“歡迎光臨MINISO”“感謝光臨MINISO”“愛生活 愛MINISO”相信不少人聽過這幾句靠店員喊出來的歡迎語，這些歡迎語是MINISO的特色之一。10月15日，名創優品正式登錄紐交所，定價是20美元，市值約70億美元。随後，網上有不少聲音質疑這家成立不久的品牌的擴張之路是否太快，會不會還沒站穩就往前沖，擔心其容易“摔倒”。

名創優品上市

沒過幾天，有網友發文透露，名創優品在法國巴黎的街頭開設了一家門店，就在老佛爺（巴黎老佛爺百貨商店）的旁邊。這家店開業當天，門口排起了長龍，消費者們都想試試這家來自中國的主打低價産品的商店。那麼，名創優品為什麼會有那麼大的魅力呢？它又能否成為第二個無印良品呢？我們接着往下看。

成立七年的名創優品為何急着選擇上市 ？

名創優品是一家主打家居小物品、日常用品的品牌，成立于2013年，由葉富國創辦，總部位于廣東省廣州市，品牌宣言是：“年輕人都愛逛”的生活好物集合店。名創優品成立之後，發展非常快，先是在廣州等城市的市中心開設門店，随後開始進軍二線、一線或者超一線城市的市中心。如果你是名創優品的粉絲，你可能忘不了廣州北京路名創優品開業時的盛況，店内人潮湧動，排隊買單都需要花費不少時間。

名創優品（圖源網）

由于名創優品售賣的商品定價普遍偏低，因此該品牌的發展之路走的非常順，很快就在國内大部分城市開設門店，最多的時候一個省會城市的步行街上，可以找到3、4家名創優品的店鋪，且消費者在這些店鋪購物都需要排隊買單。

名創優品創始人葉富國

根據名創優品官網的介紹，該品牌産品除食品外，絕大部分是由總部設計，按行業高标準品控，嚴格遴選行業内數一數二的供應商進行制造，通過名創優品的渠道銷往世界各地。2020年年初，名創優品全新出發，品牌被賦予更豐富的含義，将給更多國家或地區的消費者帶來歡樂。

名創優品（圖源網）

名創優品作為一家全球化創意居家生活用品零售商，這個品牌在全球的網點衆多。有資料顯示，截止2020年6月30日，該品牌已在全球共開設4222家“MINISO”品牌商店，其中在國内的門店有2533家，海外門店數量為1689家，被Frost&Sullivan稱作“全球規模最大的自有品牌綜合零售商”。

名創優品還是要發展的，那怎麼辦呢？最快拿到錢和擴張的方法也許就是上市。不過，一家才創立七年的企業，着急上市可能會面臨很大的風險，但是它們不怕。2020年9月份，名創優品向美國證券教育委員會遞交了IPO招股書，計劃在紐交所上市。10月15日，名創優品正式登錄紐交所，定價是20美元，市值約70億美元。該品牌創始人葉富國的身家随之水漲船高，達到了50億美元，約合人民币336億元左右。

發展勢頭迅猛！為何國内門店數量銳減？

前面文章說到，名創優品剛開始創立那幾年，發展的勢頭就已經非常快了，在一些比較發達的城市的步行街常有幾家門店。但是，好景不長，尤其是近兩年你可能發現了，以前常去的名創優品怎麼關門了，你或許還會聯想到，是不是開不下去了。

名創優品

事實上，這家年輕的品牌不止在這一兩年關閉的店鋪非常多，早在2016年前後，實體經濟遭受互聯網經濟的沖擊，許多在商場或者其他場地經營的實體店都已經關門，人流量的減少，令名創優品這種靠人流量賣貨的品牌苦不堪言，買家少了，如果店鋪一直開着，将消耗大量的資金，包括店鋪租金、員工工資和水電等方面的支持将是一筆巨大的支出。

名創優品

從另一個方面看，今年年初，由于疫情突發，包括名創優品等在内的許多實體店都沒有開門營業，長達近半年的閉店，相信也給名創優品帶來不少沖擊。而這時候，關閉一部分營業沒有那麼多的門店，就成了該品牌的選擇。

名創優品發展路上遇到的那些“阻礙”!

當然，前面一個章節說到的名創優品因為疫情等原因已經元氣大傷，到了今年9月份發生的一件事情，無疑是給本就“困難”的名創優品雪上加霜。該品牌一款可剝指甲油檢出三氯甲烷含量超标，雖然名創優品申請複檢産品，但之後的結果還是被判定為不合格産品。這起事件發生之後，不少消費者開始将目光投向他們購買的這個産品品牌本身。

名創優品指甲油（并非文中提到商品）

也是，名創優品從開始營業以來，“抄襲”“假冒”“質量”等對它的評價詞從來沒缺席過。但是，這家才成立幾年的品牌确實也有自己的生産工廠，雖然絕大部分是找工廠代工的，但是産品品質總比街邊不知名的小品牌要好一點吧，不然它是如何利用短短幾年時間在全球範圍内開設幾千家門店的呢？

名創優品商品

另外，名創優品剛開始火起來的時候，常被人冠以“10元店”的名字。但是，名創優品并不是真正意義上的10元店，如果你也去過該品牌門店，且留心觀察過，你會發現，這個品牌的商品定價可不全部是10元，10元的産品隻是占據了比較大的商品比例，15元到150元的商品也不在少數。所以，名創優品可不喜歡被大家認定是十元店，因為它們有一些産品是從日本進口、商品設計感強、包裝精美、商品種類豐富，産品本身的價值就不止10元，需要賣更貴的價格，才能盈利，再加上名創優品的裝修也比較高檔時尚、選址還在商業中心等等，如果商品沒有銷量，就發展不起來，甚至會面臨倒閉的危險。

名創優品能否成為第二個無印良品？

如果你是名創優品的忠實粉絲，你可能想象或者聽過，名創優品是中國版的無印良品這種話題。要按嚴格标準來判定，兩個品牌一點都不像，别說像了根本就沒有可比性。無印良品成立于1980年，是一家擁有40年市場經驗的老品牌，而名創優品僅僅發展了7年，且前者售賣的商品或者設計風格也與名創優品有很大不同，價格更高，材料、做工等在消費者心中都更好，名創優品如果要追上無印良品，可沒那麼輕松。

無印良品

此外，名創優品和無印良品從本質上是兩家不同理念的生活用品品牌，一家是快時尚價低，一家是質優高端。也有市場調研數據指出，消費者選擇名創優品的原因是希望從中購買到價格實惠的産品，且因為在店内購物很便利，而選擇無印良品的消費者則更傾向于對産品的要求，覺得花費了這筆錢買到的産品讓人用起來更放心。

無印良品店内擺設

就目前而言，名創優品想要成為第二個無印良品，幾乎是不可能的。不過，名創優品完全可以走出一條符合自身定位的路，哪怕是一直按照目前這種模式經營，也是有發展前景的。另外，如果名創優品學習了無印良品的高定價策略，而産品又沒有做的很好，隻能說是自掘墳墓了。

總結

不管是哪一家企業，發展規模逐漸穩定之後，多多少少都會考慮上市的計劃，但最終也有些企業是沒有選擇上市的。名創優品隻是在結合自身發展的綜合考慮之後，選擇了在此時上市，相信大部分人也希望它能壯大起來，畢竟作為一個中國人，看着國内品牌沖向世界，心裡多多少少都會覺得自豪和開心。

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