根據公開數據顯示，目前豆漿機排名前十的品牌分别為：九陽、美的、蘇泊爾、herpusi、傲海、雅樂思、賽美特、金正、美格斯、瑞本，其銷售占整個家用豆漿機市場的99.24%左右，品牌集中度較高。而九陽更是長期占據該領域70%以上的市場份額，是該領域絕對的霸主。2018其營業總收入為81.68億元，同比增長12.7%。去年雙十一，一天就賣1.1萬台，更是打敗美的、蘇泊爾。作為中國豆漿機龍頭企業，能做到今天的地位，離不開背後創始人王旭甯的經營智慧，其創業故事也充滿勵志。

九陽的創始人叫做王旭甯，1969年出生于教師之家。當時在王旭甯家樓下有一個果園，旁邊住着一個賣豆腐、豆漿的大爺，王旭甯每天有時間就會去老大爺那幫忙推磨。幫了忙，老大爺都會送他一杯豆漿，就這樣，王旭甯對豆漿有了别樣的感情。

1994年，王旭甯畢業于北方交通大學，畢業後當了一名老師。後來回栖霞老家探望父母時，果園旁的老大爺已經是75歲的高齡了，見到王旭甯回來，老大爺很是激動，一定要再為王旭甯磨一碗豆漿喝。雖然手腳已經不利索了，但是大爺為了給王旭陽喝一碗豆漿，泡豆子，推磨、過濾、蒸煮，一幹就是七、八個小時，一杯熱氣騰騰的豆漿端到王旭甯的面前，王旭甯被感動的淚流滿面，看着老大爺慈祥的笑容，王旭甯暗下決心：“必須搞出一台豆漿機來”。

就這樣，王旭甯的工作重點不再是寫論文、評職稱，回到工作崗位，有着高級工程師的王旭甯一頭鑽到實驗室，開始搗鼓起食品加工機、電飯煲等各種小電器來。半年後，一名濟南鐵道職業技術學院的老師，造出來了世界第一台豆漿機。

當王旭陽将一台像模像樣的豆漿機拿到老大爺面前，并告訴大爺說，這台機器從豆子變豆漿，隻需要15分鐘的時間，大爺驚呆了，不一會兒就引來了全村人的圍觀和稱贊叫好，這時王旭甯心動了，決定不當老師，下海經商。1994年5月，王旭甯和朋友籌備25萬，以自己名字中的“旭”字拆開來為公司命名，成立了九陽電器公司。

但是在那個時代市場并不是那麼好做的，90年代大家根本就沒有用豆漿機的習慣，消費者并不認可。王旭甯隻能夠慢慢耐着性子來培養大家的這種消費觀念。作為當時市場的先行者，無非是兩種結果，一種就是被市場給廣泛認可，還有一種就是被狠狠的拍在沙灘上。顯然王旭甯屬于前者，在2002年的時候，王旭甯還和朱澤春等人共同出資1000萬，成立了山東九陽小家電有限公司，發展起了小家電業務。

為了培育豆漿機市場，王旭甯花費了很多的精力來做推廣，在2001年的時候美的也曾嘗試過做豆漿機，可是因為當時的市場需求并不是特别大，最終放棄了，王旭甯卻始終堅持了下來，2008年的時候中國的豆漿機市場迎來了爆發。那一年因為三聚氰胺事件，國内的乳業陷入了信任危機之中，豆漿就成為了最好的替代品。這個時候市場上的豆漿機品牌并不算多，所以九陽豆漿機才能深入人心，在市場當中脫穎而出。

2012年，市場已經進入紅海期，厮殺價格戰。而王旭甯卻始終不會動搖價格。采取消費補貼，以舊換新，任意品牌都換。這可迎來了用腳投票的用戶，拿着其他品牌的豆漿機換取了新的九陽豆漿機。這一招為九陽赢得了市場。2014年，九陽銷售收入突破59億，銷售1億台豆漿機。

目前九陽正在進行互聯網轉型，大力布局智能産品。而作為創世人的王旭甯則表示，公司不隻是一個做家電産品的公司，而是一個瞄準廚房智能化的服務商。如今這個市場對于九陽而言是非常危險的，畢竟豆漿機市場也在不斷的飽和，競争對手又在不斷的增多，未來究竟會如何發展，我們拭目以待。

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