廣告行業是一個很寬泛的行業領域。廣告是付費的大衆傳播的形式,是營銷的重要環節。
廣告圈按照營銷形式不同有如下分類:
注:
廣告是導向銷售的手段,通過媒體傳播,向公衆傳遞企業/商品信息,促進銷售; 互動營銷是一種新的理念,代表整合傳播的開始,主要是指基于互聯網的營銷。 在整個營銷過程中更加以消費者為導向,不斷從客戶方面獲取信息和傳達信息, 讓客戶參與到營銷過程中來,比如在微博上你看到一條有意思的廣告,做評論/ 轉發,這就實現了營銷的互動;
口碑營銷是通過傳遞商品的美譽度來促進銷售的一種方式,互聯網時代為口碑 營銷提供了便利條件,比方說李開複說自己看了哪本書感覺很有收獲,然後這本 書可能就會大賣;
媒介代理是媒體的代理商,廣告行業上市的企業大部分都是媒介代理公司。 廣告、互動營銷、口碑營銷、媒介代理都屬于營銷範疇,設計更多的會配合輔助 于這些類型的公司。
一、行業特點1. 廣告行業目前處于朝陽期,變化特别快;
2. 傳統的電視廣播報紙雜志廣告呈下降趨勢,而互聯網,互動方式的廣告發展趨 勢越來越好;
3. 廣告的性質越來越模糊,有了更多的表現形式。在互聯網媒體環境下,公關的 作用越來越大。
4. 未來廣告行業可能會向:整合傳播、品牌創意、創意産品設計等方向發展。
1. 企業特點:
(1)本土企業:
I. 更适合國内環境,擁有良好的媒體關系、政府關系;
II. 性價比比較高;
III.一般規模小的廣告公司靠 1-2 個大客戶活着,一旦大客戶倒了,企業也會面臨危機;
IV. 本土公司因為經驗、業務能力、理論無法與國際公司抗衡,沒有形成大的公司
V. 本土中小公司很多,但起來的快、死的也快。
(2)國際企業:
I. 主要靠品牌知名度;
II. 人工成本高,按小時收費,專業度強,整合傳播方案;
III.專業服務能力更強,能給客戶公司建議和咨詢;
IV. 有國際資源;
V. 很多跨國廣告公司也越來越注重本土業務
三、 企業的核心組織架構
注:
(1) 核心組織架構圖中不涵蓋職能部門(如:人力資源部、财務部等);
(2) 策略部在很多公司都不單獨設立,而是由客戶部的人員兼顧。
四、主要職位創意部文案、美術,客戶部客服
創意部文案是負責廣告文字表現的,廣告生産流程中一切和文字有關的東西幾乎都要經過 文案。美術是負責廣告畫面表現的部分,ᨀ案時需要将所有網站的每個頁面都做出來,工 作量是相當大的。
以下是廣告公司核心崗位的通用要求:
1. 入門要求,以下情況可供參考:
(1) 廣告涉及的知識門類比較雜,所以從事廣告行業的人專業組成也比較雜,專業 限制比較少;
(2) 有趣,對生活有很多細緻的觀察和思考;
(3) 文案要求筆頭功夫好;
(4) 能力吃苦,加班是家常便飯,所以身體素質要好;
(5) 心态好,有耐心,廣告公司的薪資在一定程度上差别很大,另外,客戶總會有 很多“變态”要求需要滿足,好的心态能幫你擁有更好的工作狀态;
(6) 團隊合作精神,面對項目要求時,需要文案、美術、客服的相互配合,才有可 能更好的完成任務;
(7) 對市場、傳播和創意有基本知識了解,可以參加業内培訓或者上相關網站閱讀 書籍;
(8) 想進入 4A 廣告公司的話,英語是硬通貨;
(9) 廣告行業是比較開放的,看着順眼,名字好聽都有可能入選,一切皆有可能。
2. 進入途徑:
(1) 應屆生可走校招,4A 公司更傾向于要名校畢業的學生;
(2) 有工作經驗的人,主要看作品和經驗,如有獲獎經曆通過社會招聘也很容易進 入;
(3) 大公司目前都傾向于通過内部推薦招聘員工;
(4) 工作到一定職級(資深以上)獵頭推薦的機會會很多。
3. 日常工作:
(1) 初級文案或者文案助理需要做一些枯燥的工作,如文字和數據的校對,文字的 編輯和排版還有一些日常的文字整理工作,在一些公司也會需要想創意寫文案;
