每次《複聯》的上映，都使觀衆熱血高漲，除了貢獻了華麗麗的電影票房不說，就連帶《複聯》跨界合作的周邊産品也被瘋搶，如此大的商機與熱度，餐飲品牌們自然不會錯過。

　　改編自美國漫威漫畫的《複仇者聯盟4：終局之戰》（以下簡稱《複聯4》）在中國内地上映了。據了解，中國内地是全球最早上映《複聯4》的地區之一，這也掀起了國内觀衆對《複聯4》預售票的追捧熱潮，預售票被炒到千元一張且一票難求。在泛娛樂化的時代，與電影IP的跨界合作已經成為品牌商與廣告主們的重要營銷手段，每次《複聯》的上映，都使觀衆熱血高漲，除了貢獻了華麗麗的電影票房不說，就連帶《複聯》跨界合作的周邊産品也被瘋搶，如此的大商機與高熱度，餐飲品牌們自然不會錯過。

　　廣告植入，電影周邊産品合作 今年3月，漫威與可口可樂合作設計的《複聯4》限定款零度可樂罐包裝圖案在網上亮相，鋼鐵俠、美國隊長、黑寡婦、綠巨人、雷神和蟻人等6款角色設計的12款造型分别出現在零度可樂的包裝上。包裝上除了人物元素外，在整體瓶裝顔色上采用可口可樂與漫威影業的主色調黑紅色進行搭配，呈現出酷炫的視覺效果。

　　此次設計合作并不是可口可樂與漫威的第一次，在2018年《複聯3》上映時，可口可樂就有推出限定款包裝的零度可樂，不過當時隻有4款人物設計，索爾、鋼鐵人、美國隊長與黑寡婦，但同樣吸引了大量的漫威粉絲購買，對零度可樂的銷量做出了巨大貢獻。此次人物設計數量的增加，或許會為零度可口可樂創下業績的新高。

　　不光是可口可樂，其他飲品品牌也曾與漫威進行過電影周邊産品或廣告植入的合作。

　　《複聯1》中，在黑寡婦審訊俄國人之前，畫面上有一輛火車駛過，最後兩節車廂上有紅色的廣告海報，有細心的網友發現是“伊利谷粒多”，但鏡頭轉得太快，很多觀衆并沒有注意到。不過這并不影響伊利品牌與漫威繼續合作的熱情。伊利作為中國規模較大、産品線較全的乳制品企業，在《複聯2》上映時，與漫威再次進行合作，推出6款“複聯英雄牛奶”，由鋼鐵俠、美國隊長、雷神組成。

　　伊利與漫威合作

　　另外，在《複聯2》上映時，脈動也曾與漫威合作，推出6位英雄的9種口味飲料。美國隊長—水蜜桃、黑寡婦—荔枝、鷹眼—菠蘿、雷神—橘子、綠巨人—青檸、鋼鐵俠—芒果，每瓶售價4元。

　　脈動與漫威合作

　　除了飲料，很多食品品牌也借着《複聯2》的上映推出了限定産品。知名糖果廠商CandyMaster為漫威粉絲提供兩組《複聯2》套裝，七個瓶裝的糖塊以及六隻裝棒棒糖，包含了《複聯2》裡的幾個主要角色。Rio薄荷糖在香港發售《複聯2》的限量版包裝，全款7套。健達奇趣蛋在《複聯2》上映期間推出限量附贈玩偶，包括電影中的五位男性主角以及“亂入”的蜘蛛俠。

　　《複聯3》中，漫威除了與可口可樂進行聯合推廣外，還與巧克力類産品糖果制造商好時合作，在電影上映前推出複聯英雄限量版包裝，美國隊長、鋼鐵俠、雷神等都變成萌萌哒的模樣呈現在包裝上。

　　2019年3月，國内老字号品牌五芳齋宣布與漫威合作，端午節前夕，在《複聯4》北美上映的節點上，将推出“五芳霸霸”、“五芳聯盟”兩款漫威系列粽子産品。其中，“五芳霸霸”産品是以滅霸“能量寶石手套”和紫色色彩概念，打造的一款全新漫威形象的粽子禮盒。

　　五芳齋宣布與漫威合作

　　不難看出，作為老字号品牌的五芳齋對于跨界的探索以及擁抱年輕化的态度是很積極的。早在2017年五芳齋就曾開啟智慧餐廳，開業僅一個月，其門店營業額同比增長超過40%，筆單價增長了14.5%，通過大數據智能推薦的TOP10菜品中，用戶點餐命中率為65%。2018年，五芳齋聯手漫威《複聯3》推出五芳英雄禮盒粽。金色的禮盒上将複聯的标志與五芳齋品牌logo完美結合，除了食用外，還非常具有收藏價值，一舉擄獲漫威粉的心。

　　未授權合作的品牌，借勢營銷還須謹慎 還有一些品牌雖然沒有直接與漫威合作，但也不想錯過熱點，每次都會借着勢頭營銷一下。例如王老吉在《複聯2》上映時，在微博發起話題互動，#越熱越愛王老吉#下班去看《複仇者聯盟2》。

　　此次上映的《複聯4》作為系列影片最後的集結，在預售4天内，便創造3億人民币的票房，相信此次與漫威跨界合作的餐飲品牌主們必然不在少數。

　　成功的跨界IP營銷帶來的流量是巨大的，跨界已經成為各商家品牌的重要營銷手段。曾經摩拜單車與主打健康、新鮮、輕生活的丹麥Wagas餐廳合作，3個月的短暫合作讓雙方人氣倍增，在活動結束後，Wagas的日訂單量超過2000萬。星巴克與服裝、化妝品、飾品、主題樂園等行業領域跨界，通過與品牌間的合作，不斷給自身品牌注入新鮮感，來滿足消費者的需求。

　　漫威在打造IP、商業開發等方面的能力非常強大，而食品品牌在追求年輕化、尋找品牌發展突破口以及想要針對新生代消費者進行創意營銷的“心意”也非常迫切，一經接觸，便碰撞出燦爛的火花與熱度。

　　需要注意的是，這些IP的版權并不能随意使用。據媒體之前報道，一火鍋店因使用“葫蘆娃”卡通形象作為主題裝潢，被該卡通形象的著作權人上海美術電影制片廠有限公司告上法庭，被要求索賠與公開道歉。

　　漫威公司的所有人物形象都是擁有版權的。但如果未經同意，擅自将漫威的形象用在餐廳場景的布置或周邊産品延伸上，并從中盈利，屬于侵權行為，如果被追責，必須承擔法律責任。餐飲食品品牌主們要把握好“度”，借勢要适當。

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