今年一季度公司營收12.92億元,同比下降近24%?作者|金禾8月17日晚，錦泓集團（603518）披露中報，數據顯示，公司上半年實現營業總收入19.6億，同比增長73.7%；實現歸母淨利潤1.3億，同比增長5400.1%；從業務結構來看，“Teenie Weenie女裝”營業收入為10.7億，營收占比為54.6%，成為其收入的主要來源，現在小編就來說說關于今年一季度公司營收12.92億元,同比下降近24%?下面内容希望能幫助到你，我們來一起看看吧!

今年一季度公司營收12.92億元,同比下降近24%

作者|金禾

8月17日晚，錦泓集團（603518）披露中報，數據顯示，公司上半年實現營業總收入19.6億，同比增長73.7%；實現歸母淨利潤1.3億，同比增長5400.1%；從業務結構來看，“Teenie Weenie女裝”營業收入為10.7億，營收占比為54.6%，成為其收入的主要來源。

受到業績暴增的提振，錦泓集團股價從今年2月開始到7月，五個月時間翻了6倍，成為服裝零售闆塊少有的大牛股。

| 上市以來業績平平

錦泓集團成立于1997年，目前，集團旗下擁有三個品牌：“VGRASS”、“元先”及“Teenie Weenie”。公司于2014年12月登陸A股上市，但上市之後，公司的業績起伏不定，總體表現一般。

2014年，公司實現營業收入8.47億元，同比增長13.52%，淨利潤1.38億元，同比增幅隻有1.99%。而在上一年度，淨利潤同比增幅達43.03%。

2015年至2017年，公司實現的營業收入分别為8.24億元、7.44億元、25.64億元，同比變動-2.69%、-9.71%、244.50%。對應的淨利潤為1.12億元、1億元、1.90億元，同比變動-18.92%、-10.51%、89.32%，2015年、2016年連續兩年下降，2017年開始，公司的業績開始有所提升。

2020年，錦泓集團主營業務收入33.40億元，但受疫情影響，以及計提商譽和無形資産減值，公司的淨利潤虧損6.2億元。但今年一季度，公司的業績表現十分亮眼。數據顯示，2021年一季度，錦泓集團實現營業收入10.72億元，同比增長78.05%；歸屬淨利潤為9467.2萬元，同比增長15661.8%。

随着業績的提升，錦泓集團的股價也從年初的4.15元/股漲到7月最高點27.70元/股，期間最大漲幅達5.67倍。

而錦泓集團能夠在今年一季度實現逆襲，除了大環境的整體向好之外，多虧了一隻“維尼熊”。

| 一場“蛇吞象”式收購

2017年3月，錦泓集團完成了一次改變命運的并購：公司斥資約49.32億元收購了韓國服裝巨頭衣戀集團旗下的Teenie Weenie品牌及相關資産和業務，據了解，這個收購金額和當時公司的總市值差不多。

公開資料顯示，Teenie Weenie品牌創立于韓國，定位為高端新複古學院風。其以獨特的卡通形象及家族故事為創作藍本，來描繪50年代上流階層的生活方式與穿着守則。産品線包括女裝、男裝、童裝、配飾及IP授權産品等。目前，Teenie Weenie品牌在全國190餘個城市開設超過1100家門店。

但在當時，錦泓集團這場“蛇吞象”式的并購并不被外界所看好，巨額的收購使公司的長期債務、資産負債率都大幅提高。據了解，錦泓集團第一步收購标的公司90%股權花費44.39億元，其中外部融資超過36億元。而除了巨額财務壓力，錦泓集團還要面對Teenie Weenie業務的全面整合。

2019年下半年，公司開始對于Teenie Weenie品牌從組織架構、各品牌總經理及核心管理團隊、激勵政策等方面進行了一系列大刀闊斧的調整和改革。

在經曆了長達三年的整合陣痛期後，Teenie Weenie終于成為了公司的現金奶牛。2020年Teenie Weenie品牌、VGRASS品牌、元先營業收入分别為23.07億元、10.01億元、0.18億元，分别占公司主營業務收入的比重分别為69.38%、30.11%、0.51%，毛利率分别為65.92%、72.07%、71.84%，可見，從營收占比上，Teenie Weenie對公司的營業收入貢獻最大。

廣發證券也認為，公司一季度的逆勢增長也主要得益于Teenie Weenie品牌。可以說，一隻小小的維尼熊，使得公司的業績重新煥發。

| 發力線上銷售

公司能夠扭轉經營上的頹勢，其線上加線下的銷售模式也功不可沒。

作為一個面向Z世代（95後）的年輕化品牌，公司深知營銷推廣的重要性，為了推廣品牌知名度，公司公司融合了多種銷售渠道。除了傳統的電商平台外，錦泓集團還嘗試了直播電商、社交電商、自媒體平台、微信小程序以及自營的線上錦集商城等等。

據了解，Teenie Weenie作為最早與抖音進行合作并嘗試直播的品牌商，其在抖音的銷售業績也連創佳績，2021年春節期間，Teenie Weenie在抖音“直播電商春節帶貨TOP10”榜單中排名第一。

另外，數據顯示，2020年，錦泓集團直營店、加盟店、線上營收分别為23.97億元、0.92億元、8.36億元，占比分别為72.07%、2.77%、25.15%，線上收入已經成為了錦泓集團四分之一營收。

而今年上半年，其線上收入5.8億元，同比增長51.73%，占比升至了29.65%。Teenie Weenie品牌線上收入占比從2020年度的28%，提升至36%。

在2021年天貓年貨節電商直播活動中，Teenie Weenie童裝半小時内售罄約1萬件，位列天貓衛衣類目第一名，天貓店鋪行業排名第三名。

目前，我國高端女裝行業還處于成長階段，未來，随着高端女裝在女裝市場占比的逐步提升，不難預測，錦泓集團整體業績有望繼續保持穩定增長。

（渾水調研授權深水财經社獨家發表，轉載引用請注明出處！）

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