日前，一款名為《羊了個羊》的小遊戲在網絡上瘋狂刷屏。除了社交平台上能頻頻看到相關讨論外，小雷在日常生活中也能經常發現它的身影，無論是餐廳還是地鐵上，不時能看到低着頭玩《羊了個羊》的人。

這樣一款現象級的遊戲，玩法并不複雜，但通關難度卻極高。它的推出時間不長，但引發的争議卻很多，包括極低的通關率、抄襲指控、看廣告拿激勵的機制等。

從玩法上來說，《羊了個羊》屬于消除類遊戲。遊戲畫面中，各類圖案的方塊像麻将牌一樣密密麻麻地排列堆砌着，用戶需要點擊方塊到屏幕下放的槽中，如果三個同樣圖案的方塊就會自動消除。不過，槽的容量是有限的，最多隻能容納7個方塊，一旦滿槽，遊戲就宣告失敗了。

（圖源羊了個羊）

表面上看，這個遊戲并不難玩。但實際玩下來後，小雷發現事情并不簡單。首先，方塊的圖案類型非常多，有十幾種，這意味着要從滿屏幕的方塊裡挑到三個圖案一樣的并不容易。其次，方塊的排列是層層堆砌的，這意味着如果要挑出底下的方塊則需要先翻開上層的方塊，而暫時消除不了的方塊得存儲到槽中，會占據寶貴的空間。另外，雖然遊戲提供了一些道具來降低難度，比如重新洗牌改變現有的圖案排列方式、撤銷上一步操作等，但它們都隻能使用一次，且作用有限。

這些遊戲機制導緻《羊了個羊》是一款上手容易、但通關極難的遊戲，官方介紹稱，通關率不到0.1%。小雷認為，《羊了個羊》難度大的主要因素在于容錯率極低，玩家隻要有一個步驟出現了誤判，就很可能滿盤皆輸。

市面上的消除類遊戲并不少見，比如騰訊的《天天愛消除》、 樂元素的《開心消消樂》等，俄羅斯方塊這種更是遠古級的消除遊戲。《天天愛消除》2020年的用戶數量就已經超過了4億，《開心消消樂》也有超過1億的用戶。這類休閑小遊戲的用戶體量，已經遠超我們的想象。

（圖源騰訊官方）

隻是，絕大部分消除類遊戲，通常都不會有特别高的通關難度。以《開心消消樂》來說，它提供了數量繁多的關卡，不同水平的玩家都能獲得相應的成就。而《羊了個羊》在這方面則是打破常規，第二個關卡就已經難度上天，成就評判上簡單粗暴地分成了挑戰成功和挑戰失敗兩個結果。

《羊了個羊》火爆後，關于這款遊戲涉嫌抄襲的指責就多了起來。不過，就小雷個人來看，消除類遊戲的數量非常多，玩法大同小異，要說《羊了個羊》抄襲，意義不大。如果要簡單概括下《羊了個羊》這款小遊戲的特點，那就是地獄級難度的“消消樂”。

發展到今天，遊戲已經是相當成熟的電子内容。遊戲玩家是一個相當龐大的用戶群體，某款遊戲發布後大紅大紫并不是什麼新鮮事。隻是，相對于塞爾達傳說、老頭環這類制作精良、内涵豐富的3A大作，不少人對于《羊了個羊》這種快餐小遊戲的火爆會充滿疑惑。

不過仔細分析後，我們會發現這并不奇怪。快餐類遊戲本身就是遊戲的一大組成部分，擁有着規模龐大的用戶群體。相對于劇情豐富、時長感人的大型遊戲，小遊戲需要耗費的時間非常短，像《羊了個羊》玩一把隻要幾分鐘時間。這對于工作生活繁忙的年輕人來說至關重要，這意味着茶餘飯後、工作間隙中的碎片化時間，都能被小遊戲利用到極緻。以手機為載體，也讓它們能成為最好的殺時間利器，渡過各種等待的無聊時光。

