誰能相信，現在買件基礎款沖鋒衣居然也要配貨了？

被安踏收購的「ARC'TERYX - 始祖鳥」近兩年大為出圈，一到秋冬仿佛沒有件「鳥」都不好意思出街，就連打開社交軟件，也會立刻被各路帥哥美女身上同一個熟悉的Logo刷屏。

高街男孩們紛紛脫下了去年的「Balenciaga - 巴黎世家」牛仔外套與LV的棒球服，變成了一水的戶外男孩。

火爆程度也令其需求量大為提升，除去前陣子的店鋪限流需要排長隊入場的盛景外（限流也是奢侈品牌慣用的門店銷售方式），現在甚至傳出了想要購買一件最受歡迎的基礎款硬殼沖鋒衣（價格在5000元左右）也需要搭配一些其他配件産品的消息。

也就是所說的——「配貨」。

前段時間安踏高管曾發布了「始祖鳥經營策劃将對标愛馬仕」這則動态，要知道配貨一直是奢侈品行業心照不宣的「潛規則」，并且隻有做到頂級才能有此門檻。而作為一個專業性、實用性強于社交屬性的品牌，這樣的消息一經傳出各路潮人紛紛表示不解。

雖然「配貨」的消息被安踏官方否認，但「戶外愛馬仕」這個稱号是越坐越實了。

從冬奧的帶貨到Virgil秀場中的上身，大部分的人都覺得這隻是個炒作起來的網紅品牌，但事實并非如此。

今天就給大家講一講，這個今年的街頭入冬指示牌究竟能不能稱得上是「戶外愛馬仕」。

曾經本是中年男人最愛的品牌，怎麼就火到了年輕人，火出了戶外圈？

Vibe風的盛行、各行業精英的帶貨、當下露營與戶外的流行、追求極簡風的潮流走向...仿佛一切的天時地利人和，都讓「鳥」趕上了。

身家51億美元的Lululemon創始人「Chip Wilson - 奇普・威爾遜」，身穿始祖鳥發言。

已故的天才設計師、「Louis Vuitton - 路易威登」創意總監「Virgil Abloh - 維吉爾・阿布洛」穿着始祖鳥出席秀場。

曾任Supreme首席設計師的「Luke Meier - 盧克・邁耶」在秀場謝幕時，穿的也是始祖鳥。

從上層精英再到時尚圈，無一不在被這個「鳥」的Logo刷屏、洗腦，加上如今的時代背景，人們對于「自由」的需求越來越高，而都市戶外運動則成了最好的寄托與發洩。

看着朋友圈或者小紅書中穿着「鳥」面對瀑布、感受草原的帥哥美女，再看看每日生活在鋼鐵森林中的自己，說不眼紅是假的，仿佛隻要自己也穿上了「鳥」，就能感受到那一絲自由的氣息。

曾經提起戶外風穿着，可能大家第一印象就是老氣十足的沖鋒衣、登山包、徒步鞋等功能性服飾，隻有父母那一輩才會喜歡穿着。

對戶外的向往達到頂峰後，與都市相融合的「Gorpcore」風格應運而生。

「Gorpcore」，這個2017年被提出的詞彙，近些年才在時尚圈中嶄露頭角，可以理解為「闖入」時尚圈的戶外風，指代不僅可以戶外登山跋涉，也可以大城市中穿着搭配的多樣性服飾。

暴雨天氣時，你還在公司門口猶豫着是購買100塊一把的宰客雨傘、還是淋成落湯雞跑回家的時候，一個穿着「鳥」的精英人士潇灑的進入雨中，在服裝極佳的防水性能下，回家脫去外套後甚至比撐着傘的你身上都要幹爽。

這就是「Gorpcore」為城市帶來的穿着體驗，也是越來越多人加入這個潮流導向的原因。

一件「鳥」、一條素色長褲，再加上一雙「Salomon - 薩洛蒙」鞋子，就是最新的服裝鄙視鍊，力壓一衆高街男孩。

但如果以為「鳥」是因為炒作才被稱為「戶外愛馬仕」，那就是對這個品牌最大的誤解。

始祖鳥究竟好在哪？

這個1989年創立于加拿大溫哥華的品牌，最令人印象深刻的就是它的Logo，靈感取自于1880年在德國發現的始祖鳥化石。

這個化石是迄今為止發現的最為完整的一個，标志着生物史上最早演化為鳥類動物的生物，同時也代表了品牌對于産品性能與質量進化最為極緻的追求。

正是這樣的極緻追求，導緻了「鳥」的産量大大受限，在這個普遍機械制衣的時代，依舊堅持着傳統的人工制作，服飾的細節部分均由專業工匠親手完成，每一件單品再經過極為嚴格的防水和性能測試才算合格。

