微信公衆号特色推文怎麼寫?經營管理自媒體公司五年多，公司來來回回培養了很多運營夥伴，微信的生态經過了這麼多年的發展，也發生了太大的變化，現如今，寫一篇收歡迎的推文也越來越難，下面我們就來聊聊關于微信公衆号特色推文怎麼寫?接下來我們就一起去了解一下吧!

微信公衆号特色推文怎麼寫

經營管理自媒體公司五年多，公司來來回回培養了很多運營夥伴，微信的生态經過了這麼多年的發展，也發生了太大的變化，現如今，寫一篇收歡迎的推文也越來越難

如何寫好一篇微信公衆賬号推文已經成為微信運營者們頭疼的問題，絞盡腦汁的去規劃了一篇自以為不錯的文章，但最終文章的閱讀卻還是隻有可憐的幾百個，大部分還是同事老闆的轉發。對于此等苦不堪言的經曆我也感同身受，下面來從傳播的角度上來說說打造好推文的實操方法和簡單思路。

首先，要明确内容的含義。

公衆号早已過了紅利期，如今幾乎所有強性留存都是因為其優質的内容。通常人們對于内容的理解就是文字 圖片 排版，實際上遠遠不止！

簡單來說，内容=圖文 互動 交互

圖文就是我們通常意義上的正文内容，其中還包含圖片的設計、多媒體的應用、整體的排版等等方面，當然也包括封面的标題、封面圖、摘要等；

互動則是運營者與閱讀者的溝通互動，其中涵蓋點贊有禮活動、留言回複、留言精選等方面，他可以産生豐富正文内容及UGC的效果；

交互則是微信的媒介設定本身而帶來的，因為微信推文在公衆号推送時有一個點擊打開正文的交互動作，這其實也是内容的一部分。

明白了内容的組成就可以看出來，做好推文的内容不能隻把注意力集中在圖文質量上，還需要兼顧與粉絲互動及粉絲的交互體驗，而這兩點常常被人忽略。

一篇内容的轉發分享主要來源于兩個方面：沖擊感和信息量

沖擊感是指信息的抓人程度，通常體現在标題、封面圖、正文第一段上，當然還有每隔一段時間就會刷爆朋友圈的交互式玩法，這類可以舉很多例子。

“千萬不能買Iphone7的原因”“窮”

“我不買深圳房子的幾大理由”“窮”

“如何在女朋友身邊偷看美女而不被發現”“沒想到你是這樣的人”

……

信息量是信息的有用程度，有效信息越多、内容幹貨越多，粉絲越願意收藏分享。

由于标題和正文對于推文是最重要的兩個方面，下面就分别對這兩點提供一些建議：

對于标題的三點建議：

1、先定标題方向、再寫正文結構

标題是影響正文走向的重要因素，一個好的标題往往就是一個很好的文章切入點，假設标題提出了一個問題，那麼正文就要圍繞那個問題來做出相應解答，所以說标題體現的是運營者對于問題思考的方向及切入點，這對于正文行文質量而言往往更能決定文章品質。

2、考慮分享群體的偏好

這其實包含很多方面，比如蹭熱點會獲得不錯的分享與閱讀，因為在特定語境下熱點話題總是會最容易被分享的；如果你的粉絲男女比例對半，那麼你寫标題的時候可以更貼近女性群體，因為女性在互聯網下分享傳播更活躍，從手機中的那些雞湯都是母親在發而父親很少發就可以看出來。

另外就是現在每個人的朋友圈都會有很多好友，在分享過程中會考慮到很多方面的因素，尤其是會考慮老闆、親人對自己的評價，因此在标題中就要盡量避免這些影響。

我們曾經想發一個戲谑給老闆拍馬屁的文章，然後取了個“做到這幾點老闆就再也離不開你”的标題，本意是在正文中來個劇情反轉，可是後來發現轉發這條消息時若其他人不點進去細看，反而容易引起誤會，對自己形象産生不好的影響。盡管内容不錯，但分享轉發卻偏低，很大就是标題的原因。

3、以點代面、落到細節

媒體之所以可以操控輿論并不是依靠編造假新聞，而是隻給出部分的事實。

我們知道花邊小報的标題總是聳人聽聞，讓人很有點擊進去的欲望。比如你說羅胖分享經驗，來的是一個姓羅的胖子和羅振宇沒半毛錢關系。這種以點代面管中窺豹的伎倆也是标題黨的慣用做法，這種做法不建議用的太過分，要把握那個度，否則會引起很大反感。

