“HI PIG”名片

2019年是中國農曆己亥豬年。豬的形象承載着人們對于勇敢、厚道、忠誠、誠實的精神寄托，又是福氣的象征，是廣受全球華人喜歡的生肖形象。

《永受嘉福·己亥大吉》禮盒中的金豬印章和“五福齊聚”郵票

年初，故宮郵政聯名推出第一套生肖年禮——《永受嘉福· 己亥大吉》豬年郵票印章紀念禮盒，刷爆了朋友圈，其中收錄了由福娃之父、國家一級美術師韓美林創作的限量版郵票。小豬體型富态，笑容可掬，十分讨喜。禮盒内藏金豬印章一枚，是依乾隆珍愛的十二生肖玉豬打造。

“HI PIG”形象

在剛剛落下帷幕的“2019吉慶生肖全球設計大賽（乙亥豬年）”中，銀獎獲得者——“HI PIG ”形象包令人印象深刻。作品以“小豬”為主體設計元素，通過變形，用簡約的線條展現豬的各種形象，再選用圓形和方形圖标，以錯落的形式呈現出來，簡單又不失趣味。

“HI PIG”包

“HI PIG”包裝

說到生肖，土生土長的中國人立刻想到的就是過年出現的中國結、年畫、剪紙等帶有濃厚中國傳統節日氣氛的元素。在“生肖設計大賽”中，能看到很多将中國傳統文化元素與現代設計相結合的設計。比如，利用象征吉祥如意的中國結與可愛小豬的形象組合設計的生肖标志，層層遞進的镂空設計也很别緻。還有，以中國年畫和門神的形象為基礎，利用生肖豬的可愛加工而成的年畫海報，既有撲克牌的現代性，又不失傳統的韻味。其中最“萌”的要數“福祿喜豬”這一組設計，它們是京劇中的臉譜豬不倒翁形象，仔細辨認發現這就是一組角色齊全的京劇“演員”。它們分别又與戲曲形象和舞獅形象結合，充分體現了中國元素。

小豬文具

在簡筆畫中，經常出現“豬鼻子”。在生活中，我們又經常模仿豬“哼哼”的叫聲。設計師“研發”了一款像豬鼻子一樣的“口哨糖”，“豬”的兩個鼻孔成為“發聲器”，深受小朋友喜愛。這件作品也獲得了“生肖設計大賽”産品類金獎。同樣是在“豬鼻子”上做文章，“精緻豬豬”充電器把豬的兩個鼻孔放大，做成數據線插孔，加上精彩的文案，這必将成為“精緻的豬豬女孩”中的爆款。“豬福”系列文具從豬身上的幾大形象特點出發，包括鼻子、尾巴、肚子、腳。通過設計，将豬的形象進一步概括和提煉。

标志設計

最懂得營銷的當屬世界各大品牌，歐美首當其沖。不過，從往年的生肖限量款産品設計經驗來看，很難抱太大希望。美國隊代表“雅詩蘭黛”的“豬光寶氣”系列彩妝隻是多鑲了幾顆鑽，就把價位炒到了千元。這是典型的用美式中國思維來讨好中國消費者。這種長得醜又一點也不萌的設計又怎麼能稱得上是設計呢？

《大快朵頤，豬年有禮》平面設計

但日本隊代表的新春版“SKII ”神仙水用豬的輪廓性線條和大紅色的瓶 裝設 計，博 取了一衆 “小仙女”們的眼球。還 有更簡單的，Gucci直接在手包上加上了三隻“起飛的”小豬形象，就算是交了新春限量版的差了。

精緻豬豬充電器

說到中國隊，農夫山泉可以說是最會“賣瓶子”的礦泉水了。在農夫山泉的新春天然礦泉水禮盒中，每支瓶子上都是“一家團圓”的豬，而且每一隻豬的形象都帶有中國傳統的農耕文化和新春文化元素。在農夫山泉天然礦泉水的現代化瓶身設計基礎上，印上半透明質地的圖樣，給人“喝水也很高級”的感覺。

豬鼻子口哨糖

不知道音樂發燒友們有沒有關注到，很多耳機也推出了豬年特别款。比 如 ，“Beats”的耳機采用了中國人喜歡的黃金元素，圖樣是對豬圖騰的再設計。耳機的紋樣和黃金配色給人一種霸氣十足的感覺。但這個設計總結下來隻能算是将單純的平面設計覆在了耳機表面上。

“福祿喜豬”

看了這麼多豬年的“特别設計”，關于生肖文化，不得不說，最了解中國的還是中國人和中國設計師。我們着實有必要好好推廣一下中國的生肖文化了。原本生動的“豬”形象到了外國人手裡，成為了中國人完全看不懂的設計，這也就喪失了設計的意義。不過，“吉慶生肖全球設計大賽”中的一些設計還是值得肯定的，希望它們在新的一年内有機會得到量産。

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