曙光教你玩轉抖音微信營銷(第656天)為什麼珀萊雅的抖音營銷，值得所有品牌借鑒？

　　社會人說：“抖音5分鐘，人間1小時”，這已成為當今大部分人娛樂生活的寫照。抖音現在到底有多火？用抖民的話說，一入抖音深似海,從此抖腿不能改。不止90後，越來越多的95後、00後都開始加入“抖音大軍”，可以說已進入全民抖音時代。

　　而有流量的地方，就會有營銷。抖音如此火，品牌又該如何借勢營銷呢？是拿産品直接發抖音帶貨，還是用創意打動受衆，讓用戶為品牌叫座又叫好呢？

　　最近，被珀萊雅的抖音營銷刷屏，不同于直接帶貨的品牌，它用創意征服用戶，值得其他品牌借鑒。

　　這是珀萊雅攜手當紅“熱血街舞團”的舞蹈達人共同在抖音發起的舞蹈挑戰，活動一發起，吸引了衆多網友參與創造，成功圈粉無數。

　　珀萊雅的這次抖音營銷，

　　為什麼值得所有品牌借鑒呢？

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　　借勢抖音 街舞流量池

　　提升品牌曝光度

　　特别創作的”搖搖泡泡舞”和“美到冒泡”專屬歌曲，也關聯到了珀萊雅産品特效和效果。珀萊雅水漾芯肌透潤水，産品搖動之後會出現很多氣泡，這些豐富的氧氣泡泡源自于大溪地瀉湖藻和瀉湖水的礦物分子和3重EPS玻尿酸，補水更迅速也更深入。而“搖搖泡泡舞”和“美到冒泡”專屬歌曲，幫産品打造了一個獨一無二的記憶點。

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　　攜手抖音達人，打造營銷種草機

　　“種草”這個概念指“把一樣事物推薦給另一個人，讓另一個人喜歡這樣事物”的過程。在社交媒體如此發達的今天，明星大V、KOL、社群、熟人等最能左右我們的觀點和消費決策。因此，越來越多的品牌會找來KOL、大V、達人背書，将新産品推介給大衆。

　　這次珀萊雅就打造了營銷種草機，找準了産品的種草基因——搖動之後會出現很多氣泡，用舞蹈挑戰的形式呈現出來，直擊消費者的興趣點，引爆種草浪潮。

　　攜手抖音達人發起舞蹈挑戰

　　珀萊雅這次攜手抖音一姐吳佳煜、田峻彰、沙特阿拉白公主、小安妮大太陽等抖音最火紅人發起舞蹈挑戰，引起抖音5億人觀看。随着這輪轟炸式舞蹈挑戰傳播，透潤水的熱度在抖音極速上升，很多網友求問“抖音同款“美到冒泡的産品，被深深種草。

　　從各大抖音達人下面的評論可以看出，舞蹈挑戰圈粉無數，紛紛引起抖友模仿，而珀萊雅早已被被種草一片。

　　而舞蹈挑戰自身有趣吸引更多用戶參與，促使用戶拍出自己的視頻上傳進行自發性傳播。舞蹈内容和産品特性做了銜接，軟性傳播了品牌，也不會引起用戶反感。最後，“借”到了KOL在粉絲中的影響力，達到更好的傳播效果，擴大了品牌聲量。

　　創意H5互動體驗

　　抖音上的活動再火，受衆終究隻局限在了抖音用戶。如何在活動火爆的勢頭上，打通傳播平台，形成營銷閉環，是品牌活動能否發揮出最大功效的風水嶺處。

　　此次珀萊雅在抖音上發起的舞蹈挑戰，用PGC引爆UGC産出，形成了一定的話題度。接着在朋友圈傳播H5，通過搖手機，讓用戶自己當導演角色，可以讓二位舞蹈達人以2倍速和3倍速來跳“搖搖泡泡舞”，帶來更魔性的互動體驗，最後生成帶自己名字的二維碼海報分享朋友圈，會引起更多網友的互動和轉發，增強了用戶粘性。

　　（快快掃碼，讓你秒變導演）

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　　精準鎖定唯品會，變身流量收割機

　　如今，“種草—拔草”已成為消費過程的精确描述。很多情況下，從消費者得知一種産品“被種草”到手機下單“拔草”，隻有短短幾分鐘時間。雖然線上流量收割機的平台很多，然而，這次珀萊雅看重了唯品會不斷創新用戶價值的模式，選擇唯品會作為流量收割機，兩者品牌理念不謀而合。

　　唯品會網站的精準導流，珀萊雅爆款首發，平台與品牌互助互利，實現了雙赢。

　　抖音營銷對于大多數品牌來說是個不錯的嘗試，隻有深谙抖音營銷三步曲，找到内容與品牌的契合點，才能形成品牌的營銷閉環。這就是為什麼說珀萊雅的抖音營銷，值得其他品牌借鑒學習。

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