前言

為什麼同樣的一件商品，大品牌可以賣高價，企業隻能賣高于成本一點點的價格呢？歸根結底就是企業沒有打造自己的高品牌力。就算企業的商品比大品牌的商品原料更考究，成本更高，但是還是沒有大品牌那種影響力。因為企業品牌知名度低，消費者幾乎不知道這個品牌。在他們心目中，企業的商品就是低端貨，對企業的商品沒有信任感。所以我們要學習大品牌是如何打造高品牌力的。

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塑造品牌崇拜感

為什麼消費者在路邊的菜市場可以為了幾毛錢不斷的砍價，而在知名的大學就顯得小心翼翼呢？就是因為前者消費者是俯視的，後者消費者心理是産生了崇拜感的。品牌的崇拜感塑造，一方面可以通過高質量的産品品質來體現。另外一方面品牌需要通過整合營銷要給消費者帶來競争品牌無法帶來的精神價值、社會價值及一種稀缺的心理暗示。

品牌的崇拜感可以是優質的産品，也可以是品牌的品牌形象、曆史文化、人文情懷、高端服務等等。這些元素一定要給消費者帶來一種驚喜感和自豪感。這些感覺就是品牌賦予獨一無二、能體現消費者歸屬感的東西，往往能增強消費者的内心追求的認同感以及對品牌的崇拜之感。

華為品牌近期為了宣傳P50推出了自己的原色影像宣傳活動。如果是其他手機廣告會吆喝式的渲染自己的手機賣點。而品牌的廣告通過一個個真實的情感，隻是為了展現真實的影像。那些最簡單、最純粹的情感，都化為一張張樸實無華的照片。就像品牌呈現的：愛，越是低調，越是有迹可循。這種内容就能夠讓消費者感動，讓他們對品牌産生歸屬感和崇拜感。

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樹立品牌高價值

品牌要想打造高品牌力，就要先打造品牌高價值感。品牌的高價值感來源于功能價值、情感價值及精神價值。它是品牌高價值感的載體，也是品牌美譽度的源泉。沒有高價值感的打造就很難打造高品牌力。

高價值感的打造，首先要站在消費者的視角出發。高價值感要重點解決二個問題。高價值感怎樣才能和消費者産生關系，高價值感怎樣打造差異化，讓消費者覺得你和其他的品牌不一樣。一個高品牌力要想獲得消費者的認同，它必須在消費者的心智裡面代表了一種前衛的價值觀、情感、功能和生活理念。它在消費者生活中扮演重要的角色。

蘋果為了宣傳自己的iPhone13 Pro發起了《你口袋裡的好萊塢》。《帕維爾篇》品牌借緩慢的畫面和黑白色調凸顯演員複雜的内心世界，背後暗示了是手機3倍光學變焦可以增強影像戲劇效果。品牌想借廣告營銷，告訴消費者史上”最大“的攝像頭升級對拍攝的意義。很好的樹立了自己品牌高價值。

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建立美好形象

消費者剛開始對所有品牌形象印象都是空白的。這種空白就需要品牌給他來填滿。但是想在消費者心目中填東西也是很難的。因為消費者他最難改變的就是這種認知和觀念。高品牌力就需要通過生動的故事，富有沖擊力的視覺在消費者大腦裡面繪制品牌美好的形象。品牌在消費者大腦建立了美好的形象，這樣就能讓消費者喜歡上品牌，産生購買的沖動。

品牌的價值在于被消費者感受到，這就是價值所在。品牌的美好形象，可以是高質量的産品，精美的包裝設計，貼心的服務體驗，特有的文化特色等等。品牌美好形象隻有獨具個性及特色，才能吸引消費者的注意。這樣就容易和其他品牌形成鮮明的對比，在競争品牌中脫穎而出。

近日奔馳品牌邀請鞏俐推出了《全情，全新》。宣傳片中鞏俐化身為穿越者，穿梭在經典默片時代、穿梭在西部世界、穿梭在大上海等等。鞏俐駕駛的星徽車，見證了衆多時代中、奔馳經典老爺車的全電新生。鞏俐也在不斷穿越中自我感悟，終于抵達理想的共生之境。宣傳片中以富有沖擊力的視覺張力不斷突破消費者的感官感受。獨具創意的鏡頭語言和審美趣味、精良的制作等等，很好的建立了品牌美好形象。

小結：

企業的高品牌力的打造，其實就是厚積薄發的過程。品牌要在自己的優勢産品、服務、營銷上面，不斷的突破自己，積累品牌資産。是一個系統營銷工程，推動品牌力不斷的疊代和升級，從而促進品牌影響力不斷的新陳代謝、不斷的改變消費者的想法、不斷的積累粉絲，最終讓消費者對品牌産生崇拜感，打造消費者所認同及喜愛的價值觀及信仰成就高品牌力。

作者：BN

編輯：志玲不是姐姐

來源：CNAD廣告網資訊

圖源：感謝卓特視覺大力支持！

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