朵拉朵尚是品牌嗎?現在直播電商很火爆，從網紅到明星、縣長、企業名人...越來越多的人參與進來到這個大浪潮中來，将直播電商推到電商經濟的浪尖之上，下面我們就來說一說關于朵拉朵尚是品牌嗎?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

朵拉朵尚是品牌嗎

現在直播電商很火爆，從網紅到明星、縣長、企業名人...越來越多的人參與進來到這個大浪潮中來，将直播電商推到電商經濟的浪尖之上。

其中，朵拉朵尚這個由微商轉型的品牌，就是依靠直播電商打響了品牌的知名度，同時收獲了大批消費者。據了解，朵拉朵尚自入局快手直播以來，曾多個月位列快手品牌月榜前十。

在去年快手超品日，朵拉朵尚超品日直播銷售額更是突破3680萬，實現了GMV破億，累計觀看人數9284萬的記錄，登頂快手美妝個護品類銷量第一。

可是，有了這樣的成績以後，該品牌确卻存在直播電商行業為人诟病的演戲帶貨、人設造假、虛假宣傳等禁區。這就不得不讓我們懷疑，究竟是怎樣的操作呢？讓我們一起來看看。

去年以來，377成分因其美白效果在護膚圈爆火，朵拉朵尚也趁勢推出了一系列377相關産品，如377凍幹粉、377VC凍幹面膜、377VC亮膚套裝、377水光靓顔精華液、377煥顔面膜、377奶肌睡眠面膜、377精華液、377VC甄亮安瓶原液等。

然而根據《化妝品命名規定》第五條第（七）款之規定，化妝品命名禁止使用數字，朵拉朵尚将“377”應用于化妝品命名顯然違反了該項規定。目前，國家藥監局國産普通化妝品備案中，已無法查詢到朵拉朵尚377系列産品。

為了促進産品銷售，朵拉朵尚創始人李海珍曾通過在短視頻和直播中着重強調377原料的功效，明示和暗示産品美白的功能功效，誘導消費者購買。

實際上，朵拉朵尚377系列産品均為普通化妝品，普通化妝品并不具備美白的功效，也不得宣稱能夠美白。但朵拉朵尚通過在産品名稱和包裝上顯著突出使用“377”數字，以及主播通過短視頻和直播中着重強調377原料的功效，明示和暗示涉案産品美白的功能功效。

這樣投機取巧的做法顯然違反了《化妝品監督管理條例》的規定，同樣也存在欺騙、誘導消費者之嫌。

此外，國家藥監局明确普通化妝品不得超範圍使用原料苯乙基間苯二酚（俗稱“377”），朵拉朵尚的上述産品同樣涉嫌違規。

有消費者爆料稱，朵拉朵尚在明知産品違規後，仍在12月5日舉行最後的377甩貨直播活動。

在快手平台上，朵拉朵尚搭建起了以品牌創始人和高管為代表的矩陣賬号，包括“朵拉珍姐”“朵拉李海燕”和“朵拉沐沐”等。其中，李海珍為朵拉朵尚創始人、李海燕是朵拉朵尚的合夥人，沐沐則為産品開發經理。

我們注意到：朵拉朵尚創始人李海珍的賬号“朵拉珍姐”的簡介可謂是功勳卓著：快手年度優秀主播，有19年護膚經驗，2個戰略聯合研發實驗室和工廠，700名員工。朵拉朵尚12年國貨護膚品牌，2020中國美妝年度護膚品牌、快手最佳合作品牌。

在“創始人”的人設加持下，李海珍獲得粉絲信任，“朵拉珍姐”的賬号當前擁有2537萬粉絲。

然而在2015年朵拉朵尚品牌從電商轉入微商領域時，公開宣稱的創始人為門光鋒，李海珍為公司CEO。當李海珍入駐快手平台時，才搖身一變成了品牌創始人。此外，朵拉朵尚品牌自2015年才開始推出化妝品類目，顯然有悖“12年國貨護膚品牌”的宣稱。

這樣微妙的文字遊戲或許不能被普通消費者識破，但卻在無形中影響着消費者對品牌價值的判斷，以及對主播的信任。如此虛構人設、背景，欺瞞消費者的行為，在被消費者識破後，品牌和主播都将面臨信任崩塌。

最後小編真心希望大家都擦亮自己的雙眼，不要被騙。朵拉朵尚的未來，我們大家也拭目以待！

來源：風大現原創

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