中國書法向來講究“計白當黑”，寓意“謀定而後動”。對快消品牌而言，如何借勢體育賽事，赢得品牌知名度和産品銷量雙豐收，更是“處處見機鋒”的陣仗。

　　在不久前落幕的2015鄭開國際馬拉松賽上，這兩年快速崛起的方便面新銳品牌大骨面，作為此次賽事的主要合作夥伴，成功借勢這一大型國際體育賽事平台，以高性價比的費用投入讓品牌與産品最大化地為消費者所熟知，有效傳播大骨面品牌理念和産品優勢。同時，大骨面正在全力沖刺2億包的關鍵時刻，巧妙地将消費者的注意力引導到沖刺2億包和拼搶iPhone6活動上，營造出全民沖刺2億包的市場氛圍。

　　借勢鄭開馬拉松 大骨面體育營銷出大招

　　在營銷理論中，有“齒輪效應”一說，即齒輪在傳遞過程中具有環環相扣的效應，一個齒輪轉動，會帶動下一個齒輪轉動。具體到體育營銷的實踐，當企業參與體育賽事時，更要考慮其是否能對企業品牌的塑造和提升起到“齒輪效應”。

　　縱觀大骨面此次贊助鄭開馬拉松賽的體育營銷之路，大骨面在賽事當中的登台亮相，都巧妙地将品牌、産品借力鄭開馬拉松實現了成功的傳播撬動。

　　作為一項充滿魅力的運動，馬拉松傳遞着活力、健康的生活方式，大骨面産品研發之初就立腳點于健康理念，從根本上來說兩者是高度契合，這也為大骨面成功開啟體育營銷奠定了堅實的基礎。大骨面通過成為鄭開國際馬拉松賽事合作夥伴，巧妙的将骨湯營養與長跑健兒的能量補充相結合，進行産品利益點訴求表達。同時大骨面實現高速成長，正在全力沖刺2億包的關鍵階段，借助賽事向河南人民表達感恩，喊出“加骨勁，争第一”宣傳口号，為河南人民加油!

　　在具體的操作中，為了最大限度地利用鄭開馬拉松進行品牌傳播，與消費者最近距離、最大範圍的接觸，大骨面進行了精心籌備，認真策劃，力求實現營銷效果最大化。

　　在鄭開馬拉松賽開跑之前，在鄭州鄭東新區文化廣場舉行的“2015中國鄭開國際馬拉松賽全民健身嘉年華活動”上，大骨面展台無疑成為為最火爆、人流量最多的地方，大骨面的互動體驗機讓消費者通過現場視頻方式，真正了解了骨湯包的制作過程，從而相信和接受大骨面“真有骨湯在裡面”的品牌理念。

　　大骨面互動體驗機引圍觀

　　在馬拉松賽活動當天，充滿激情進取含義的大骨面廣告牌密布于鄭開馬拉松賽起點和沿途地點，無聲地為參賽選手鼓勁。在親子馬拉松的起點處，大骨面在有利位置設立了聯排帳篷、展闆和産品堆箱，取得了贊助廣告位權益之外更為顯眼獨一無二的品牌展示區。

　　極具視覺沖擊力的大骨面聯排帳篷

　　不僅如此，大骨面還在此處進行了印有大骨面和賽事LOGO的小彩旗、臂貼、充氣棒免費發放，引發了活動現場衆多人的熱烈歡迎，在整個親子馬拉松現場到處可見印有大骨面的小彩旗、臂貼、充氣棒，進一步推動了大骨面品牌擴散宣傳。大骨面在此區域的活動，還引來了河南最具影響力的電視都市頻道進行采訪，并在當天晚上的都市報道中進行了播放。

　　觀賽群衆領取印有大骨面和賽事LOGO的臂貼

　　一“骨”作氣跑起來 大骨面營銷布局未來

　　在競争激烈的方便面行業，持久的耐力和關鍵時間節點的爆發力都很重要。對大骨面來說，自己還隻是中國方便面行業的“新生代”，但大骨面憑借骨湯泡面的開拓創新，從小到大，從有到強，實現了穩健、高質量的高速增長，在激烈的方便面市場競争中取得一席之地，成為最受河南消費者歡迎的方便面單品。

　　據統計數據顯示，大骨面上市一年銷量突破1億包，大骨面五連包的銷售已經成為同類産品中的翹楚，占據了河南方便面五連包市場的主流地位。在羊年春節期間，大骨面在河南市場持續熱銷，銷量再創曆史新高。

　　大骨面春節熱銷場景

　　就在大骨面贊助鄭開馬拉松之際，大骨面正在全力沖刺2億包。為了盡快實現大骨面突破2億包，同時也為回饋廣大消費者長期以來的支持和厚愛，大骨面借助鄭開馬拉松這一在河南非常具有影響力和關注度的社會熱點事件，借勢宣布發起“突破2億包，瘋搶百部iPhone6”消費者回饋活動，巧借鄭開馬拉松為擴音器，撬動消費者之力助推大骨面沖刺2億包，表現了大骨面娴熟的營銷技巧。

　　憑借對消費者的深刻洞察，大骨面使用體育營銷風生水起，也讓大骨面的品牌理念和産品優勢更加深入人心。接下來，大骨面将繼續開展更多創新的體育營銷活動，并通過體育賽事展現大骨面良好的品牌形象，推動大骨面持續熱銷。

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