他們本是親兄弟,一手締造了世界知名的體育運動品牌阿迪達斯和彪馬,卻老死不相往來。緣何如此?
魯道夫•達斯勒(Rudolf Dassler ,1898-1974)和阿道夫•達斯勒(Adolf Dassler,1900-1978)是親兄弟,他們分别創辦了聞名世界的兩大體育運動品牌:彪馬(Puma)和阿迪達斯(Adidas)。但在最初的時候,兄弟倆卻是合夥創業的。他們的父親也是鞋匠,因此,流淌在基因裡的制鞋天賦被兩人發揮到了極緻。今天,我們就來講講兄弟二人的攜手與分家史。
(《兄弟之争》劇照)
魯道夫和彪馬
其實最早是弟弟阿道夫于1920年接手爸爸的生意創辦了達斯勒兄弟鞋廠(Gebrüder Dassler Schuhfabrik ),哥哥魯道夫則是于1924年才加入的。之後,兩人攜手翻開了運動産品制造業的新篇章。
(《兄弟之争》劇照)
在那個年代,政治和戰争是逃不開的噩夢。1933年魯道夫正式加入了納粹黨( NSDAP),而實際上他1932年就出于經濟利益的考慮參與選舉了納粹黨。二戰臨近結束前,達斯勒兄弟鞋廠被發現生産反坦克裝備和火箭筒,法國人也被當做強制勞工在此賣命。加上魯道夫本人曾為保安局和檢察機關效力,二戰結束後,他就被控反間諜活動罪被美國軍方逮捕入獄一年。這一事件也造成了他和弟弟阿道夫之間不可磨滅的隔閡。因為他懷疑是弟弟為了逼他退出公司而去告發了他。因此,在1943年他重新創建了自己的公司, 取名Ruda,後于1948年7月1日正式更名為Puma(彪馬)。
阿道夫和阿迪達斯
阿道夫是一名天才的鞋匠,他在媽媽的洗衣間用亞麻布制作出了他的第一款鞋。1920年他接手了爸爸的公司,開始生産運動鞋。1925年公司生産出第一款足球釘鞋。
(《兄弟之争》劇照)
真正使鞋廠聞名于世的事件是在1936年的奧林匹克運動會上,當時有很多運動員都穿着阿道夫制作的運動鞋,其中還包括美國短跑名将傑西·歐文斯。在那個納粹德國耀武揚威的時代,阿道夫頂住各方壓力堅持要讓世界上最優秀的短跑運動員穿上達斯勒兄弟鞋廠生産的運動鞋——即使那個人是美國黑人。這一做法後來也被證明是無比正确的——歐文斯在這屆奧運會上連奪4枚金牌震驚世界,也使得阿道夫的運動鞋第一次有了國際影響力。
當然,要數阿道夫最傑出的成就還是幫助西德國家隊獲得1954年世界杯的冠軍。因為阿迪達斯公司生産的旋入型釘鞋十分防滑,幫助西德在大雨中戰勝了對手,這同時也打開了阿迪達斯的全球市場。
兄弟之争
其實一開始,魯道夫和阿道夫兄弟二人的合作很有效。弟弟潛心鑽研制作運動鞋,生産出了輕便的帶釘運動鞋;而哥哥營銷手段一流,把當時并不被看好的輕便運動鞋大加推廣,才有了銷量。但兩個太過優秀的人待在一起久了總會出現意見的分歧和互不相讓的局面。最明顯的理念分歧就是弟弟執着于質量;而哥哥則為了産量不顧一切。
如果說生意上的分歧還能調解,那麼政見上的差别則加劇了兄弟二人的矛盾至不可調和。達斯勒兄弟鞋廠在經營了一段時間後,二戰爆發了。兄弟兩人同為納粹黨人,卻有着截然不同的命運。哥哥被征戰入伍,德軍戰敗又被舉報投獄一年;而弟弟卻借着要經營鞋廠的理由被免除了兵役。不同的遭遇本就刺激着哥哥敏感的神經,再加上哥哥在受審時被告知是遭親人檢舉,他自然聯想到是弟弟想借此時機踢他出公司。真相是否如此我們不得而知,但哥哥卻從此視弟弟為眼中釘肉中刺,出獄後又反咬一口向當局告發了弟弟。雖然當局因為沒有切實的證據而不再追究,但兩人的關系再也不複從前。
1948年魯道夫離開了二人共同經營的達斯勒兄弟鞋廠,自立門戶創辦了彪馬;阿道夫也改公司名為阿迪達斯。兩個後來世界上最大的運動産品制造商就這樣各自伫立在小城的兩端,城中河流正好成了兩家公司天然的分界線,從此小鎮人民各自站隊,而他們的廠址其實相隔隻有幾百米。
