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黑措根奧拉赫，德國南部紐倫堡的一個普通小鎮，風景優美，中世紀時期的古樸建築林立，一條河流從鎮中蜿蜒流去。很長一段時間裡，這裡都一片靜好，野蠻的戰火也未曾燒到這裡。這個小鎮在世界上廣為人知的原因不是因為他的秀麗，而是因為阿迪達斯和彪馬的總部建立在這裡。

在這裡，還有着更為傳神的人物故事，他們就是上面兩個品牌的創始人，同時他們也是骨肉相連的親兄弟，但是他們的關系卻從至親變成了疏遠，變成了老死不相往來。身為哥哥的魯道夫一氣之下，搬到河對岸建立了彪馬品牌，而弟弟阿道夫則在這岸建立了阿迪達斯。兩個品牌開始了長達幾十年的明争暗鬥，背後的博弈力量遠比我們看得見的精彩。

阿道夫與魯道夫

小鎮中間這條河流永不停息，象征着他們不可彌合的矛盾，即使到他們相繼離世，矛盾也并沒有絲毫化解。然而更讓人不能理解的是，這座小鎮被這兩個企業沿着河流一分為二，兩岸均有自己的文化特色和信仰，面包店、小攤販、酒吧和學校，這裡的人甚至會因為鞋子的品牌是否一緻而決定與你交流。

是什麼讓這裡的割裂如此嚴重？今天的文章将講述這段故事。

01

兄弟手足

阿道夫·達斯勒(Adolf “Adi” Dassler)和魯道夫·達斯勒 (Rudolf “Rudi” Dassler)，出生在當地的小康之家。父親(ChristophVon Wilhelm Dassler)是一名鞋廠工人，母親(Paulina Spittula)則在小鎮内經營洗衣店。他們兩兄弟其實還有一名叫弗裡茨·達斯勒(Fritz Dassler)的兄長和一名叫瑪莉(Marie Dassler)的妹妹。家中每一名小孩都有到母親的洗衣店幫忙，合力維持生計。達斯勒家庭雖不算很富裕，但一家六口也是生活得快樂安定。

1914年，當幼子阿道夫·達斯勒還是13歲的時候，長兄弗裡茨便已經離開了赫茲那鎮，前往慕尼黑當銀行職員，而二哥魯道夫·達斯勒則在鞋廠跟随父親學習造鞋。但同年爆發的第一次世界大戰改變了達斯勒一家的命運。弗裡茨和魯道夫被徵召上戰場，而家中的幼子阿道夫則在1918年也加入了軍隊。大戰期間，赫茲那鎮一半的鞋廠遭倒閉。

1919年，第一次世界大戰結束，三兄弟回到家鄉。戰争摧毀了家鄉的産業，母親的洗衣店也沒有人光顧，全家陷入生存危機，這時候阿道夫接手了母親的洗衣店，但是他卻無心經營，一心想着如何倒騰鞋子。後來，他拉攏他的哥哥魯道夫，說他想做一款為運動而生的鞋子，兩人一拍即合。1924年，達斯勒兄弟鞋廠正式成立。

戰争之後，需求開始上升，新穎的運動鞋吸引了不少用戶。

魯道夫和阿道夫兩兄弟初期配合天衣無縫，哥哥魯道夫，性格外向，能言善道，擅長于人打交道，所以初期的市場推廣，由魯道夫全權掌控，而阿道夫，俨然就是一個技術控，沉浸在如何設計鞋的樂趣之中。

憑借着出色的、精良的制作工藝，達斯勒兄弟生産的運動鞋一炮而紅。1933年，希特勒的納粹黨整裝待發，需要大量的鞋子，那時納粹黨的很多黨員都十分喜愛達斯勒兄弟生産的鞋子，口碑相傳，達斯勒兄弟的鞋子訂單猛增。同年5月，魯道夫加入了納粹麾下。

這一下使得達斯勒的品牌名聲得到廣泛傳播，随着需求的日益增加，他們的工廠越開越大，工作人員也越來越多，但是他們之間因為經營理念的問題，也時常發生争執。

1936年奧運會之前，德國田徑隊教練約瑟夫·魏策找到了他們，請他們幫忙設計一款跑鞋，但是設計出來之後被希特勒否定了，希特勒要求所有服飾着裝都得統一，這樣才能顯示出納粹的整齊劃一。但是在教練的幫助下，非洲裔美國運動員傑西·歐文斯穿上了這款球鞋，并成功在1936年那屆的奧運會上拿下了驚人的4塊金牌，黑色閃電般的速度，将德國的運動員甩在了身後。在看台上的希特勒顔色慘淡，重重地打擊了他的種族論。這一戰，成功的不止歐文斯，還有達斯勒兄弟鞋廠。

02

二戰結束，納粹無條件頭銜，德國戰敗。

兄弟二人回到黑措根奧拉赫小鎮，重操舊業。由于家鄉并沒有戰事，制鞋廠、設備保護完好，所以很快鞋廠就重新開張了。但是盟軍對阿迪的制鞋廠是否與納粹有染問題展開調查後，也曾因為之前為歐文斯提供運動鞋而獲得冠軍，所以沒過多久便被放出來了，然而魯道夫卻因為是納粹成員而受到盟軍拘留12個月，魯道夫懷疑是兄弟阿道夫檢舉的，因此二人隔膜迅速建了起來。