在取标題的過程中，人們總是會對細節更具有代入感的标題感興趣，這也是優質标題通常具有的特質。

比如：“蘋果發布會是如何進行安全工作的”，這個标題大而全卻無法吸引點擊閱讀，如果換成“蘋果發布會一定會做的三點安全措施”就更具體也更具有點擊欲望，如果再換成“庫克在每次蘋果發布會前交代的三點安全細節”就更具象化，讓人産生場景聯想，更有代入感，點擊量肯定更高。

關于内容的三點建議：

1、信息量要盡量密集

在同一介質中，内容的趨勢是越做越重，用戶對内容質量的阈值也在不斷提升。我們要在文章（特别是開篇）中排布非常多的信息量，不管是幹貨技巧還是一些插科打诨的記憶點都需要排列相對密集。就像現在的喜劇，笑點必須是幾秒鐘一個小笑點幾分鐘一個大笑點，不斷的抛出梗去豐富内容。事實上，有效信息密集的文章相對分享轉發也會高。比如：《什麼是武漢》

2、用多元的表達方式

在一篇文章中運用多種不同的元素會讓内容更加豐滿，我建議通過輕松的手法去講述一些事情，這比較符合新媒體的形象。

比如說你寫一個“三分鐘看懂挖掘機的構造”這麼幹的東西，你用輕松幽默的方式去講述這件事情的時候閱讀分享可能更高，因為就算你的用戶真的對你要表達的幹貨不感興趣至少還是很輕松愉快的看完了一個小段子，這對于受衆而言可能也是有所獲得。

3、嘗試使用多媒體

新媒體可以調動人的很多感官，這是傳統紙媒無法做到的。在内文中加入音頻、短視頻、H5等各類元素可以充分調動用戶的視覺、聽覺等各個感官，從而會讓你的品牌信息植入的更加深入。而其中，短視頻很可能就是未來一段時間的重要閱讀方式。

小結

總體來說我們要在新媒體時代轉變對内容的認知，内容不僅僅是傳統意義上的文案 圖片，更多的互動、交互等每個方面都可以是内容的亮總體來說我們要在新媒體時代轉變對内容的認知，内容不僅僅是傳統意義上的文案 圖片，更多的互動、交互等每個方面都可以是内容的亮點所在。例如内容運營就可以挖掘和思考出很多點：包括内容的定位，與自己産品的關聯，調性的定位，在市場中的定位，與競争對手的差異化，内容的延展等等；還可以不斷思考對于内容風格的打磨：是偏深度？還是偏通俗？還是偏短平快？還是偏硬核？偏學術？偏娛樂？如何通過内容的編排突出内容風格？如何控制語句的節奏，修辭使之與内容風格更加貼近？還可以從0到1完成内容體系的搭建，熟悉相關流程：包括選題的策劃，内容源的尋找，素材庫的建立，内容的拼接，原創的撰寫，二次加工與編輯等等；還可以不斷磨練自己對于内容細節的把握：标題，配圖，排版，slogan，文章的架構，文字的調性，字數的控制，起承轉合的段落等等；你看，光内容運營就會延伸出這麼多值得訓練和思考的點，所以新媒體運營不是隻有追熱點，寫口水内容，泛泛内容。目前的新媒體内容大多還停留在文字、圖片、短視頻、小直播等的根底内容層面上，但是内容的發明必會産生新一輪的改造，比方vr和ai的熾熱，我們便可窺見端倪，将來高清的、流利的、實時交互的視頻媒體内容将會成為主流，新媒體的内容吸收力将會得到極大的提升。包括至少要熟練掌握寫長文案，短文案，微博文案，廣告語，品牌詞，品牌内容撰寫，短故事，段子，軟文，劇本，腳本，方案，提案等等，同時還要能駕馭不同的語言風格，無論是幽默，專業，深度，咆哮體，雞湯，情感，說明文，新聞體，特稿等等，一名優秀的新媒體運營在文案能力方面應該是信手拈來。隻要是媒體，就和“内容運營”以及“文案”這兩大點永遠脫離不開。在新媒體的語境下，隻有具備巨大沖擊感及有效信息量的内容才能成為真正的爆款。”社交環境下，情緒性的内容，傳播速度和力度遠勝過觀點性的内容。張子藝認為，進入智媒時代，以媒體為主導的内容分發已失去市場，充分尊重讀者選擇和意願，通過人工智能和個性分發結合滿足讀者需求，才會有更廣泛的受衆。從品牌内容量來看，蘭蔻、魅可、雅詩蘭黛占比短視頻媒體、内容媒體的頭部陣營；内容媒體微博和小紅書中，蘭蔻的内容指數最高，内容量最大；國貨品牌内容量表現較好的有完美日記，在bilibili中排名第2，微博平台無本土品牌上榜，内容營銷重視度有待提升。在新媒體時期，内容照舊為王。點所在。在新媒體的語境下，隻有具備巨大沖擊感及有效信息量的内容才能成為真正的爆款。

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