文丨海克财經，作者丨何旭

短劇正在成為抖音快手激烈争奪的新賽道。

抖音明顯加快了在短劇上的布局。自2021年初發布娛樂白皮書提到進軍精品短劇的計劃，之後連推幾部專業影視公司制作的短劇後，抖音又在同年4月開啟了新番招募計劃，而且僅僅過了兩個月就再次升級了這一計劃，到了11月底，抖音開始測試短劇付費功能，這些動作都在表明抖音越來越重視短劇在其内容生态中的作用。

快手的步伐也在變得更快。僅以2021年為例，快手頻繁發布短劇數據報告，把星芒計劃升級成了扶持範圍更大但準入門檻更高的星芒短劇，同時對外披露了接下去短劇制作的精品化方向。

快手短劇運營負責人于轲11月初接受骨朵影視采訪時透露，快手星芒短劇90後、00後年輕觀衆占比已超過70%，其中女性觀衆超過68%。考慮到目前抖音快手兩家短視頻平台短劇出品題材相似，多為甜寵、重生、古風，雙方所要拉攏的大體是同一人群，而這一人群同時也是廣義短視頻内容的重要用戶。

據市場調研機構QuestMobile數據，2021年1月，移動互聯網女性用戶規模已達5.47億，25-35歲女性對短視頻使用最為突出，月人均使用時長已超50小時。但同時需要看到，短視頻平台流量增速相較以往已大幅放緩，行業已進入存量競争時代，CNNIC、Mob研究院等多家機構2020年底以來基于各自監測數據所作的研究報告都清晰無誤地指向了這一點。

抖音快手加碼短劇與之緊密相關。圍繞用戶需求做延展，提高他們的使用頻率和使用時長，把黏性進一步拉起來，這對抖音快手來說是比撒錢營銷式破圈拉新更為有效的對策，而短劇已被證明了在這其中的價值。

以快手2021年10月4日上線、11月16日完結的熱劇《你的眼睛，我的世界》為例。該劇每集2分鐘左右，共22集，截至海克财經本文發稿，其累計播放量已達3.5億，平均單集播放量超1500萬，大量用戶在追劇之餘留下了頗為熱烈的贊評。

現在看，如果短劇類别豐富供給充足，其對平台日活會有很大幫助。快手多次在财報中提及平台短劇日活的增長，11月23日發布的2021年第三季度财報顯示，其短劇日活已達2.3億。抖音盡管沒有披露該項數據，但因其有着更大日活基數而多被認為隻會比快手更高。

快手近來無論是在商業生态拓展層面還是内部組織的效率及穩定性層面都被感受到了巨大壓力，在多項業務被指推進不力的情況下，它還能怎麼閃轉騰挪進而沖到高處，投資者和普通大衆都在盯着看。

抖音也并不輕松。據上證報等多家媒體報道，字節跳動在11月18日召開的商業化産品部全員大會上稱，其國内廣告收入過去半年停止增長，這是其2013年商業化戰略開啟以來首次出現此等狀況，而作為字節跳動現金牛的抖音亦在停止增長之列。

在這之前16天即2021年11月2日，接班張一鳴全面掌舵字節跳動的梁汝波發内部信宣布組織架構調整，業務線BU化，成立了六大業務闆塊，抖音戰鬥半徑大了許多，它把頭條、西瓜、搜索、百科、國内垂直服務業務等也裝了進去。該調整除了顯而易見的戰略收縮，亦可見其商業突破的意圖。

抖音快手都在尋找好用的工具，以鑿開當前瓶頸期重重障礙，而短劇已被派上用場。

01、快手搶跑

因為早期流量分配機制不同，快手和抖音長出了截然不同的内容生态。它們的一個重要區别是，快手注重私域流量，出現了衆多網紅大V、家族勢力，也出現了“老鐵”“家人”這些昵稱；抖音則更注重内容消費端，網紅大V較難持續獲得抖音流量，這也導緻網紅圈出現一種說法，那就是，鐵打的抖音，流水的網紅。

快手網紅和老鐵之間的黏性相對更強，這讓快手網紅做電商、直播、短劇時，相對更容易獲得受衆關注。短劇作者就是這樣在快手開始野蠻生長的。

用戶自己拍的農村搞笑段子是快手早期短劇重要題材。2017年1月，雪姐在快手上發布了最早的搞笑段子，講的是，兒媳婦給婆婆梳頭時不慎梳下了她的假發套，前額沒有頭發的場景迎來圍觀群衆一片爆笑，這個簡單到隻有一個場景的段子如今已有9.4萬點贊。雪姐後來大量發布類似搞笑段子，而且出現了将段子系列化的傾向——2018年6月，雪姐發出《農村囧事》系列短劇第一集，此後一直更新，現已更新至140集。

龍二，快手男性向作品頭部作者，以拍攝社會、生活題材知名，最早發布段子也是在2017年。2020年，龍二開始拍《知行合一》短劇合輯，該劇現已更新至412集，總播放量超20億，是快手小劇場大力展示的短劇内容之一。據海克财經觀察，龍二在抖音也有賬号，不過這類講述社會冷暖、男人心聲的連載故事在抖音并不太受歡迎，點贊量普遍隻有幾百。