1948年，兄弟二人又因為公司權力劃分等問題産生了激烈的争執，二人僵持不下，都不肯讓步，最後魯道夫決定帶着一半的家産，帶着妻女全家遷居到拉赫河另一岸，和支持他的大部分銷售人員建起新的制鞋廠，一切從零開始。而大多數操作工人則選擇留下來，與弟弟阿道夫一起繼續經營原來的鞋廠。從此兄弟再無來往，楚漢相隔，各自掌管各自的天空。

彪馬總部

弟弟阿道夫的短名為Adi，他成立了“adidas”的運動鞋品牌。而哥哥魯道夫的短名為Rudi，他先成立了名為“Ruda”的運動鞋品牌，随後改名為“Puma”。兩家工廠隻相距500米的距離，但彼此間的隔閡卻是永遠不可磨滅。在赫茲那鎮，從那時起，當地居民遇見一個人便第一時間看對方的鞋子，是Adidas還是Puma，來斷定他是屬那一位達斯勒兄弟的。

Adidas 新總部

adidas 當地的店鋪

03

明争暗鬥

幾十年來，阿迪和彪馬的競争仍未停息。他們都押注在運動會、奧運會和運動員身上，他們中的一方勝利即代表了阿迪/彪馬的勝利。阿迪和魯道夫的第一次交鋒是在1954年的瑞士世界杯足球上，阿迪達斯和西德國家隊建立了合作關系，阿迪達斯為西德隊準備了一款可更換鞋底，能用于濕滑草地的球鞋，收得奇效，幫助西德隊最終奪冠。阿迪達斯一時壓制了彪馬的銷量。到了1962年，彪馬則拿到了國家隊指定用鞋品牌。

1970年世界杯，原本據說會因傷缺陣的西德名将烏韋·席勒出現在賽場上，他腳上所穿正是阿迪達斯為他特地趕制的專用球鞋。也是在那屆世界杯上，球王貝利率領巴西隊第三次奪得世界杯，他腳上所穿便是彪馬。四年後，克魯伊夫率領的荷蘭隊所向披靡，可惜倒在了決賽中，成為無冕之王，他所穿的同樣是彪馬。1982年，馬拉多納亮相世界杯，同樣是彪馬用戶。

球王貝利與puma

1958年，阿迪達斯進攻美國市場，宣稱自己是“世界上最好的運動鞋”。魯道夫勃然大怒，并親自打電話給阿道夫予以警告，誰料後者竟将魯道夫告上法庭，訴其非法商業競争。最終魯道夫慘敗，被判賠巨額罰金。阿迪達斯還派人将這句廣告詞貼在魯道夫辦公室的窗戶上故意氣他。

這樣的反目成仇，一直延續到他們相繼入館，甚至要求他們的子女繼續他們的戰鬥。1974年，魯道夫因病去世，第二天，阿迪發表的吊唁信中依然充滿着怨恨：“本着人類同情之心，阿道夫·達斯勒家族不會對他的去世發表任何評論。”四年之後，阿道夫也離開人世，就連墓地也相隔甚遠，仿佛在另一個世界也保持仇恨。但現實裡，有關彪馬和阿迪達斯的個人恩怨，象征性地結束了。

其實，阿迪和彪馬都不再是那個由着獨裁統治的企業了。在阿道夫離世後，長子霍斯特接受了阿迪達斯，霍斯特擅長營銷，把阿迪達斯的品牌在全球打響了知名度，但是也沒有過多久，這個有遠見的領導人也離開人世了。後來，1989年，伯納德·塔皮的法國人以相當于2.439億歐元的價格收購了阿迪達斯。

同樣，魯道夫的兩個兒子阿明和格爾德将彪72%的股權賣給了一家瑞士公司。同樣是幾經輾轉，彪馬在2007年最終被法國的開雲集團收購。

雖然現在阿迪達斯已經重新回到德國人手中，而且魯道夫的孫子弗蘭克，如今卻加入了阿迪達斯集團，跨過了那條阻擋的河流，但是當地媒體卻說他背叛了彪馬，甚至親屬也對此表示憤怒。

無論如何，曾經的魯道夫和阿道夫兄弟，都是世界體育用品發展史的一段傳奇。據德國《圖片報》報道，德國最大的私立電視台RTL将在複活節期間播出一部名為《兄弟鬥争》的電影，兩位主人公的原型正是魯道夫·達斯勒和阿道夫·達斯勒。與此同時，另一部由德國電視一台拍攝的有關兩兄弟的電影《達斯勒》也将殺青。兩大電視台幾乎在同一時間拍攝同一題材的影片，帶我們走進那段屬于阿迪達斯和彪馬的恩怨情仇交織的年代。

《達斯勒兄弟》德國海報

但是，恩怨是非也并不是一味的主題，直到2009年9月21日，由阿迪達斯和彪馬公司共同舉行的足球賽在黑措根奧拉赫舉行，時任阿迪達斯CEO的赫貝茨·海納表示，這場足球賽具有曆史性的意義，應該成為兩家公司在良性競争的同時保持交流的一個開端。終于時隔61年後，兩大品牌終于站到了一起。

阿迪達斯和彪馬兩家企業，從出生就注定着對立。在錯綜複雜的市場裡，每一個可以威脅到自身地位的企業都是對手，即便是在阿道夫和魯道夫都相繼離世後，他們之間的個人恩怨像是畫上了句點，但是兩家企業在商業上的競争，依然是持續的。在我們的日常生活中，阿迪達斯以及彪馬，都是我們喜愛的品牌，幾乎有阿迪達斯的地方，也能找到彪馬。

當然，在這全球化的商業競争中，還有更多競争者。在彪馬和阿迪達斯的面前，與競争并行的，還有焦慮。

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