2018年，“天賦河套”農産品區域公用品牌誕生并在全國打響。為了更好地傳播“天賦河套”品牌，提升“天賦河套”品牌影響力，即日起開設“天賦河套大家談”專欄，刊發社會各界對“天賦河套”品牌戰略的認識、建議、啟發，共同為“天賦河套”區域公用品牌賦能。
講好“天賦河套”品牌故事 □王劍
一位藝術大師說過，決定一部電影是否偉大有三個元素：故事，故事，故事！
電影如此，營銷也是一樣，幾乎每個成功品牌的背後，都有一個精彩的故事。他們懂得如何把品牌的曆史、内涵、精神向消費者娓娓道來，并在潛移默化中完成品牌理念的灌輸。
很多人了解河套，可能是從地理課上的黃河幾字彎開始的，也可能是從博物館中河套文化的實物展品中開始的，但更多可能還是從舌尖上的河套開始的。過去，人們印象深刻的是河套的面粉好、蘋果梨甜、黃瓜柿子有獨特的味道……今天，人們熟知的還有河套酒、三胖蛋瓜子、旭一牛肉等等。在日益注重健康生活方式的今天，人們對食材、食品的選擇越來越挑剔，綠色有機成為人們追求的方向。這意味着傳統普通的食品可能越來越難做了，但是綠色、有機、高端的食品卻迎來了發展的春天。
老話講：酒香不怕巷子深。這種傳統的被動營銷理念已經不适應今天的市場發展。大家為什麼喜歡《舌尖上的中國》？其中一個重要的原因就是從中發現了很多未曾見過的美食和故事，這些平凡而獨特的味道以及蘊含其中的鄉愁往往更打動人心。河套特産雖然早已遠近聞名，但還不是家喻戶曉，“天賦河套”品牌中涵蓋的面粉、瓜子、白酒、有機奶、牛羊肉等許多産品很多消費者可能隻是接觸過其中的一部分，還沒有充分的體驗。河套蘋果梨、華萊士、蜜瓜、燈籠紅、黃柿子等優質農産品走進了北京、呼和浩特等地的直營店，深受消費者青睐，但直營店的規模還有待進一步擴張。我們有1000多萬畝良田，每年産出以億計的美食，推廣好這些産品，講好“天賦河套”故事必不可少。
講好“天賦河套”故事應當注重大視野、小實踐，不能隻講産品本身，要多講講河套的曆史、人文、地理，講講底蘊深厚的河套文化。當然，更要講講我們身邊的新鮮事、新變化，用一個個小音符彙聚成“天賦河套”這部協奏曲。在這個人人都有麥克風的傳播時代，你的故事，也可能很精彩。
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