近日，騰訊音娛(NYSE:TME)公布了其上市以來的首份财報。财報顯示，作為國内首個上市并且唯一一家盈利的數字音樂公司，其主要營收來源為在線K歌和直播業務，占比高達72%。而來自第三方機構的數據顯示，全民K歌日活躍用戶數超過5000萬，2月份次月留存率高達65.3%，毫無疑問已經成為騰訊音娛的“現金牛”業務。

相比起音遇如今的默默無聲，和唱吧坎坷的上市之路，全民K歌通過微信/QQ的社交強關系鍊，為自己築造了超高黏性和吸金能力護城河，成為騰訊近年來為數不多成功的産品之一。

談及全民K歌為何能夠成為成功時，産品總監李純曾表示，社交是全民K歌的最大護城河。全民K歌負責人計鳴鐘也曾表示，全民K歌是團隊千辛萬苦争取到的成為最早一批騰訊内部支持關系鍊的産品之一，因此才建立了自己強大的關系鍊壁壘。而這也是騰訊系産品賴以生存的基礎。

毫不克制的建立強社交關系

好的開始是成功的一半。據了解，全民K歌于2014年上線，依托于微信和QQ的社交關系沉澱，7個月即達到了500萬日活，在2016年成功超越唱吧，并逐漸拉開差距。今年1月，其市場份額一度達到83.5%的高峰。

(圖注：選擇微信登陸後，自動同步微信好友關系，即使不關注也默認出現在好友欄)

這一系列關系鍊的導入，用戶雖進行了授權，但無法選擇取消同步好友。相當于強制用戶接受，以此來強化K歌社區。

全民K歌還提供了“綁定通訊錄”拓展好友關系鍊的選擇，也開放了關閉通訊錄好友推薦和被推薦的功能。但這一功能略顯雞肋，因為在登錄時，全民K歌根本就沒有提供手機号登錄入口。反而是用戶更為在意的微信/QQ好友隐私，沒有提供關閉入口。微信授權管理頁中的關閉按鈕也形同虛設，記者實測，在微信中關閉了授權後，好友仍能收到其動态通知。

(圖注：用戶隻能選擇微信/QQ登錄，但無法取消關系鍊推薦)

也就是說，要麼選擇把你微信/QQ的好友關系鍊毫無保留的交給了全民K歌，要麼就别用這款産品。

如果你還恰巧是QQ音樂的用戶，那全民K歌就能夠完全“懂”你的音樂喜好。記者發現，全民K歌不僅對微信/QQ的好友關系鍊做了打通，還會在“猜你想唱”中，根據用戶聽歌記錄推薦可能的K歌曲目。

以記者為例，全民K歌和QQ音樂均使用微信登錄，在“猜你喜歡”中，榜單前十全部命中個人重複播放歌單。也就是說，當你選擇同一個賬号體系登錄時，全民K歌可能還會同時在後台抓取你QQ音樂的使用數據，且這一行為并未經過用戶授權。

(圖注：“猜你想唱”中的歌單均是記者QQ音樂中多次播放的歌曲)

正是在以上微信和QQ雙渠道、強關系鍊的加持下，全民K歌才能步入社交流量的主幹道，由工具切入使用，以社交分享、留存拉新最終形成音樂社區。

用關系鍊壁壘建立騰訊泛社交帝國

按照“頭騰大戰”中，騰訊所持的“用戶數據屬于騰訊”這樣的觀點來看，都是自家的産品，全民K歌拿微信/QQ的關系鍊，似乎怎麼樣都不過分——根據騰訊向法院遞交的保全申請書顯示，騰訊認為，微信/QQ平台上産生和積累的用戶頭像、昵稱、地區、好友關系等相關數據是騰訊開展經營活動、進行商業競争的核心資源，歸騰訊所屬。

(圖注：騰訊向天津市濱海新區法院提交的《行為保全申請書》摘錄)

可在這裡，用戶的角色完全被忽略了。且不說用戶無法擁有自主選擇權，實際上，在不少用戶的需求中，K歌類的産品更重要的是工具屬性“唱”，無需擁有熟人社交關系鍊，增加社交負擔。

相比之下，被法院下發禁令的抖音和多閃，在這方面反而保守的多。抖音用戶可選擇授權微信或手機通訊錄登錄，不強制關注好友，也可以在隐私設置中選擇關閉“将我推薦給好友”。

但社交是騰訊的基因，關系鍊是其優勢和壁壘所在，騰訊系産品也正是憑借着微信/QQ的社交關系導入，成就了一款又一款“賽馬”機制下跑出來的爆款APP。一位創業者曾在分析全民K歌早期發展策略時指出，騰訊系産品的關系鍊和流量導入，是中小公司永遠無法企及的。

現如今，“頭騰大戰”中，法院将頭像、昵稱等用戶數據也劃為騰訊的合理權益，這對社交領域中創業公司們的未來來說，是極為不利的。他們可能永遠都不再有挑戰騰訊社交帝國的機會，因為根本打不赢。而騰訊則依舊可以通過關系鍊來創造社交和遊戲的收入神話。

來自易觀的數據顯示，2018年第三季度，全民K歌活躍用戶達到20705萬人，是曾經輝煌一時的K歌軟件唱吧的三倍。2019年1月，受音遇新玩法的影響，全民K歌也上線了“搶麥”新玩法，創造了新一波在線人數高峰。

一個悶聲賺大錢的“現金牛”業務就這樣悄然養成，而它不過是騰訊系社交産品的縮影之一。

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