《羊了個羊》則是把小遊戲的優勢發揮到極緻。首先，這款遊戲容易上手但難通關，門檻低意味着能讓吸引更多潛在用戶，難通關則讓更多玩家把更多時間花在遊戲上，同時增加了大家對遊戲的讨論。

其次，社交方面，《羊了個羊》做了一番設計。這款遊戲中的道具獲取方式有兩個，看廣告視頻或分享給其他微信好友。這種用戶裂變的推廣方式，以極低的成本帶來用戶數量的指數級增長。同時，這款遊戲還按照省份把用戶分進相應的“羊群”中，并每天公布排名，變相加強了玩家的集體感。

（圖源羊了個羊）

回望移動互聯網曆史，不難發現像《羊了個羊》這樣突然蹿紅的小遊戲并不少見。比如微信2017年發布的《跳一跳》小遊戲，當時就火便了全網，小雷朋友圈日常被大家的《跳一跳》得分刷屏。這款遊戲同樣是屬于玩法簡單，入門容易上分難。

更早些時候，一款名為《Flappy Bird》的遊戲在App Store和Google Play免費應用排行榜登頂，開發者光是通過廣告分成就拿到了千萬級的收益。這款遊戲的玩法更是簡單到極緻，玩家隻用按着屏幕操控畫面中的小鳥跳躍躲避障礙即可。當然，大部分玩家玩了幾十秒後就Game Over了，勝負欲驅使着他們玩一次又一次。

（圖源Flappy Bird）

總的來說，無論是《羊了個羊》《跳一跳》，還是《Flappy Bird》，作為小遊戲産品，都擁有一些共性，那就是遊戲時長短、入門難度低但通關或高分難度高、開發難度低。可以預見的是，《羊了個羊》不會是最後一款火爆全網的小遊戲，未來還會有更多類似的作品出現。

前面分析了《羊了個羊》的玩法和爆紅機制，最後再來說說它讨人厭的部分。一般來說，一款遊戲難度高、勸退手殘玩家可能會收獲一些抱怨，但還不至于到口誅筆伐的程度。而《羊了個羊》的讓人不爽的點不在于難度，而在于套路。

《羊了個羊》的難度很高，但能否通過關卡，不是取決于玩家的邏輯、記憶等能力，運氣成分很重要，如果圖案排列比較合适，玩家通關的概率就更高。而從一些玩家的反饋來說，部分時候出現的方塊排列方式，實質上是無解的。

而《羊了個羊》把通關率限制到極低，除了增加話題度和激發玩家不斷挑戰心理外，還有一個目的就是讓大家看更多廣告。前面已經說過，遊戲中玩家獲取到的道具都是要以看廣告或分享遊戲給好友來的方式實現的。

（圖源羊了個羊）

以這款遊戲的難度，玩家玩一盤看3個廣告是司空見慣的事情，一天下來看幾十上百個廣告也不出奇。前不久有人聲稱《羊了個羊》廣告分成一天能達到數百萬元，雖然已經被辟謠，但以遊戲目前的火爆程度，開發者能攫取數百上千萬的利潤的話，并不會讓人意外。

總的來說，《羊了個羊》把市面上常見的消除類遊戲進行再加工，在遊玩體驗上做出了新鮮感，同時通過特别的獎懲機制、社交元素來吸引用戶，最終大獲成功。

隻是，回望類似的成功案例，我們對《羊了個羊》的前景并不看好。畢竟，玩家的新鮮感終究會過去，《羊了個羊》也缺少真正的内涵或内容創新，并不具備真正意義上的稀缺性。随着時間過去，用戶很快會被别的新遊戲吸引過去，《羊了個羊》套路深的缺陷還會被逐漸放大。熱度和用戶數下降、逐漸淡出玩家視線，或許會是這款遊戲最可能的未來命運。

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