快手具備類似經曆的創作者還有浮生當鋪、奇妙博物館，他們分别于2019年1月和2019年12月發布了自己的第一集故事，然後不斷更新至今。

快手上最為知名的從拍短片到拍短劇的作者要屬古風類創作者禦兒。禦兒在抖音快手也是都有賬号，她在快手有粉絲1886萬，比抖音多了700多萬。

以禦兒為例。禦兒最早發布古風類短視頻是在2018年1月，當時既已收獲不少網友好評，她受到激勵持續創作。最初，她的視頻僅為展示性質，慢慢地，她開始在一兩分鐘的時長框架裡演起了劇情獨立的小短劇。2018年9月底，禦兒發布了自己的第一部短劇連續劇，故事分4集講述，每集兩三分鐘。再後來，她發布的内容就多是帶劇情的連續短劇了。

2019年6月，時任快手CEO宿華發布内部信，稱要在2020年春節前實現3億日活，快手就此告别佛系、打響了3億DAU之戰。指令傳達到了各具體業務。快手相繼在内容生産、分成模式、激活生态等各方面做出安排，其中就包括發展短劇。2019年9月，快手推出了小劇場欄目。

快手在短劇上的先發優勢已有所體現。

2020年4月，快手和趣頭條旗下免費閱讀平台米讀合作的第一部豎屏短劇《權寵刁妃》上線，主演即是上文提到的禦兒。在這部劇之前，禦兒在兩個平台同步更新作品，如《人魚村莊》均發布于2019年9月12日，《乞丐王妃》均發布于2020年3月4日，其中，《人魚村莊》在抖音的合輯播放量達2.9億，快手則隻有1.5億。但《權》一劇打破了這種同步發行局面——抖音發布日期晚于快手三日，播放量更是相差懸殊，此後禦兒新作未繼續在抖音更新。

在快手快馬加鞭開發短劇時，抖音把更多注意力投向了傳統經典娛樂類型。2020年，抖音的野心在院線大電影、綜藝上。這和抖音深入娛樂産業的程度有關。彼時抖音已成為不少院線片的宣發陣地，而抖音自身也想逐漸以投資合作的方式深入到産業之中去。

2020年3月，日活破4億之際，抖音宣布電影《囧媽》在字節系APP獨家免費上線。而在同年7月和同年12月，抖音又相繼推出了兩檔自制綜藝，以長視頻的方式打造影視平台的想法浮出水面。

抖音的注意力完全轉到豎屏短劇上是在2021年初，至此快手短劇最強勁的對手才真的來了。

02、抖音跟上

在快手于2020年底張羅着給平台上的短劇作者頒獎時，抖音已進入這一賽道，開始試水網文改編。在這一階段，抖音較為知名的一部作品是根據番茄小說熱門網文改編的短劇《當影後有了讀心術》，它屬于IP影視化的傳統重生類題材。

盡管之前也有一些短劇扶持項目，如2020年初推出過的“百億劇好看計劃”，但抖音正式宣布進軍短劇制作，始于2021年初，這一計劃被放到了2021年1月發布的《抖音娛樂白皮書》其中一頁。此時，抖音更多還是以文娛内容産品的視角來看待短劇，把它歸到了抖音自制影視網綜内容計劃的一部分。

從白皮書中提到的，要和知名影視機構合作精品短劇的目标，以及最初幾部短劇的演員陣容來看，抖音打算在較晚參與競争的态勢下，以幾部當頭炮作品打響抖音短劇名頭。

和當時短劇熱衷拍攝流行網文題材不同，抖音于2021年1月出品的《做夢吧！晶晶》講述的是一個更偏向大多數女性用戶的戀愛喜劇題材，由金靖主演，包括陳赫、汪東城、李佳琦等多位男星出演。在豆瓣上，超過3000多人給出了6.1分的評價。這算得上一部在豆瓣用戶中較有影響力的網絡短劇了，要知道，多數短劇可能連個條目都沒有。

知名影視機構創作，明星人氣加持，抖音大張旗鼓宣發的頭幾部精品短劇都是這一類型，題材上較少有網文熱衷的一類。如《男翔技校》邀請了關曉彤出演，《别怕,戀愛吧》的監制是拍攝過《前任攻略》系列電影的導演田羽生。

當抖音花大氣力推這幾部短劇時，快手立足于網文IP 平台網紅模式探索短劇的道路有了亮眼戰績。

2018年夏天，“熱心市民李璐璐”迎來玩短視頻以來最多粉絲量的時刻，400萬。但之後事業遭遇挫折，她失去了自己這第一個賬号。決定從頭再來時，她選擇了在快手拍短劇出道，起網名“一隻璐”，第一部作品漲粉100萬。2021年2月《這個男主有點冷》播出，由于在劇中飾演角色妩媚讨喜的女主角，她自述漲粉超500萬。

