廣告行業是一個很寬泛的行業領域。廣告是付費的大衆傳播的形式，是營銷的重要環節。

廣告圈按照營銷形式不同有如下分類：

注：

廣告是導向銷售的手段，通過媒體傳播，向公衆傳遞企業/商品信息，促進銷售； 互動營銷是一種新的理念，代表整合傳播的開始，主要是指基于互聯網的營銷。 在整個營銷過程中更加以消費者為導向，不斷從客戶方面獲取信息和傳達信息， 讓客戶參與到營銷過程中來，比如在微博上你看到一條有意思的廣告，做評論/ 轉發，這就實現了營銷的互動；

口碑營銷是通過傳遞商品的美譽度來促進銷售的一種方式，互聯網時代為口碑 營銷提供了便利條件，比方說李開複說自己看了哪本書感覺很有收獲，然後這本 書可能就會大賣；

媒介代理是媒體的代理商，廣告行業上市的企業大部分都是媒介代理公司。 廣告、互動營銷、口碑營銷、媒介代理都屬于營銷範疇，設計更多的會配合輔助 于這些類型的公司。

1. 廣告行業目前處于朝陽期，變化特别快；

2. 傳統的電視廣播報紙雜志廣告呈下降趨勢，而互聯網，互動方式的廣告發展趨 勢越來越好；

3. 廣告的性質越來越模糊，有了更多的表現形式。在互聯網媒體環境下，公關的 作用越來越大。

4. 未來廣告行業可能會向：整合傳播、品牌創意、創意産品設計等方向發展。

1. 企業特點：

（1）本土企業：

I. 更适合國内環境，擁有良好的媒體關系、政府關系；

II. 性價比比較高；

III.一般規模小的廣告公司靠 1-2 個大客戶活着，一旦大客戶倒了，企業也會面臨危機；

IV. 本土公司因為經驗、業務能力、理論無法與國際公司抗衡，沒有形成大的公司

V. 本土中小公司很多，但起來的快、死的也快。

（2）國際企業：

I. 主要靠品牌知名度；

II. 人工成本高，按小時收費，專業度強，整合傳播方案；

III.專業服務能力更強，能給客戶公司建議和咨詢；

IV. 有國際資源；

V. 很多跨國廣告公司也越來越注重本土業務

注：

（1） 核心組織架構圖中不涵蓋職能部門（如：人力資源部、财務部等）；

（2） 策略部在很多公司都不單獨設立，而是由客戶部的人員兼顧。

創意部文案、美術，客戶部客服

創意部文案是負責廣告文字表現的，廣告生産流程中一切和文字有關的東西幾乎都要經過 文案。美術是負責廣告畫面表現的部分，ᨀ案時需要将所有網站的每個頁面都做出來，工 作量是相當大的。

以下是廣告公司核心崗位的通用要求：

1. 入門要求，以下情況可供參考：

（1） 廣告涉及的知識門類比較雜，所以從事廣告行業的人專業組成也比較雜，專業 限制比較少；

（2） 有趣，對生活有很多細緻的觀察和思考；

（3） 文案要求筆頭功夫好；

（4） 能力吃苦，加班是家常便飯，所以身體素質要好；

（5） 心态好，有耐心，廣告公司的薪資在一定程度上差别很大，另外，客戶總會有 很多“變态”要求需要滿足，好的心态能幫你擁有更好的工作狀态；

（6） 團隊合作精神，面對項目要求時，需要文案、美術、客服的相互配合，才有可 能更好的完成任務；

（7） 對市場、傳播和創意有基本知識了解，可以參加業内培訓或者上相關網站閱讀 書籍；

（8） 想進入 4A 廣告公司的話，英語是硬通貨；

（9） 廣告行業是比較開放的，看着順眼，名字好聽都有可能入選，一切皆有可能。

2. 進入途徑：

（1） 應屆生可走校招，4A 公司更傾向于要名校畢業的學生；

（2） 有工作經驗的人，主要看作品和經驗，如有獲獎經曆通過社會招聘也很容易進 入；

（3） 大公司目前都傾向于通過内部推薦招聘員工；

（4） 工作到一定職級（資深以上）獵頭推薦的機會會很多。

3. 日常工作：

（1） 初級文案或者文案助理需要做一些枯燥的工作，如文字和數據的校對，文字的 編輯和排版還有一些日常的文字整理工作，在一些公司也會需要想創意寫文案；

（2） 文案的重要工作是：想創意，寫廣告語。在創意ᨀ案階段，需要寫若幹個概念 性的标題讓客戶備選，寫創意闡述 ppt；在項目執行階段，需要根據 AE（客服） 做出的客戶簡報撰寫文案；

