企業做抖音的一大秘籍是：把用戶購買産品之後的美好狀态呈現出來。有些車企深得這一精髓。

在短視頻營銷越來越“卷”的當下，車企想要獲得粉絲的青睐不是件容易的事，既要賣得了萌、耍得了帥、又要擺得了正。不過就有這麼幾家車企在抖音如魚得水，“瘋狂收割”粉絲的喜愛。

《中國汽車報》與新榜聯手，搜集入駐抖音的100多家汽車企業，根據其官方抖音号新增作品數量、轉發數量、評論數量、點贊數量、累計粉絲數量等多維度數據綜合分析，最終得出了“企業抖音号影響力”和“汽車企業抖音優秀視頻”兩項“新榜指數”。

7月，汽車企業抖音号影響力前20強的神秘面紗即刻揭曉。

7月“黑馬”多

别克、一汽紅旗、長城炮有備而來

7月摘得影響力前三甲的車企分别是上汽大衆（新榜指數854.84）、吉利汽車（新榜指數839.98）、廣汽豐田（新榜指數820.93）。這三家車企多次入圍前20強，且通常排名靠前，7月摘得前三桂冠實至名歸。反而有些在上半年從未上榜或者較少上榜的車企，成為7月的榜單“黑馬”。

别克今年第一次上榜就直沖榜單第六位，單月收獲粉絲5萬 ，收獲點贊數50萬 。爆款短視頻的引流作用，在别克的抖音上體現得格外明顯。7月，别克牽手女星甯靜，打造了兩款點贊20萬 和40萬 的爆款視頻。視頻巧妙地将昂科威Plus 32分貝靜音座艙的特色，與别克品牌大使甯靜的名字巧妙結合，産品力支撐下的一語雙關，收獲了大批粉絲熱捧。

上半年，長安福特3月和4月兩次上榜，本月在榜單中排名第八。長安福特可謂車企中的“金牌編劇”。“蒙迪歐職場成功記”系列小劇場，精準定位蒙迪歐目标客戶——職場精英，在教職場人士如何提升技能的同時，将歐迪蒙的産品特色融入其中，“都怪歐迪蒙”太給力、太快、太智能……不說了，快上車，記者已經被歐迪蒙圈粉。

繼2月份上榜後，一汽紅旗本月沖至榜單第十位。一汽紅旗的抖音号，可以看出經過了精心策劃。“科技小百科”欄目或将知識點融入情景劇中，既有幹貨又不會古闆無趣；“曉彤帶你看”欄目引領粉絲走進紅旗汽車的幕後制造流程，了解一輛優質國産車的誕生過程。另外，全新紅旗H5環駕中國是一汽紅旗抖音号7月的主旋律，一站站打卡，看壯美山河、品紅旗風采，妙哉。

同樣在3月、4月兩次上榜，本月重回20強的還有長城炮，其抖音營銷展現了長城炮能帶來的一切美好生活，堪稱産品特色宣傳的典範。

長城炮的抖音構建了包括攝影、騎行、路亞、機車、露營、攀岩、越野、房車等在内的全場景皮卡車生活，在國内重新掀起了一股皮卡熱。在抖音視頻中，長城炮帶車主穿越哈密、與機車騎士燃擎炸場、一起做人生“營”家、到草原策馬奔騰、走進西雙版納尋找千年茶樹、去威海“一起開炮DOU來釣魚”，甚至請來了釣魚“總教頭”鄧剛，真是牢牢拿捏住了男粉絲。讓人不能不沉浸在長城炮的抖音氛圍中，這就是向往的生活。

蔚來繼3月份後，再次進入前20強。蔚來汽車向來講求為用戶創造愉悅生活方式，這是蔚來對汽車行業用戶體驗的思考和重塑。翻看蔚來的抖音賬号，蔚來展示了在換電站上越來越廣泛的布局，研究如何讓加電比加油更方便；也展示了開着蔚來去看海、去露營、去奔赴山野、去探索生物多樣性的美好。更以兩位蘇州的車主福利合夥人登場講述的形式，引出蔚來車主去蘇州聽評彈、品好茶、逛超級書店可享專屬優惠。為車主謀福利，提供車也提供生活方式，令人不得不感歎，蔚來太懂用戶關系維護了。

融合文化情懷 展示産品技術

吉利、上汽大衆、長安福特各有新意

汽車企業抖音優秀視頻排行榜中，廣汽豐田（點贊數673174）、吉利汽車（點贊數644981）、東風本田（點贊數473347）斬獲前三甲。

吉利汽車的單條視頻位居榜單第二位，收獲64萬 點贊。視頻将星瑞2023款與今年大熱的“隻此青綠”國風舞蹈精妙結合，鏡頭在不同時空之間反複切換，彰顯星瑞的傳統之美和文化底蘊。煙波浩渺的江河、層巒起伏的群山，意欲傳達星瑞2023款如同《千裡江山圖》一般的氣質，都是時代之作、都飽含東方人的精氣神……吉利的文化營銷方式意味綿長。

繼上個月上榜4條視頻，本月上汽大衆再次上榜4條視頻，可謂霸榜有道。上汽大衆上榜的短視頻風格可用兩個字概括——情懷。高溫下冰櫃裡取一瓶水還一整箱的朗逸車主、試駕途中得知女兒高考成績激動落淚的父親……将産品融入情懷進而維護與用戶的長久關系，上汽大衆深谙其道。

如果要選出7月車企抖音視頻單條最佳，記者願意将這一票投給長安福特。長安福特仲夏音樂會，邀請歌手“買辣椒也用券”及其樂隊戶外演唱，同時長安福特福克斯“卡點”音樂節奏，用過彎漂移的動力帶動風帆旋轉、激活風帆芯片，進而激發出更為激昂的電音旋律！長安福特以這樣特别的方式再緻青春，與年輕朋友共勉，當熟悉的音樂旋律響起，一秒回到那個夏天……紀錄片的質感、張持有度的剪輯，福克斯的操控和不負熱血之心與音樂節奏完美契合，令人感動。

過往青澀，未來堅定，長安福特用一條優秀視頻做到了在表達品牌精神内核的同時，絲毫不突兀的展示出産品的優異性能。

文：郝文麗 編輯/版式：劉曉烨

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