11月18日，美團外賣APP，換logo了，換掉使用了6年的奔跑袋鼠logo，使用上全新的更萌、更Q的袋鼠頭作為美團外賣的新logo。

　　一、美團外賣品牌為什麼要更新？

　　01、有部分可能是因為近幾年美團壓榨外賣小哥和餐廳的負面新聞不斷，人們苦美團外賣傭金太高久已，美團外賣迫切希望改善自身在用戶心中的形象。

　　02、美團外賣的logo已經使用了6年時間之久，更新品牌形象，無論是給市場還是公司内部，都是一次煥新升級，對内提醒員工保持創業精神，對外展示品牌的活力。

　　03、加上品牌發展也到了一定的高度，驅使美團外賣的經營理念也需要做一次升級。

　　二、美團外賣logo更新，有基礎鋪墊。

　　新的logo由原來的袋鼠全貌，精簡成了一個袋鼠頭，而且強化了頭上的兩隻耳朵，同時還神似一個加油的“耶”！！！

　　看到這，我不禁為美團的品牌營銷團隊及部門點個贊。

　　大家是否覺得這個耳朵那麼眼熟？沒錯，這隻耳朵早在這之前，就已經名聲在外，那就是外賣小哥頭上的大黃耳朵。

　　為了強化這隻耳朵，讓其成為當時美團的第二視覺識别，美團還出了很多周邊産品。

　　三、品牌升級有風險

　　一個知名大品牌的logo更新是一個風險非常高的行為，即使做的改動很小。

　　01、如果操作不當，作為品牌的大量用戶而言，有可能引發用戶的信任危機，質疑品牌的真僞，因為新logo和之前不一樣，由此甚至損失大量品牌用戶。

　　02、不僅如此，品牌logo的變動在某些人眼中可能是更新，但是在某些人眼中，有可能就是變故。特别是已經上市的公司，所有投資人都希望我的财富穩穩當當别出岔子，一個品牌形象的變動，有可能引發投資人的顧慮震動。

　　這次美團的品牌logo升級，采用了比較保險的方式，由“A”——“A-”。抛去了身子，隻留了頭部，保留了之前的色彩和袋鼠的形象，這在設計上來講，已經是一個比較大的變動。設計師之所以敢做這樣的變動，我想和之前品牌運營中，這隻耳朵在品牌用戶之間已經大量傳播，給了設計師非常大的勇氣，甚至給了他靈感。

　　四、這次升級的，不止是logo，還有品牌理念

　　為配合這次logo升級，美團還發布了一條視頻廣告來宣布美團外賣新的logo。相比于6年前更新廣告發布的視頻，這一次，美團不再強調自己送啥都快，而是講了一個勵志的奮鬥故事。

　　2021年美團外賣品牌升級廣告：

　　2016年美團外賣品牌升級廣告：

　　經過6年的發展，美團外賣已經從最初外賣亂鬥的商業厮殺中，站穩了頭把交椅，已經不需要強調自身的競争優勢去獲得用戶及投資者。到了這階段，品牌更多的是往更高的一個精神層次的理念邁進。無論生活多艱苦，美團外賣陪着勇敢面對，認真生活，迎來新生。

　　在早山的品牌理論中，競争優勢是排在第二級的高度，在不同的品牌階段，品牌選擇不同的理念，應對當下的競争，是很有必要的。因為如果品牌建立的一開始就一味的輸出這價值那信念，很容易讓品牌用戶不知所以然。

　　當品牌的用戶群已經達到一定的規模，最初喊口号搶市場的品牌信條，恐怕就不能囊括品牌的格局了，需要往上拔高。

　　而最高一級的品牌理念，是品牌存在的社會意義，對品牌用戶而言，提供了什麼精神層次的價值。

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　　我們下期再見！

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