《這個男主有點冷》改編自番茄小說上熱門的快穿小說，講述了一個集複仇、霸總等多種元素的穿越故事，男女主演都是快手網紅。由于二位演員顔值在線，演出了CP感，這部劇成功帶動了上頭姐妹們在各大社交媒體嗑糖。截至海克财經本文發稿，該劇在快手上已有10.3億播放量。

2021年4月，抖音自上而下出品短劇的策略有了變化，它發布了短劇新番計劃，開始面向MCN和個人創作者招募短劇，同時提供現金獎勵和流量扶持。僅兩個月後，2021年6月10日，抖音又将這一計劃進行了大規模升級，它試圖從各方面吸引抖音網紅、制作機構加入。

或許是個巧合，也或許不是，抖音為此召開發布會的時間晚于快手僅兩日——快手6月8日舉辦了一個有關短劇的沙龍。而就在新番計劃前腳升級，抖音又後腳推出了短劇“千萬爆款劇樂部”計劃，抖音對平台出現高流量爆款短劇的渴求已無需多言。

2021年8月，抖音接連推出《惡女的告白》《柳龍庭傳》等短劇，其中，《惡女的告白》一劇播放量為7.8億，《柳龍庭傳》為4.7億，抖音網紅 流行題材的爆款計劃亦已開花結果。

值得特别提到的是，《惡女的告白》女主演同時也是快手網紅，她在快手有粉絲1991萬；《柳龍庭傳》男女主演是夫妻，同樣在快手耕耘，而且他們之前也有不少作品發布于快手。

可見，在争搶用戶之前，抖音快手首先要比拼的是争搶網紅的能力。

03、籌謀更多

姜十七，抖音快手雙平台網紅，她的最早一條抖音作品發布于2019年11月，其最早一條快手作品發布于2019年12月。姜十七的作品主要是講述情感、社會、生活類短劇，她所立的人設是酷飒大女主，主要受衆為年輕女性觀衆。姜十七正是上文所述抖音爆款劇《惡女的告白》女主演。

《惡女的告白》這一劇集在開發上貼合了姜十七以往創作内容的風格，走的是野蠻女友式的大女主向劇情，搭配的男主角也是在以往短劇中已和姜十七有過多次感情戲合作的演員。

《柳龍庭傳》采取的也是同樣的策略。在以往的短劇中，這位男主演通常以蛇男的身份存在，《柳》延續了這一設定；和他搭檔的女主角也固定由他的妻子飾演，《柳》可謂是對二人以往作品的一次網劇式升級。

相較抖音此前出品的《做夢吧！晶晶》等，《惡女的告白》《柳龍庭傳》這類劇在出品策略上大為不同。後者關注抖音網紅已有的人物類型設定，在這一基礎上去開發劇情。這樣做的好處是，網紅已有大量粉絲基礎，而且粉絲對類似題材接受度高，作品起量快；而通過劇集漲粉後，網紅也更容易和平台持續合作，在平台生态裡向上生長。

合作并非隻涉及短劇。

據海克财經觀察，目前不少靠着短劇在抖音快手走紅的演員早已在平台上開展起了多項事業。例如古風作者禦兒已經有了自己的美妝品牌，而且經常會在直播間裡介紹自己演劇時的妝容，并進行帶貨。一隻璐也有自己的品牌，直播間帶貨、和男主直播炒CP，已屬她日常營業範疇。

短劇演員并不一定需要躍遷為網劇、電影演員，在明星紛紛都來短視頻平台營業包括直播帶貨的當下，他們已有在平台生存的粉絲基礎和創作技巧，可實現在平台内繼續開發自己的各項事業。從這一點來說，短劇這個新興産業有着獨特的商業優勢，而平台能夠為短劇創作者提供怎樣的變現能力至關重要，其中包括廣告、商演、電商等。

短劇在内容之外，還能為短視頻平台創造更多。

姗姗（化名），女，25歲，在南昌一家商場上班，平時中午會在商場負一樓吃上一碗拌粉，或者辣椒肉蓋飯。多數時候她自己一個人吃午飯，短暫間隙，姗姗會打開快手上的小劇場，邊刷劇邊吃飯，打發獨自進餐的無聊時光。

“中午時間挺短的，吃個一二十來分鐘就要上班了，以前都是刷微博玩，有次看了個小視頻，有點上頭，男女主演也長得不錯，結果點着就跑去下載快手看了起來。”姗姗如此和海克财經描述自己與短劇《這個男主不太冷》的相遇。

在這之前，姗姗不玩快手，隻看抖音。她說，在養成了看短劇的習慣之後，她又在快手看了不少這類甜寵劇、重生劇，都是等劇養肥了再看，每次午飯能刷個四五集。

像姗姗這類因為追劇專門跑去下載或重新打開短視頻應用的用戶不在少數。快手和抖音通過短劇不僅提高了既有用戶的社區活躍度，也同時吸引到了一定規模的新用戶。時下它已成為抖音快手看起來都頗好用的工具。

起點有所不同，去向相差不多，抖音快手發力短劇，既是日活之戰，又是解局所需。而現在隻是剛剛開始。

更多精彩资讯请关注tft每日頭條，我们将持续为您更新最新资讯!