電商項目。2021年2月，公司自有品牌每鮮說上線天貓旗艦店。

但從财報來看，這部分業務尚未對營收結構帶來明顯影響。根據财報，品牌線上管理服務在總營收的占比最多，超過38%；品牌線上營銷服務在總營收的占比達到約33%。線上分銷和内容電商業務占比分别為20%和8%左右。

而作為營收最多的業務，品牌線上管理服務影響整體業務的發展。今年上半年，公司各項業務的毛利率有所下降。其中，品牌線上管理服務的毛利率同比降幅最大，達到9.32%。該項業務在總營收中占比最高，且品牌線上管理服務在營業成本同比增加的同時未實現營收增長。在此背景下，壹網壹創仍然要找到核心競争點以對抗外部環境的不确定性。

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