文/金錯刀（微信ID：ijincuodao。覆蓋300萬科技商業人群的每日獨家幹貨）

編譯/Max（微創新研究中心編輯）

這是一部妖劇！

《神探夏洛克》是一部神一樣的英劇，5年拍了9集，卻收獲了超過900萬的英國本土觀衆及銷售180個國家及地區海外播放權，也俘獲了無數腐女的芳心。

目前第四季還遙遙無期，好在最近電影版《神探夏洛克》正在上映，“卷福”、“花生”再度回歸。其實，嚴格意義上，這不算是一部電影，而是一部僞紀錄片。于是朋友圈關于“誰是兇手”的劇透就開始刷屏了，對于還沒有看過電影的“神粉”來說，被劇透，内心一定是奔潰的…….

卡農貝利站的公告牌上寫道：“請注意，如發現有人逃票，那麼不好意思，我們會強行将《星球大戰7》結局劇透給你。P.S.當然還有罰款。”

和星戰相比，《神探夏洛克》這樣的等了好幾年的偵探劇，被劇透更加慘絕人寰。

不斷讓粉絲饑餓

《神探夏洛克》是饑餓營銷的典範。

《神探夏洛克》目前出到第三季，每一季隻有三集，每集90分鐘。每周播一集。第一季與第二季間隔一年半。三集電視劇拍一到兩年是家常便飯。“物以稀為貴”的道理在這部劇中體現的淋漓盡緻。

當然，為了防止觀衆 “餓過頭”，因此電視劇要适時制造可供觀衆讨論的話題，制作方會時不時放出一些和新劇有關的資訊、預告片，目的就是讓觀衆保持對劇集的期待。實在太餓了？出部電影充充饑，于是就有了前幾天上映的今年神夏大電影。

第四季将于2017年播出，距離上一季已經将近3年。這三年的時間裡，觀衆對這部的劇的期待可以用望穿秋水來形容。

面對如此漫長的制作周期，觀衆不得不感慨，追着追着就老了。

極緻一招：慢工出細活

值得注意的是，饑餓營銷的前提一定是産品本身要有非常高的品質和超強的市場号召力，說白了，饑餓營銷的本質是慢工出細活，營銷隻是一個手段，隻有内容真正吸引人才是王道。

英國和美國都曾推出根據《福爾摩斯探案集》所改編的影視作品，赢得了粉絲的好評。柯南•道爾一共寫了四篇長篇、56篇短篇的福爾摩斯系列小說，1891年開始在斯特蘭德雜志(The Strand)上的一系列短篇小說連載，直到1927年，柯南•道爾先生才再寫出續集《歸來記》、《最後緻意》、《新探案》等，《神探夏洛克》可以算得上數一數二的超級IP，這樣長的制作周期，也體現了對于BBC對于超級IP極端的重視。

一季拍三集的效率足以讓制作團隊把電視劇當電影拍甚至還超過電影，此前微博上曝出這是第三季拍攝華生結婚的場景，360度全單反無死角拍攝的方法，堪稱土豪！

目前國内IP劇，體量一般在50集以上，但制作周期要短很多，比如近期口碑還算不錯的電視劇《琅琊榜》，制作在國産電視劇中已算翹楚之作，豆瓣評分高達9.2，它的制作周期大概是這樣的：2013年4月24日劇本初稿完成，2014年2月13日開機，2014年6月7日殺青，2015年9月19日開播，從開機到殺青不過4個月時間，而且是54集的體量。而BBC花兩三年的時間拍3集，二者一比較，高下立現。

當然，《神探夏洛克》的成功不單單依靠精益求精的制作，各種腦洞大開的營銷方式，也是助力這部劇風靡全球的一個重要的因素。

神級營銷，助力刷屏

在萬衆矚目的第三季回歸的時候，為了呼應第二季結尾福爾摩斯假死，制作方安排一輛靈車駛過倫敦街頭，車上載着用鮮花做成的第三季首播日期，靈車上還有“sherlocklives”的話題标簽，實現了劇集與現實的無縫連接，瞬間吸引了廣大觀衆的眼球。

《神探夏洛克》最大程度利用社交媒體進行推廣，為此劇組還專門開通了福爾摩斯偵探咨詢網站以及華生醫生的博客，配合劇集更新内容，如果福爾摩斯偵破了一個案件，華生的博客上就會出現破案過程，甚至還假戲真做制造新聞報道，引發全民互動。

第二季，夏洛克被反派設下的陷阱陷害，一時間千夫所指。雖然這隻是劇中的情節與現實無關，但電視劇制作方為了獲取更好的節目效果，在華生醫生博客中上傳了“現場”新聞報道，讓不明真相的人會信以為真。

為了讓世人堅信劇中男主角清白，世界各地的觀衆們自發組織各種聯名倡議活動，通過接頭派發傳單、張貼告示、戶外LED顯示屏展示等進行宣傳，甚至連馬路上交通指示牌都相應号召變更顯示字幕，都隻為告訴世人一句話：“I believe in Sherlock Holmes”（我相信福爾摩斯）。

不得不說，為了拍好一部劇，制作方也真的夠拼的！

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