随着經濟發展和文化自信的提升，越來越多的人感受到了中國品牌的魅力，中國品牌也迎來了好時代。

9月中旬，第七屆中法品牌高峰論壇在聯合國教科文組織總部（Maison de l'UNESCO）舉行，主題為：“國潮不止一面”。作為中法間品牌與産業的橋梁平台，論壇期間，水星家紡、聖得西、卡姿蘭等10多家品牌與國際設計師進行了一系列重要合作的簽約。中國品牌自信地向世界展示中國美。

據新華網《國潮品牌年輕消費洞察報告》顯示，從2011至2021年十年間，國潮搜索熱度增長超5倍，90後、00後貢獻了74%的國潮消費。年輕人期待本土企業的崛起；同時，中國品牌積極開拓國際市場，也推動了國潮成為大熱的經濟文化現象。

從國貨到國潮，前行需要持續理性的探索。面向曆史新機遇，以水星家紡、聖得西、卡姿蘭為代表的經典本土品牌，不斷洞察用戶價值觀，建立自身态度與特色，努力作出令人信服的原創内容，以真正運用中國文化夯實市場影響力。

卡姿蘭：守正而創新，中國文化走向世界

随着中國早一批“有技術、重創新”的品牌進入“國際”，中國品牌正逐步實現從“跟随”到“引領”的轉變。中國産品走向世界也伴随對外文化傳播，卡姿蘭集團董事長兼總裁唐錫隆相信，“這也是卡姿蘭現在和未來要走的路。”

“國潮”是當下熱門的營銷思潮，具有時效特征。而新一代品牌最終建立起成熟的商業理念與品牌特色，進而主導市場，則是一個漸進的，系統性的過程。特别是美妝行業，“爆品”來得快可能去得也快

國潮帶動了經典國貨的加速發展，将中國造和中國潮帶向世界。面對更大市場，卡姿蘭又将如何趁國潮大勢，再上新台階？

卡姿蘭專研彩妝20年，唐錫隆認為，品牌就是要有所為有所不為，不斷從低附加值轉向高附加值。“這是品牌升級的砝碼，也是企業/品牌向産品開發優勢、質量優勢、文化優勢高層次轉變的着力點，更是企業走向世界的通行證。”全球經濟一體化的大環境下，卡姿蘭正在積極的布局海外，2021年卡姿蘭在意大利米蘭的研發中心啟用，目前正在籌建日本的研發中心，未來将建成歐洲到亞洲的研發中心矩陣，聘用優秀人才，研發和生産優質彩妝産品。

卡姿蘭“鎏金箔緞唇膏”

“真正的國潮，不是元素的堆砌，而是産品、科技與文化的綜合輸出，品牌在洞悉潮流文化的同時，也要傳承中國傳統文化藝術之美，守正而創新。”卡姿蘭于今年8月發布的了攜手全球三大設計獎大滿貫得主設計師潘虎，以時光煉金為靈感，打造了這樣一款“鎏金箔緞唇膏”，以解構主義“時空沙漏”外觀，斬獲百年曆史設計賽事ADC獎，作為國貨美妝産品首次了入圍奢侈品領域設計大獎DIELINE獎。

為了更好的向世界展示中國文化，卡次蘭再次攜手迪奧合作設計師Lydie BOSSUET，将具有東方意境的蓮花與西方文化代表的玫瑰相融合，旨在為全球女性帶來更多元的彩妝産品和文化體驗。

水星家紡：數字化年輕化，與新生代共鳴

本土流行趨勢的未來，都将與文化力量聯系在一起。水星集團董事長李裕陸認為，“國”是核心底蘊，傳承上下五千年的中華文化。“潮”是表現形式，是傳統文化精華結合當下新人群、新需求、新技術、新場景後産生的新事物和新的展現方式。

水星家紡

時尚設計美學不僅是随處可見的潮流，更是情感共鳴和精神認同。除了提升品質，将年輕人對外觀、科技、情感、文化内涵投入到産品設計與研發環節，才是實現與新生代年輕消費者産生共鳴。

作為一個成立35年的品牌，水星家紡秉持傳統文化核心，在數字化、年輕化轉型過程中，運用創新科技與消費者建立起緊密連接，重點發力睡眠新科技。據悉，水星家紡的眠新科技，使用高性能材料和創新設計重構睡眠産品，滿足當代人睡眠體驗升級的需求，進而與新一代消費者建立起鍊接。

中國是全球第二大經濟體，也是全球最大的消費市場。民族品牌引領“國潮”成為世界浪潮，李裕陸稱，“這是我們的使命，這也是一個雙向學習的過程，讓世界更好認識中國文化，也讓我們更好理解世界。”

聖得西：“兼容并蓄”，推動“創作者經濟”

如今，國潮的興起也不再局限于内向型市場。在聖得西副董事長羅子晗心中，中國文化的核心是“兼容并蓄”，“我們始終保持開放與融合的精神，緻力于以中國文化為根，融合歐美先進設計理念，跨界創新。”

國潮、顔值、科技、品質成為當下年輕消費者購買服裝的關鍵詞。新生代消費需求升級對于服裝行業而言，是機遇更是挑戰。時尚集團《2021年中國時尚産業消費研究報告——國潮複興》對此建議，品牌守住經典傳統的同時，持續在設計創新上發力，融入傳統民族文化基因，推動國潮以全新姿态跨出國門。

據了解，自2001年，聖得西開始與來自法國、英國、日本等多國設計名師開展合作，并在巴黎、東京、上海創立全球三大設計中心，實現便捷快速的交流。而多國優秀的人才青睐中國市場，願意到中國發展，也為品牌創造更多的可能性。

聖得西羽絨夾克

聖得西在上海，先後與法國設計師Thomas Clement、 Burc Akyol，意大利設計師 Luca Di Cesare合作。他們都對中國國潮有自己獨特的理解，并積極融入創新理念，帶來更多有想象力的作品。以聖得西羽絨夾克為例，羽絨服在中國有2000多年曆史，而夾克起源于法國。今年，聖得西攜手法國設計師Burc Akyol，打造出創新性的羽絨克，為消費者帶來兼具風度和溫度的着裝體驗。

身處新技術、新模式快速叠代升級的時代，互聯網讓不同國籍、膚色與文化的人群連接在一起。羅子晗相信下一代互聯網WEB3.0會更加開放。聖得西希望與全球的優秀設計師進行更為充分的協作，并實現與創作者共享成果，創造更多價值，實現真正的“創作者經濟”。

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