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安踏最近有什麼新款

圖文 更新时间:2025-03-19 01:17:17

小時候我老把「安踏」記成「踏步」。

那時還在十八線城市茁壯成長的我,對 Nike 、Adidas 這些國際大牌都還沒啥概念,對其的唯一認知就是「很貴」「爸媽不會買」。

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放眼全校,那時能穿上 Nike AF1 的人更是屈指可數,大多數普通工薪家庭的小孩,一般隻會在購物街的門店裡選購鴻星爾克、361 ° 或是安踏。

好不好看暫且不說,至少它們價廉又耐操,在那個喜歡上蹿下跳且生長速度奇快的年紀,這些國貨運動鞋已經是父母能給我們的頂配天花闆。

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但随着我們這代人慢慢長大,網購興起,資訊發達,國人經濟增長… 種種變化讓這些老國貨漸漸被 Nike、Adidas、Converse、Vans 等各種外來品牌取代。

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當 AJ 開始成為新潮流,年輕人踩着 Vans 在公園裡溜滑闆,這些陪伴了我們整個中學時期的國産老牌也被年輕市場正式宣判「你 Out 了!」

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于是近幾年我們除了李甯之外鮮少聽到老國貨們的消息動向,他們有的就此消失,更有的是在悶聲發财(?)

比如安踏就是這樣。

安踏:從「貼牌貨」到「大集團」

1991 年,懷揣夢想的丁世忠帶着從北京賺的 20 萬元回到福建晉江,創立了「安踏」。

早期的「安踏」隻是一個給海外品牌做加工的「代工廠」,出産「貼牌鞋」。

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盡管利潤豐厚,但丁世忠并不甘心于此。畢竟他是辣個說出「不做中國的耐克,要做世界的安踏」的男人。

到了 1995 年,安踏開始擺脫「代工廠」,專注做自己的品牌。

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不過這麼多年過去後,安踏顯然是信守諾言沒有成為「中國耐克」,但從大部分年輕人對這個品牌的态度來看,它離「世界安踏」也還有段距離。

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但這并不能說明安踏糊了。

如果你稍有興緻百度一下,就會發現安踏這幾年可謂是财大氣粗,比起出鞋子,它好像更喜歡到處做别人的「爸爸」。

安踏最被人津津樂道的,是在 2 年前用 371 億人民币拿下國際專業戶外品牌「始祖鳥」、「salomon」的母公司 Amer 。

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除此之外,還有衆所周知的 FILA 、冬季戶外「迪桑特」、登山戶外 「Sprandi」 等等,這些國際大牌的中國經營權現在都屬于安踏。

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最近又傳出 Adidas 有意出售 Reebok ,而安踏和剛剛收購了 Supreme 的 VF 集團一起出現在意向買家名單中。

雖然安踏後來表示他們不會收購 Reebok ,但它這幾年不停買買買,發展全球化多品牌的戰略确實有了不小的成功。

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這個從「貼牌」起家,到隻有學生才會勉強選購的平民品牌,在去年市值突破 2000 億港元,超過阿迪達斯(1223 億港元),成為僅次于 Nike 的體育服飾品牌。

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很難想象,始于 1991,發家于福建晉江的「代工廠」,在 29 年後成長為了一個與國際手拉手的「安踏集團」。

有錢卻也低調,真,悶聲發大财典範。

安踏也有讓老美排隊搶鞋的時候?

即使安踏如此有錢,但說到安踏的設計,人們還是很難不掩面歎息。

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但這不代表它沒努力過。

18 年是國貨騰飛的一年,李甯的巴黎大秀驚煞衆人,安靜許久的安踏也沒閑着。

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它挖來了前 Adidas Basketball 的首席設計師 Robbie Fuller 做設計,成功搭上了「老爹鞋」的熱。

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當年那波作品,不禁讓人自省「這還是那個價格笑嘻嘻,設計 MMP 的安踏嗎?」

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售價也很感人,在當時不到四百塊就能入手。

随後,安踏在同年 3 月又發售了為簽約的 NBA 球星 Klay Thompson 設計的第三代球鞋 KT3-Rocco 。

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KT3-Rocco 在美國發售 200 雙,每雙售價 159.9 美金(約 1013 RMB)。

發售當日,美國舊金山 Nice Kicks 鞋店的門口排起了長龍。

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之後安踏依舊沒有停下,開始瘋狂聯名各種 IP 。

NASA:

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記得這雙「零界」當時 1 分鐘就售出了 3000 雙。

可口可樂:

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去年安踏與可口可樂推出了輕量級的「氫跑鞋」,号稱隻有兩個雞蛋重。

雪碧:

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今年的安踏 x 雪碧,這個系列的 A-PROOO 蓄力膠囊跑鞋和服飾,都采用了雪碧極具辨識度的「藍白綠」配色。

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不僅如此,安踏在今年五月,和前 YEEZY 設計師, 現加入「範思哲」的設計師 Salehe Bembury 合作了一雙鞋款。

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市值超過 Adidas ,簽約 NBA 球星,聯名各大 IP … 這幾年,安踏沒少在鞋款和營銷上下功夫,但奇怪的是,這仍無法扭轉大多數人對安踏低評價的印象。

它的風光,不過是昙花一現

1999 年,安踏請來孔令輝做代言,他的那句「我選擇,我喜歡」在當時響徹大江南北,明星效應讓安踏的知名度迅速提升。

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直到這麼多年過去了, Nike 有聞名世界的緩震氣墊 Air Sole ,Adidas 也有長青的 Boost 科技。

但安踏似乎沒有特别出彩的,值得令人反複提起的科技。

你可以說它相比起那兩個品牌,成立時間短,科技暫時跟不上,情有可原。

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但從設計上看,和安踏屈指可數的優秀作品對比起來,它放在旗艦店、線下店的日常款就顯得相當可笑。

随便拎一雙鞋出來,都能看到别家品牌的影子。

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就這還不做中國耐克?

中國的 Air VaporMax 和中國的 Air Force 1 都讓它做了。

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但平庸的設計和處處可見的抄襲,這種現象在國内也不止安踏一家。

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李甯的秀場款與日常款一樣存在着「斷崖式審美」。

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低仿版 Vans SK8-HI

回力則更不用說,用知乎上的這個回答概括足矣。

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這也是為什麼,國人對國産運動品牌的評價總是兩極分化,因為高端設計終究是昙花一現,三四線城市的「走量」才是它們發光發熱的主戰場。

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那麼問題來了,為什麼安踏的設計幾乎趨于平庸,還夾雜不少抄襲,但它的收益卻年年增長,店開得越來越多?

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或許是因為有人在買安踏,有人在買 FILA ,有人在買 salomon 吧。

(本文為愛範兒旗下品牌「玩物志」原創文章)

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