(《兄弟之争》劇照)
後代之争
魯道夫的兒子阿明(Armin)和阿道夫的兒子霍爾斯特(Horst)之間的戰争從1970年開始打響。之前魯道夫和阿道夫兩兄弟曾為了緩和糾紛達成過有關簽約明星給自家品牌做廣告的協議,其中商定兩家都不會和巴西足球運動員、後來被譽為“球王”的貝利簽約。但阿明卻違背了條約單獨和貝利 簽了合同。由此,在1970年的世界杯決賽上,代言人貝利借口系鞋帶要求裁判推遲幾秒開球,全世界的目光都聚焦在貝利的彪馬球鞋上,彪馬的風頭一時無兩——但卻也同時氣炸了阿迪達斯當時的掌門人霍爾斯特。畢竟這次彪馬的成功全在于阿明 的不守諾言。
魯道夫和阿道夫在此後的數十年間再沒說過一句話,直到死亡。甚至1974年魯道夫因肺癌逝世時,弟弟阿道夫一家也拒絕發言。
品牌之争
獨立門戶後,魯道夫和阿道夫之間最知名的一場戰争便是在1954年世界杯上。之前西德國家隊的戰績很差,時任主教練的赫爾貝格先是找到魯道夫,希望彪馬能夠贊助國家隊的球鞋。但捉襟見肘的國家隊并不被追逐商業利益的魯道夫放在眼裡,因此赫爾貝格轉投了弟弟阿道夫的阿迪達斯。當時的阿迪達斯正因為阿道夫的不善銷售而出現困境。國家隊就成了阿道夫的救命稻草。誰知命運弄人,德國隊成了那屆世界杯的冠軍,阿迪達斯輕便防滑的旋入型釘鞋也為此立下了汗馬功勞。自此,阿迪達斯名聲大振,逐漸拉開了和彪馬的差距。
耐人尋味的是,彪馬在後來聲稱最早是魯道夫對旋入型釘鞋進行了實驗并将其推廣到市場上去的,當然它并未否認阿道夫在同一時間進行發明的可能性。但對于旋入型釘鞋的批量生産彪馬則是第一家。兩家公司有關這項傑出發明的争執至今沒有定論。
時至今日,彪馬和阿迪達斯的專利官司仍是源源不斷。包括阿迪達斯狀告彪馬的NRGY跑步鞋抄襲了自家的減震技術;而彪馬也訴訟阿迪達斯認為他家的小白鞋Stan Smith的設計是抄襲彪馬的。類似的糾紛不勝枚舉。
握手言和
90年代初期,彪馬和阿迪達斯兩家公司都在經曆過經濟危機後由家族企業轉化為了股份制企業,引入職業經理人來管理公司。但兩家公司的世仇并未由此終結。直到2009年世界和平日,彪馬和阿迪達斯的主席首次同場出席了兩家員工之間的足球友誼賽,曆史性的握手标志着兩家公司長達60多年的敵對關系終于有所緩和。
去年11月,兩家公司的主席又同時出席了在紐倫堡的一場專家論壇,并首次表示阿迪達斯和彪馬過去的戰争已成曆史。彪馬主席Björn Gulden表示:“兩家之間确實存在競争,但不是負面的敵對,而是良性的競争關系。”阿迪達斯主席Kasper Rorsted則表示:“我不認為我們兩家之間有不好的競争。如果顧客不願購買阿迪達斯的産品,那我甯願他選擇彪馬。”
圖片來源:dpa
人們常說時間是治愈最好的良藥。在曆經半個多世紀後,阿道夫的阿迪達斯和魯道夫的彪馬依然屹立在世界運動用品領域的頂峰;而因兩位創始人而起的紛争隔閡卻逐漸淡化。無論如何,兄弟攜手、兄弟阋牆,才有了今天看來的這一段傳奇往事;才造就了兩個馳名中外的運動品牌。
如果你對上文的故事看得不過瘾,還可以去看看由德國RTL電視台制作的傳記電影《兄弟之争》(Duell der Brüder - Die Geschichte von Adidas und Puma),裡面詳細展示了達斯勒兩兄弟從發家到拆夥的過程,劇情很有意思,畫面也很有美感。對于了解阿迪達斯和彪馬兩家體育用品巨頭的曆史很有參考性。
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