記者 | 張馨予

編輯 | 樓婍沁

近日，個護品牌“IS是否”宣布已完成數千萬A輪融資，由鲲智資本領投，傳化資本、為來卓識資本跟投，青桐資本擔任獨家财務顧問。

IS是否所屬公司米卡生活（廈門）美妝有限公司成立于2019年6月，IS是否天貓旗艦店則于2020年6月上線。

IS是否與傳統個護品牌的一大區别，在于其将身體護理視為面部護理的延伸。

青桐資本表示，IS是否注意到年輕人的護膚觀從“面部焦點”轉移到“全身變美”，認為身體護理和面部護理變得同等重要，因此推出專注于身體美白的身體乳、沐浴露、磨砂膏等産品，後續還将推出頸部美白等局部美白産品。

IS是否的産品價位在29.9至198元人民币之間，其主打産品“VC珍珠沐浴露”售價129元，該産品在其天貓旗艦店的月銷量超過1萬件。

天貓個護總經理英邁在此前接受界面時尚采訪時表示，目前個護行業在線上的大勢就像是三、四年前的美妝行業，其中身體護理就是個護行業中一個全新的行業增量。

新一代消費者對美麗的全面追求，是新個護品牌誕生的重要驅動力。英敏特美容與個人護理分析師尹昱力此前對界面時尚表示，如今消費者對美的需求已不再局限于面部，而是以面部為主，拓展至頭發乃至整體的身心健康。

在研發層面，作為新銳個護品牌的IS是否也沿襲了新銳彩妝品牌“以消費者洞察驅動”的研發模式。

IS是否創始人米卡表示，用戶洞察是品牌的研發動力，“自然”“顯白”是Z世代的高度關注點這對身體護理的美白功效提出更高要求，因此品牌研發注重于身體美白的身體護理産品。

值得注意的是，疫情之後，消費者對于産品成分的重視不隻僅限于美妝領域，也體現在身體護理、頭發護理等領域。

市場咨詢公司英敏特的報告《美容成分認知-2021年3月》顯示，高達74%的中國城市消費者對“有特定功效的成分”尤為關注，65%則表示會深入了解這些成分産生功效的原理。與此同時，高達97%的關注美妝個護産品成分信息的中國女性城市消費者，認同“了解哪種成分适合自己的皮膚需求很重要”。

正因如此，包括IS是否在内的個護品牌也格外重視成分宣稱。IS是否将VC作為主打成分，将桑白皮水解物、積雪草提取物等其他美白成分作為輔助成分，并以此作為賣點。

此外，在研發層面，IS是否也格外強調産品的科技含量，宣稱其主打産品擁有專利“珍珠微囊包裹技術”。

化妝品OEM/ODM企業品域美創CEO趙昆曾在2021中國化妝品創新展上表示，當下美業中國産品牌和進口品牌已經進入全面PK，而科技是雙方競争的發力點之一。國際品牌在配方、專利、成分等方面具有先發優勢，而國産品牌也越來越強調自身在科技上的突破。

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