很多人都在抱怨這屆奧斯卡的無聊、提名影片整體質量不如之前。

　　但誰也沒想到，耐克在頒獎典禮直播期間，憑借一支廣告片《Dream Crazier》，吸引了大家的關注。

　　這支廣告從女性視角出發，以“瘋狂”為主題，由網球女王塞雷娜•威廉姆斯擔任旁白。

　　前半部分給觀衆營造出一種不公、質疑甚至絕望的氛圍，随着“Crazy”的出現頻率增加，整支廣告的情緒被推向高潮。

　　通過不斷閃現的畫面，展現女性運動員們在賽場上的強大和勇敢。

　　值得一提的是，廣告中的大部分畫面都來自于在賽場上的新聞素材，而出鏡的每一位女性運動員都或多或少遭遇過性别歧視。

　　耐克通過這支廣告喊出了許多女性壓抑的心聲：為夢想，堅持自己的瘋狂！

　　耐克的“叛逆”一向勇于挑戰社會議題 視頻在Youtube上線後播放量迅速逼近600萬，在國内互聯網上也引發了極大的反響。

　　廣告文案更是被許多人贊不絕口，讓人大呼“超級燃”！

　　跑馬拉松的女人是瘋子

　　站上拳擊台的女人的是瘋子

　　能扣籃的女人是瘋子

　　執教NBA球隊的女人是瘋子

　　戴頭巾參加比賽的

　　改投另一項運動的

　　做1080度轉體空翻的

　　拿下23次大滿貫的

　　生下一個小孩重回賽場的

　　......

　　通通都是瘋子、瘋子、瘋子、

　　瘋子！

　　所以，他們把你叫瘋子

　　就随他們去吧

　　讓他們看到瘋子可以做什麼

　　（廣告文案部分截取）

　　之所以耐克的新廣告能如此讓人興奮，在于它在展示社會上真正發生的事情，宣傳更多的還是女性平權等話題。同時，廣告鏡頭和節奏把控都做到了極緻。

　　而這支《Dream Crazier》看似宣傳女性力量，實際其中也暗藏了一些細節。例如：著名的南非“雙性人”塞門亞，由于她患有雄激素過多症，所以在女子田徑比賽中占有一些先天優勢，這使得她一直面臨着“是不是女性”的争議。

　　耐克的“叛逆”就在于，他們早就知道資深球迷或媒體一定會仔細研究視頻中的每個人物，自帶話題性的運動員更會為視頻帶來極高的流量，網友會對廣告發表各種言論，并進行傳播。

　　這并不是耐克第一次啟用争議運動員，在去年9月，耐克在“JUST DO IT.”三十周年廣告戰役中啟用了争議運動明星——美國職業橄榄球大聯盟（NFL）球員科林卡佩尼克，他曾在賽前奏國歌時以單膝跪地（官方規定必須起立）的方式抗議種族歧視。

　　社交網絡上，不少對耐克不滿的網友用燒鞋、丢棄、剪标等方式表達強烈抗議。據外媒報道，由科林卡佩尼克帶來的争議，為耐克創造了價值4300萬美元的媒體曝光，廣告片發布三天内耐克實際銷量增長31%，同比上漲17%。

　　耐克一向擅長通過社會議題和争議來完成品牌曝光，利用網絡迅速傳播和擴散，但也恰恰是這些話題造就了耐克。

　　它依舊堅持自己的“叛逆”，向外傳遞自己的品牌價值觀，被貼上“挑戰權威”标簽才是耐克的核心競争力。

　　被罵、有争議，但依舊是支好廣告！ 榜妹也由此聯想到了蘋果在1997年展開的“Think Different（不同凡響）”營銷活動，雖然是不一樣的crazy，但一樣讓人激動。

　　蘋果選出各個領域打破傳統思維模式的标志性人物，例如卓别林、愛迪生、畢加索、鮑勃·迪倫等，印制他們的肖像作為平面廣告，隻在角落裡印上蘋果logo和廣告語。

　　緻瘋狂的人： 他們特立獨行，他們桀骜不馴，他們惹事生非，他們格格不入，他們用與衆不同的眼光看待事物，他們不喜歡墨守成規，他們也不願安于現狀。你可以認同他們，反對他們，頌揚或是诋毀他們，但唯獨不能漠視他們。因為他們改變了尋常事物，他們推動人類向前邁進。或許他們是别人眼裡的瘋子，但他們卻是我們眼中的天才。因為隻有那些瘋狂到以為自己能夠改變世界的人……才能真正改變世界。 這場品牌營銷活動蘋果進行了5年，由此成為了“特立獨行”“個性鮮明”等标簽的代名詞。

　　耐克也是一樣，很少宣傳自己的産品，更多的則是為社會議題發生，聚焦在運動員本身。在消費者心裡，是希望品牌為自己的抱怨和憤怒發聲，表達自己想要表達的内容，這樣可以從中獲得一種歸屬感。

　　而耐克的廣告恰好将這樣一群人聚集在了一起，在“掉粉”的同時，可能會加深年輕一代用戶對品牌的支持。

　　這樣有态度、更有話題的内容，比那些隻會反複咆哮的“洗腦廣告”不知道高級了多少倍，你怎麼能說這不是一支好廣告呢？

　　能在質疑和贊譽聲中還能傳遞出熱情和夢想，也隻有耐克能做到了！

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