□梁陳晨（廣西大學）
七夕前後，許多國貨美妝品牌陸續推出了新禮盒，比如暗戀絲絨彩妝套餐、并蒂同心妝匣禮盒、告白限定禮盒……這些七夕禮盒起着浪漫的名字，打着限量的噱頭，産品本身卻沒有什麼實質性的變化和升級，組成禮盒後價格卻上漲了不少。開菠蘿财經推出的文章《1314元的七夕禮盒，收割了多少直男？》圍繞七夕彩妝禮盒被吐槽的現狀，指出雖然還是不斷會有人為此買單，仍阻擋不了國貨彩妝的市場關注度下降。
消費者的購買熱情退卻，意味着品牌正逐漸走向沉寂。高性價比和獨有情懷一直是國貨美妝打出的兩大标簽，即便被當作大牌的平替，也能有穩定的消費人群。但近年來，國貨美妝産品的價格不斷上漲，營銷手段層出不窮，打包出售的節日禮盒逐漸背離了高性價比的初心，不斷損耗着消費者的熱情，也降低了品牌的吸引力。對于美妝品牌來說，長遠發展的關鍵在于産品，在于消費者需求，而不是過度的營銷倘若一味追求營銷而忽略了對品牌價值的塑造，難免消費者會不買賬。
美妝的内容在不斷豐富和更新，根本目的是為不同的人群服務。深入了解用戶需求，研發質量與特色兼具的産品，才更能在市場上立足。為給運營提供更精細的數據指導，國際美妝集團正加速往更多的細分品類和細分用戶滲透，不管是營銷還是研發，相較于後起的國産美妝品牌都更占優勢。
除了整體市場環境的變動之外，國産美妝的節日營銷内容本身也存在問題。一方面，女人愛化妝品，愛的是适合自己用的化妝品。節日美妝禮盒通常把幾種産品随意拼湊到一起，買回來可能隻有一兩種是日常能用的，剩下的都被閑置了，性價比較低。美妝産品作為“體驗品”，如果沒能為消費者提供良好的體驗，就會削減複購欲望，降低用戶粘性。
另一方面，産品的打造要跟得上營銷的力度，不然就隻是虛有其表。在産品同質化嚴重的當下，哪怕是已經憑借爆款或者廣告出圈的國貨美妝品牌，如果後續的研發和推廣無法跟進，也容易慢慢失去熱度和關注度。給産品“鍍金”，要鍍的是“質量金”，而不是“營銷金”。品牌應在原料、配方、工藝等方面下足功夫，積極進行産品的創新，不斷提高其在消費者之中的美譽度，這樣更有利于品牌自身長足發展。
美妝行業的競争日趨激烈，隻是販賣爆點、販賣情懷，依靠各種營銷噱頭帶來的短時銷量是走不長遠的。國貨美妝品牌需要做的是穩固品牌内核，對産品和未來發展作出明确規劃，做好充分的準備迎接市場和消費者的考驗。
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