雀巢縮減品牌組合?記者 | 黃華編輯 | 謝欣，今天小編就來聊一聊關于雀巢縮減品牌組合?接下來我們就一起去研究一下吧!

雀巢縮減品牌組合

記者 | 黃華

編輯 | 謝欣

當地時間8月9日，雀巢健康科學宣布成功完成對全球膳食補充劑巨頭Bountiful公司旗下核心品牌的收購，包括自然之寶®（Nature's Bounty®）、Solgar®、Osteo Bi-Flex®、普麗普萊®（Puritan's Pride®）、Ester-C®和善堂（Sundown®）。

雀巢健康科學是雀巢公司2011年成立的醫學營養品公司，其産品涵蓋特殊醫學用途的醫學營養産品和消費者保健（功能）食品兩大領域，目前擁有的品牌包括來自美國的有機膳食營養補充劑品牌Garden of Life、膳食補充劑品牌Pure Encapsulations、澳大利亞的體重管理品牌OPTIFAST以及全新上市的美國膠原蛋白品牌Vital Proteins等。

雀巢健康科學向界面新聞記者介紹，自然之寶、Solgar、普麗普萊均聚焦健康食品，大多涉及營養補充劑品牌；Osteo Bi Flex做的則是關節護理補充劑。這些不同的業務能為雀巢在産品和渠道端做補充。

可以看到，近年來，雀巢健康科學收購動作頻繁。除了收購美國膠原蛋白品牌Vital Proteins多數股權這一舉動之外，該公司還在2020年2月5日宣布對Aimmune Therapeutics追加2億美元的股權投資。标的是一家針對可能緻命的食物過敏進行藥物開發的生物制藥公司。

一系列操作表明，雀巢健康科學正在健康科學領域不斷加碼，進行業務擴張。這或許也因為，這家消費品巨頭急需新的業績增長點。

起源于瑞士的雀巢，最初是以生産嬰兒食品起家。在中國，該品牌的奶粉、咖啡耳熟能詳。但這并不是這家食品業巨頭的全部業務。其業務闆塊還涉及調味品、工業原料、糖果、素食、寵物食品等。但是，當前雀巢的幾個傳統業務闆塊都存在下滑。

雀巢2020年業績報告顯示，由于瑞士法郎對大多數貨币的持續升值，以及受到資産剝離的負面影響，雀巢2020年收入843億瑞士法郎，同比下滑了8.9%。這是其自2012年以來雀巢收入首次跌破850億瑞士法郎。而在該公司公布的七類産品的業績中，水業務收入有機增長為-7%，糖果業務為-1.5%，報告期内前述品類的銷量分别下滑了5.5%和1.1%。

不過，由于普瑞納寵物護理和雀巢健康科學業務的支撐，雀巢有機增長達到3.6%，其中實際内部增長率為3.2%。也因此，對于當年業績，雀巢首席執行官馬克施耐德彼時提及，雀巢2020年推進了産品組合轉型，不斷做強雀巢健康科學業務和直接觸達消費者的業務領域。

除了自身轉型升級的需要，雀巢對健康科學的執着還來源于行業發展趨勢。據動脈網報道，目前，全球特醫食品的市場規模大概為560億-640億元人民币，每年以6%的速率在增長。而雅培、雀巢和達能是全球特醫食品市場前三的競争者。三者2019年銷售之和占整個市場的70%。

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