品牌調性的思路?最有效的廣告是可以預估廣告效果的，今天小編就來說說關于品牌調性的思路?下面更多詳細答案一起來看看吧!

品牌調性的思路

最有效的廣告是可以預估廣告效果的

廣告的最終目标是

為了影響消費者的想法和行為

從而達到以下幾種效果：

最有效的廣告是明了消費者如何購買品牌

消費者作出購買決定要經過5個階段

①觸發：

消費者開始考慮購買

可能是第一次，亦可能是重複購買

（日用、沖動、解決問題、生活方式）

②考慮：

消費者考慮購買的用途，四種需要：

自身推薦：為家人使用而購買

自身表現：為個人形象而購買

自我獎勵：為滿足自己而購買

自我提高：為家庭或事業提供保證

③找尋：

探索消費者收集信息的途徑

實踐經驗：最直接、最準确的信息來源；

口碑：親友、熟人等信息源；

宣傳：媒介及宣傳資料等受控制的信息源。

④挑選：

現有品牌進行選擇，并形成偏好：

功能價值：産品性能、價值、耐用性等比較？

非功能價值（附加值）：品牌個性、知名度比較

⑤購買：

在做出購買行為時

以下要素也會影響最終選擇

最有效的廣告是有針對性的

廣告推廣前必須從目标消費群中發掘

一個具體、清晰的廣告訴求對象

深入了解訴求對象的思想

才知道可以通過什麼方式、什麼渠道

最準确地向他們傳播。

若沿用現有廣告策略

那麼目标消費者會是

現有忠誠客戶和偶然使用者

若策略是為拓展市場占有率

目标客戶就會是其他品牌使用者

最有效的廣告不隻是傳播消息

平鋪直叙的廣告，效果常不盡如人意

以幽默讨巧的形式來刺激

能達到預期效果令受衆信服

必須了解目标對象

掌握他們的經曆、觀念和常識

才能準确預見并想象其反應

進而達到預期效果

訴求點要單純避免混亂

使用消費者語言，

總之，問題不在于你輸出了什麼

而在于受衆接受了什麼！

最有效的廣告可建立品牌個性

廣告對于建立品牌個性是很重要的

若品牌在功能上無異于同類

獨特個性可使之标新立異

品牌個性能增加其熟悉度和親切感

使之成為更吸引人的選擇

啟用與品牌個性相符的代言人

是賦予品牌個性的捷徑之一

品牌個性

不必是目标消費群的直接寫照

應表現目标群體心目中的期望

個性使産品成為一個品牌

品牌DNA法則

能更好地分析品牌現狀

更清晰地歸納

制定更出色的品牌策略

南風未來——品牌整合營銷傳播機構

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