（3） 美術的主要工作也是想創意，不過是圖畫性的創意，在ᨀ案階段美術要找素材、 比對各種美術風格、動手做字體、畫示意草圖、指導插圖師畫故事腳本等；

（4） 不斷地與 AE 溝通，了解客戶需求和反饋；

（5） 不斷開會做頭腦激蕩，創意風暴， 直至最終定稿。

4. 典型的一天：

（1） 10:00--11:30 客戶部結案，做簡報召集開會

（2） 11:30—13:00 寫文案（3） 14:00—18:00 寫文案

（4） 18:00—19:00 開會，頭腦風暴，修改文案

（5） 20:00-22:00 提案，頭腦風暴，修改文案

5. 勝任并且發展得好的條件：

（1） 晉升與對公司的貢獻直接挂鈎，如果經常可以為公司拿到一些有分量的獎項， 那升職的機會就會很多；

（2） 良好的服務精神，有很強的專業服務能力，廣告行業是服務行業，辛苦行業， 所以服務心态非常重要；

（3） 真心熱愛廣告，踏踏實實做事兒，多看，多寫，多觀察生活，訓練獨特的思維 方式和感覺，多想創意方面的事情；

（4） 保持學習态度，不斷要學自己專業内的知識，還需要學習客戶行業的知識，既 要跟客戶有共同語言又要保持自己獨立的角度；

（5） 創造性思維，主動性。媒體環境在變，所以需要有持續的創造性，要學會主動 學習，研究客戶，主動可以讓客戶對你形成依賴；

（6） 在 4A 一部分晉升機會是通過跳槽得來的，外來和尚好念經。

6. 工作優勢：

（1） 廣告行業工作可以鍛煉人的洞察力，思維能力，拓寬人的視野，ᨀ升個人素質， 廣告行業對人的鍛煉是比較全面的；

（2） 可以鍊接到各個行業的資源，很容易能介入别人的營銷核心和成功機密，可以 為創業打下基礎；

（3） 有創造力，看到自己創作出來的作品會很有成就感；

（4） 是不錯的跳闆行業，60-70%人基本都會轉行，超過 35 歲的人如果沒有在一定 職級的話，一般都轉行了；

（5） 美術有空的時候可以接些私活，賺外快；

（6） 發展幾年後，薪水還是很可觀的。

7. 工作挑戰：

（1） 廣告公司雖然以創意為主，但在中國大部分都是以客戶要求為準，所以部分工 作會不盡如人意；

（2） 由于工作強度大，工作完成的時效性要求很高，所以會犧牲大量的個人時間；

（3） 文案工作并非想象中的隻靠創造力即可，更是一個體力工作。

屬于兩頭“受氣”的角色，一方面需要了解、滿足客戶需求，另一方面需要跟進創意部 的人完成創意，要經常陪創意部的人加班，創意完成時需要把創意賣出去。

1.日常工作

（1） 對外：與客戶進行談判、聯絡、ᨀ案、收款等；

（2） 對内：制定策略、協調資源、分派工作、監督進程等。

2.勝任并且發展得好的條件：

（1）很強的傾聽能力、溝通能力，跟同事、客戶、媒體溝通；

（2）很強的協調能力，需要協調各方需求；

（3）做“搜索引擎”，客戶告訴你需求，你可以智能的幫助客戶，給到客戶想要的東西；

（4）有極強的責任心，嚴謹，處理問題有條理，靈活應變，能将各項資源統籌利用好；

（5）服務意識強；

（6）有客戶資源的肯定會在這個崗位上發展的更好。

3.工作優勢：

能力提升迅速，公司 CEO 許多都是客戶部的晉升上去的。

特色福利：

1. 外企廣告公司上班一般不打卡，不考勤，工作時間相對自由，彈性大；本土廣告公司一 般會要求打卡，考勤；

2. 每年會有集體出遊；

3. 年假的天數随着職級的增高而增多；

4. 一些公司沒有看病底限，隻要看病就報銷；

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