受此限制，始祖鳥每年隻能生産11萬件經典産品，不是饑餓營銷，它是真的少。

這樣的匠人精神與貨量走了愛馬仕的老路，也就導緻了此前安踏集團一名高管在8月公開活動上的「配貨」宣言，遭到廣大網友的一緻抵制也說明了「鳥」比「馬」差得還遠，雖然熱度和供應量接近，但市面的認同度與流通性還是遠遠不及。

除去這些唬人的名号，再來看看它硬核的本質：圈内最頂級的科技與技術。

在整個戶外服裝行業，始祖鳥是最先采用面料壓膠技術的品牌，主打産品硬殼沖鋒衣的Alpha、Beta、Zeta三大系列均采用GORE-TEX材料制成，通過輕量化有效降低了戶外運動負荷，在保證極低重量的同時，依然有着如铠甲般的防護性。

雖然已經處于行業龍頭的地位，但是在技術革新方面依舊一直領跑，給整個戶外行業都帶來了深遠的影響，是妥妥的「内卷達人」。

例如品牌自主研發的Ultra Durable Hadron科技面料，使用液晶聚合物編織技術，令沖鋒衣産生了革命性的進步。

在「薄如蟬翼」的同時做到了真正的「滴水不漏」，保證穿着者可以在任何暴雨情況下都能保持輕便和幹爽。

除此之外，始祖鳥還敢于做「第一個吃螃蟹的人」，它是首個開發并使用防水和側防風拉鍊的品牌，也是第一個采用「熱貼合」技術的品牌。

始祖鳥還研發出一條主打「都市通勤需求」的時裝産品線VEILANCE，這個名字由三個英文縮寫組成：「Valance - 互動」、「Balance - 平衡」、「Veil - 神秘」。

這個誕生于2009年的系列着重于城市通勤，采用極簡美學和高性能科技面料将原本單調老氣的戶外服裝打造成可穿的藝術品，每一件衣服都融入了始祖鳥的戶外核心科技，融入簡約有力的功能性面料，提升生活中的自由度。

難能可貴的是，在秉持始祖鳥對于材料創新精神的同時，卻沒有印上那個标志性的始祖鳥化石Logo，從現代簡約和建築美學視角去構建系列産品的時尚獨特性，絲毫不掩飾進軍奢侈品牌的野心。

将戶外頂尖性能細節展現于透氣舒适且輕便的功能性面料中，在凸顯系列産品現代與極簡美學設計的同時，将始祖鳥品牌的戶外專業功能性貫穿于日常都市商務生活。

當你看見辦公樓中的精英人士穿着時尚感十足的商務裝扮直接沖入雨中的時候，别驚訝，人家的衣服防水。

也正是這些創新，讓它一舉成為了世界頂級戶外品牌。

更離譜的是，它不光「卷」同行，它還「卷」自己，别的公司都在想着怎麼把自己的辦公區建設得更加舒适，而始祖鳥卻在琢磨着在哪能更加體會到戶外環境的艱苦。

品牌總部被設立在加拿大的高海拔雪峰之上，因為團隊一緻認為隻有這樣的極端環境才能令他們産生最新的創意突破。

同時這也會是新産品最好的試驗場所，以此确保生産的每一件新款都能有着極高的性能設計，對比其餘品牌在室内模拟環境的測試，隻能說始祖鳥對自己确實夠狠。

現在的時代下，仿佛穿上始祖鳥，就和精英人士劃上了等号。

「我買始祖鳥一是因為它的高品質，二是就像女人買愛馬仕一樣，因為這代表着頂級。」

一個始祖鳥的消費者這樣說道。

無論是惡劣氣候的戶外運動，還是雨天時候的日常通勤，一件「鳥」就能夠輕松帶給你足夠的安全感。

如果并非跟風，可能它真的值得。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!