logo 是品牌形象的符号化體現，是品牌傳播推廣的有效方式，同時 logo 也是品牌價值理念的直接體現，蘊含着未來的發展方向。一個特色鮮明、便于記憶的 logo 可以幫助品牌在同類競品中脫穎而出，并在消費者心中深深紮根。

乳業君注意到，在過去的 2020 年中，伊利專業乳品、蒙牛純甄、味全酸奶等都對自身的 logo 進行了調整升級，向渠道和終端傳遞出新的發展理念和經營策略。

2020 年 11 月，以“專業質選 共創味來”為主題，伊利專業乳品在上海舉行發布會，正式發布了品牌新 logo。在色調上，新 logo 以“藍 金”色為主，并伴有漸變感；在文字上，logo 下方标明“專業乳品”，并以“Pro"（專業的）加持，突出了該品牌原料供應的專業屬性。

伊利于 2019 年整合國内外優質資源，建立伊利專業乳品品牌，正式進軍乳品原料供應市場。該品牌旗下擁有兩大系列産品，分别是：伊利專業乳品東方靈感系列，選擇伊利在國内的優質牧場奶源，推出了淡奶油、奶酪、黃油等乳品，适合中國消費者的口味；伊利專業乳品環球甄選系列，2019 年伊利收購新西蘭第二大乳制品企業威士蘭，組建了該系列（原牧恩品牌），為中國市場帶來純正的新西蘭乳品。

2020 年 1 月，蒙牛旗下常溫酸奶品牌純甄全新升級，發布了新的品牌 logo。新 logo 增加了金色的愛心輪廓描邊，字體由硬朗筆畫變為圓滑弧線， 寓意從“心”起航，用心做好酸奶。

純甄于 2013 年正式上市，2017 年銷售額已達到 78 億；2018 年達到百億；2019 年增長率超 20%，約在 120 億左右。2020 年，純甄繼續發力，不斷推新，并官宣了影視演員趙麗穎、宋茜等多個品牌代言人，冠名了“創造營 2020”“中餐廳”等熱門綜藝節目，進一步擴大了品牌在年輕消費群體中的影響力。

味全酸奶：追求簡單真實

2020 年年初，味全酸奶發布了全新的品牌 logo。新 logo 延續了之前的立體風格和主色調，在原有形象的基礎上去掉了所屬公司——杭州味全食品有限公司的 logo，還對“味全”二字字體進行了調整，整體更加簡潔大氣。

作為味全旗下的酸奶品牌，味全優酪乳始終堅持“不求表面功夫、不玩套路，隻求簡單真實”的品牌理念。2020 年夏季味全優酪乳實現産品升級、包裝煥新，品牌代言人朱一龍也以不同以往的形象展現在消費者面前。與此同時，味全優酪乳還與喜馬拉雅、膳魔師等品牌開展跨界營銷活動，大大提高了品牌知名度和美譽度。

來源：新乳業

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