深耕領域。

文｜gloria

繼秋天的第一杯奶茶刷屏後，前不久“秋天的第一支身體乳”也引發關注，而這正是來自于半畝花田推出的新品倍潤身體乳。從2015年進入身體乳這一賽道，曆經5年發展，現今半畝花田已成為國貨身體護理第一品牌。此次再推新品，可以說是其在身體護理領域的繼續深耕。

深耕身體護理賽道

随着消費升級，身體護理産品在美妝市場嶄露頭角。淘寶天貓數據顯示，2019年5月-2020年6月期間，身體護理品類銷量數額近1.1億元，年GMV數額75億元。2020年，中國頭發與身體護理市場規模為783億元，同比增長1.7%。在小紅書搜索發現，有關身體護理的筆記已超22萬篇。

極其可觀的市場前景之下，2015年自然主義護膚品牌半畝花田瞄準這一賽道，切入了身體護理領域，相繼推出了身體乳、磨砂膏、手足膜等一系列産品。

回顧在這一賽道的發展曆程，據品牌方介紹，2015年半畝花田開發出第一款滋潤型身體乳；2020年發現花的養膚能量，走向植物養護道路；2021年，對包裝進行了升級，聚焦以花護膚，并在身體乳領域不斷拓展深耕。

2010年成立，十餘年耕耘，現今半畝花田已然成為了身體護理國貨第一品牌。據了解，半畝花田先後斬獲了“國潮先鋒品牌”“拉新先鋒品牌”“金妝獎年度TOP單品獎”等多個獎項。同時，在2019年，一躍成為天貓身體護理産品銷售第一的國貨品牌，并連續三年拿下天貓618身體護理國貨第一，連續兩年蟬聯天貓雙11身體護理國貨第一，成為身體護理領域的一匹黑馬。

青眼在半畝花田旗艦店搜索發現，目前半畝花田身體護理的SKU有20 。其中，銷量最好的一款産品為半畝花田櫻花冰淇淋身體磨砂膏去角質産品，該産品在天貓身體磨砂回購榜中排名第一，銷量已超8萬 。而除身體乳外，在售産品還包括身體磨砂、面部護理、香皂、潔面乳等品類。

▍截自半畝花田天貓旗艦店

“秋天的第一支身體乳”來了

“我們所有産品都是根據用戶需求而研發”，半畝花田創始人亓雲吉曾介紹，為了保證鎖住皮膚水分，市面上大多數的身體油都采用礦物油脂，但并不能同時滿足既能修護皮膚屏障，又能保濕的需求。此次，半畝花田推出的倍潤身體乳，可以說是在洞悉上述兩大需求下誕生。

“進入秋冬季，人的身體皮膚會出現幹燥粗糙、起皮掉屑等問題。”據品牌方介紹，不同季節、人群，以及不同部位，皮膚含水量和經皮失水率不同，而身體含水量要明顯少于面部。此次半畝花田推出的秋天的第一支身體乳，能幫助消費者在秋天幹燥環境下，應對肌膚幹燥問題。

同時，半畝花田在調研900多位消費者需求後發現，消費者對身體乳的主要需求中，排在首位的是保濕功能。在此次倍潤身體乳研發中，半畝花田通過專研RIVETOR技術，修護身體皮膚屏障，将産品做到了24小時長效保濕。第三方功效檢測數據表明，半畝花田該款新品具有明顯的保濕、滋養、修護功效。新品一經推出，短時間内，各大社交平台上均在讨論半畝花田“秋天的第一支身體乳”。

據悉，此次上市的倍潤身體乳保證了93%成分的天然來源，和10%以上的天然來源植物精華油。經過第三方檢測0過敏、0不良反應。

此外，本次新品還包括枕邊玫瑰和庭院茉莉兩種香型。據品牌方介紹，在開發這款産品時，半畝花田聯合國内新銳調香師和國際頂級香氛公司，将天然花香帶入産品中，力争給消費者沉浸式的産品體驗。

青眼注意到，目前該款新品已在天貓、京東、小紅書半畝花田旗艦店開售，産品定價69.9元/250ml。

自有研發體系成絕殺技

新品一經發布，為何能在市場上引起強烈反響？據半畝花田介紹，這背後來自于公司強大研發體系的支撐。

譬如，該款新品中使用的RIVETOR技術，是由半畝花田實驗室主導研發的皮膚屏障修護專利技術，能實現強韌屏障、抵禦刺激損傷的效果。據品牌方介紹，該研究從原料培育、生産到功效驗證，實現了皮膚屏障修護技術的全鍊路開發落地。除應用于該款新品外，據了解，RIVETOR技術已應用到半畝花田的多款産品中，并進一步采用脂質體包裹技術防止有效成分氧化，保證活性物的功效。

而在原料的選取上，半畝花田堅持“以花護膚”的天然植物理念，在全國布局10大有機植物園，包括山東濟南格拉斯玫瑰、菏澤牡丹、伊犁薰衣草、廣西橫縣茉莉……緻力于從原料源頭保證産品質量。

據了解，目前，半畝花田已在植物原料提取領域取得20餘項專利，并應用在大多數産品之中。同時，還在北京、上海、廣州、濟南四地設立了基礎研究實驗室，專注于産品研發和優化，其研發團隊碩博比例占整個研發團隊的75%以上，目前正在進行的科研技術項目達13個。

10年來，半畝花田一直堅守天然植物的初心，在長期深耕下，品牌經受住了時間和市場的檢驗，已發展成為國産身體護理行業的龍頭企業之一，也為此次新品倍潤身體乳引爆市場奠定了良好基礎。憑借匠心和創新，未來半畝花田在護膚市場中，或将綻放更大光芒。

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