又進入年報季，3月27日晚，合生元發布2016年全年業績報告顯示，去年業績創下新高，集團銷售65.06億元，同比增長35%；淨利潤10.52億元，同比大漲259.56%。這也是合生元完成中國乳業海外最大并購案後交出的首份完整的全年成績單，正是收購澳大利亞著名的維生素企業Swisse，這也成為合生元業績大漲的引擎。

值得注意的是，合生元海外并購步伐一直沒有停下，合生元集團首席執行官羅飛披露了一個重大信息，那就是公司正計劃以新的命名為合生元集團重新定位。

1 合生元品牌穩步上升

2016年6月國家食品藥品監督管理總局頒布了《嬰幼兒配方乳粉産品配方注冊管理辦法》限制企業配方數量以加強嬰幼兒奶粉的質量監管。衆多企業為去庫存而降價促銷，使競争進一步加劇。因此，合生元集團嬰幼兒營養及護理用品銷售收入微幅下降3.7%。收入下降主要是由素加品牌旗下的中端嬰兒配方奶粉銷量下滑所緻，而合生元品牌奶粉的收入則較2015年增加4.4%。根據獨立市場研究公司尼爾森(Nielsen)的調研數據顯示：2016年合生元集團在中國嬰幼兒配方奶粉市場占有率為5.8%，較2015年的5.9%保持平穩。

另外，在衆多企業都在有機奶粉市場發力之際，合生元也提前布局，并于2016年12月推出了Healthy Times有機嬰幼兒配方奶粉系列。公開信息顯示，此前合生元已收購了Healthy Times（健康時光），健康時光是具有36年悠久曆史的美國嬰幼兒有機品牌，旗下主要産品包含：輔食類和奶粉類，輔食主要有果泥和米粉。

此外，随着中國消費者對益生菌有利于健康認識的提高，加上集團持續對益生菌品牌投入及消費者教育，合生元2016年益生菌産品的銷售額較上年同期增長29.8%。

2 Swisse澳洲及阿裡平台持續領先

2016年為合生元集團于2015年9月收購Swisse後的首個完整财年。财報顯示，Swisse收入為5.425億澳元（相當于28.38億元人民币），較上年同期增加2.6%，在合生元總營收中占比超過40%。根據獨立市場研究公司IRI的研究數據顯示：2016年Swisse在澳洲維生素、草本及礦物補充劑(VHMS)市場保持領先地位，市場份額為16.6%。Swisse已經成為驅動合生元營收增長的主要因素。

為提升Swisse在澳洲和中國兩大核心市場消費者心中的品牌形象，合生元集團繼續加大Swisse的品牌投入，助力業務的長期增長。2016年Swisse與澳洲奧運代表團以及中國主要電商平台合作，并憑借優質産品及創新的品牌推廣成為阿裡巴巴平台領先的保健類産品。

據了解，2015年9月合生元宣布斥資76.76億港元收購澳大利亞著名的維生素企業Swisse83%股權。去年年底，合生元又以3.11億澳元收購剩餘17%股權。這起收購意味着合生元将從母嬰營養供應商提升成為中國乃至全球家庭營養品供應商，不僅完善了公司産品線，同時也拓展了集團國際化的步伐。

其實，進軍大健康産業并非合生元一家如此，新希望、上海醫藥等企業均在保健品産業加速布局，力圖快速實現轉型升級，把握大健康産業發展的風，而合生元在這一行業大轉型之際更是提前把握了先機。

3 已開始遞交嬰配乳粉注冊申請文件

合生元表示，展望未來，配方注冊制規定将于2018年1月1日起實施，市場預期嬰幼兒配方奶粉市場将持續整合。2017年随着二孩政策全面實施，嬰幼兒配方奶粉需求呈現增長态勢，市場品牌進一步優化整合，合生元集團預計将在2017年下半年迎來增長機會。此外，合生元集團已開始遞交嬰幼兒配方乳粉注冊制規定的申請文件。

為增強合生元集團的産品組合及把握高端嬰幼兒護理用品不斷增長的需求，合生元集團在2016年12月全面收購擁有近60年悠久曆史的法國著名嬰幼兒護理用品品牌Dodie，該品牌在國際市場上擁有強大的品牌價值及獨特的産品。

如同此前的承諾，2017年3月，Swisse三款明星産品在中國部份零售渠道如屈臣氏和山姆會員店開始線下銷售。Swisse在中國的線下産品布局将帶來實體零售渠道的銷售增長。

而對于Swisse目前主要銷售模式還是跨境購，合生元也表達了堅定的信心，這主要來自于2017年3月17日國家商務部新聞發言人談跨境電商零售進口新政時表示：自2018年1月1日起，通過跨境電子商務進口商品會被視為個人物品，無須依照一般貨物的規定。

“該政策或将有利于Swisse通過跨境電商渠道的銷售”，合生元方面表示，集團已着手根據《保健食品注冊與備案管理辦法》的規定，對Swisse相關保健類産品進行備案及注冊的準備工作。

CEO談新命名源于重新定位集團

值得注意到是，合生元提供的一份文件中，援引合生元集團首席執行官羅飛的話表示：基于“讓人們更健康更快樂”的新使命，集團緻力于創造差異化的産品及令人向往的品牌，成為全球高端營養及健康産業的領導者。為了更好地發展嬰幼兒與成人營養及護理用品兩項同等的重要業務，創造共同的企業文化和價值，我們正計劃以新的命名為合生元集團重新定位。

羅飛沒有披露新的命名具體指什麼，其表示：展望未來，挑戰與機遇同在，我們在嬰幼兒配方奶粉市場和VHMS市場中看到很大的增長空間。我們有信心在2017年通過全球化戰略實現可持續發展。

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