(2) 文案的重要工作是:想創意,寫廣告語。在創意ᨀ案階段,需要寫若幹個概念 性的标題讓客戶備選,寫創意闡述 ppt;在項目執行階段,需要根據 AE(客服) 做出的客戶簡報撰寫文案;
(3) 美術的主要工作也是想創意,不過是圖畫性的創意,在ᨀ案階段美術要找素材、 比對各種美術風格、動手做字體、畫示意草圖、指導插圖師畫故事腳本等;
(4) 不斷地與 AE 溝通,了解客戶需求和反饋;
(5) 不斷開會做頭腦激蕩,創意風暴, 直至最終定稿。
4. 典型的一天:
(1) 10:00--11:30 客戶部結案,做簡報召集開會
(2) 11:30—13:00 寫文案(3) 14:00—18:00 寫文案
(4) 18:00—19:00 開會,頭腦風暴,修改文案
(5) 20:00-22:00 提案,頭腦風暴,修改文案
5. 勝任并且發展得好的條件:
(1) 晉升與對公司的貢獻直接挂鈎,如果經常可以為公司拿到一些有分量的獎項, 那升職的機會就會很多;
(2) 良好的服務精神,有很強的專業服務能力,廣告行業是服務行業,辛苦行業, 所以服務心态非常重要;
(3) 真心熱愛廣告,踏踏實實做事兒,多看,多寫,多觀察生活,訓練獨特的思維 方式和感覺,多想創意方面的事情;
(4) 保持學習态度,不斷要學自己專業内的知識,還需要學習客戶行業的知識,既 要跟客戶有共同語言又要保持自己獨立的角度;
(5) 創造性思維,主動性。媒體環境在變,所以需要有持續的創造性,要學會主動 學習,研究客戶,主動可以讓客戶對你形成依賴;
(6) 在 4A 一部分晉升機會是通過跳槽得來的,外來和尚好念經。
6. 工作優勢:
(1) 廣告行業工作可以鍛煉人的洞察力,思維能力,拓寬人的視野,ᨀ升個人素質, 廣告行業對人的鍛煉是比較全面的;
(2) 可以鍊接到各個行業的資源,很容易能介入别人的營銷核心和成功機密,可以 為創業打下基礎;
(3) 有創造力,看到自己創作出來的作品會很有成就感;
(4) 是不錯的跳闆行業,60-70%人基本都會轉行,超過 35 歲的人如果沒有在一定 職級的話,一般都轉行了;
(5) 美術有空的時候可以接些私活,賺外快;
(6) 發展幾年後,薪水還是很可觀的。
7. 工作挑戰:
(1) 廣告公司雖然以創意為主,但在中國大部分都是以客戶要求為準,所以部分工 作會不盡如人意;
(2) 由于工作強度大,工作完成的時效性要求很高,所以會犧牲大量的個人時間;
(3) 文案工作并非想象中的隻靠創造力即可,更是一個體力工作。
屬于兩頭“受氣”的角色,一方面需要了解、滿足客戶需求,另一方面需要跟進創意部 的人完成創意,要經常陪創意部的人加班,創意完成時需要把創意賣出去。
1.日常工作
(1) 對外:與客戶進行談判、聯絡、ᨀ案、收款等;
(2) 對内:制定策略、協調資源、分派工作、監督進程等。
2.勝任并且發展得好的條件:
(1)很強的傾聽能力、溝通能力,跟同事、客戶、媒體溝通;
(2)很強的協調能力,需要協調各方需求;
(3)做“搜索引擎”,客戶告訴你需求,你可以智能的幫助客戶,給到客戶想要的東西;
(4)有極強的責任心,嚴謹,處理問題有條理,靈活應變,能将各項資源統籌利用好;
(5)服務意識強;
(6)有客戶資源的肯定會在這個崗位上發展的更好。
3.工作優勢:
能力提升迅速,公司 CEO 許多都是客戶部的晉升上去的。
特色福利:
1. 外企廣告公司上班一般不打卡,不考勤,工作時間相對自由,彈性大;本土廣告公司一 般會要求打卡,考勤;
2. 每年會有集體出遊;
3. 年假的天數随着職級的增高而增多;
4. 一些公司沒有看病底限,隻要看病就報銷;
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