河南衛視怎麼突然崛起了?今年，河南衛視憑借國風節目全網刷屏從春節的《唐宮夜宴》到端午的《祈》，系列節目在微博相關話題閱讀量遠超40億，接下來我們就來聊聊關于河南衛視怎麼突然崛起了?以下内容大家不妨參考一二希望能幫到您!

河南衛視怎麼突然崛起了

今年，河南衛視憑借國風節目全網刷屏。從春節的《唐宮夜宴》到端午的《祈》，系列節目在微博相關話題閱讀量遠超40億。

#河南衛視#相關話題

如果說《唐宮夜宴》的走紅是“無心插柳柳成蔭”，那麼元宵、清明、端午的“三殺”意味着河南衛視找到了屬于自己的“流量密碼”。

但在2021年之前，河南衛視一直都是電視屆小透明，甚至在網絡這個輿論場裡，河南也被貼上了許多帶有偏見的标簽，被稱為戲曲台。

讓人不禁好奇發問：河南，為何今年才出圈？

而河南又是如何憑借這一串“流量密碼”進行城市營銷的？同時，我們應該怎麼借鑒？

河南是一個文化大省，中國八大古都，河南就占了洛陽、開封、安陽、鄭州四個，其最大的資源優勢莫過于厚重的曆史文化。

洛陽龍門石窟

這是河南的底氣。

而近幾年，國潮文化興起，據阿裡研究院《2021中國消費品牌發展報告》顯示，2020年文化娛樂類中國品牌線上市場占有率達60%。

購買新銳國貨品牌的消費者中超半數是“95後”，成為國潮興起的重要力量。不少品牌、節慶活動都做起了國潮聯名。

品牌與敦煌聯名

但在電視節目這塊，幾乎所有的晚會類和綜藝類節目中有一個共識：流量=收視率。但河南衛視卻将“全身家底”壓在了傳統文化上。

春節《唐宮夜宴》的舞台，河南衛視将中國文化與科創巧妙地嫁接了起來。運用5G AR的技術将虛拟場景和現實舞台相結合，配合聲光影像和數碼特效，制造出一種博物館奇妙夜的視覺效果。

在《唐宮夜宴》之後，河南索性将奇妙遊打造成系列品牌節目，元宵晚會延續春晚“傳統文化 現代科技”手法，将曆史文化元素與歌舞、戲曲、武術等藝術表演相結合。

到端午節奇妙遊更是“殺瘋”全網，破壁出圈的水下舞蹈《祈》，融合傀儡戲與舞蹈的《唐印》，極具力量震撼的《龍舟祭》、《蘭陵王入陣曲》等節目，高級的舞台質感與全新“網劇 網宗”的演繹形式令網友驚豔到“頭皮發麻”。

有網友發微博感歎，河南衛視的節日晚會更像是文化旅遊宣傳MV集合，紛紛表示這波“安利”很強勢。

而河南博物院趁勢推出了系列盲盒。

「唐宮」系列盲盒

河南鄭州通過舉辦“隻有河南·戲劇幻城”等線上線下文化實體及藝術體驗形式吸引遊客前往觀看；

同時，河南衛視也和Bilibili 聯合推出舞蹈節目《上下舞​千年》，以傳統文化創新綜藝形式。

河南，通過一次的走紅，無時不刻在宣揚着自身的魅力。

借力新時代國潮發展的勢頭賦能地方傳統文化的傳播，使河南不僅僅停留在表面的走紅和止步于短暫的出圈。

河南衛視之所以能夠出圈，不僅是在内容，在傳播渠道上也動了不少腦筋。

近年來，河南政府一直大力發展文旅産業，做了很多投入；除了政策上的扶持，在營銷方面也砸入了“重金”。

到2016年底 ，河南廣電搭建出完整自有媒體矩陣。其中，包括民生頻道、都市報道頻道、《小莉幫忙》欄目、猛犸新聞客戶端、大象新聞客戶端等約80個自有媒體。

之後，也逐漸完成了各個短視頻平台的入駐。

2020年，河南省《關于建設文化旅遊強省的意見（讨論稿）》就提出：到2025年，将河南打造成為全球探尋體驗華夏曆史文明的重要窗口、全球華人尋根拜祖聖地、具有國際影響力的旅遊目的地、國家文化産業和旅遊産業融合發展示範區。

2020年9月，河南廣播電視台全媒體營銷策劃中心正式揭牌。傳播機制的改變，為河南後來的“出圈”提供了新思路。

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其實，河南衛視春晚在播出的當天，并未引發太多關注。在經曆了大年三十的沉澱之後，反而是在各個短視頻平台先走紅，吸引來了無數“自來水”們宣傳。

而河南衛視也充分利用了其它平台的資源，在快手、B站等平台做了先于大屏端的重發。播出時重點在大象新聞客戶端，快手官方賬号進行移動端的合作和宣傳物料輸出。

此外，還設置了系列話題，吸引大家圍繞話題展開熱議，如#唐宮夜宴小姐姐跳舞視頻#、#嘴裡含着棉花跳舞#、#河南春晚的正确打​開方式​#等。

移動優先戰略還體現在節目的剪輯上。他們對晚會節目都進行了拆分，讓觀衆在各大平台移動端欣賞節目時更有選擇性。

同時，針對節目内容，節目組也分别剪輯出能突出最核心内容的純享版，以及4K超清版、完整版等多個版本。

并推出《唐朝胖妞出“爐”記——〈唐宮夜宴〉是這樣“煉”成的》等周邊花絮短視頻，做到小屏向大屏引流，大屏再反哺小屏等多屏互動的方式。

在新媒體領域，可以說河南衛視已走在了國内省級衛視的前面。

除了自有媒體之外，河南衛視還充分利用其它平台的資源。

除了微信、微博、快手、抖音，在2021年河南春晚播出後，節目組順應B站年輕受衆的需求連忙注冊了B站賬号。

《洛神水賦》成功後，導演也連夜注冊了微博号與粉絲互動。

跨平台、新媒體和全媒體的傳播也是《唐宮夜宴》、《洛神水賦》成為爆款的重要原因。

河南衛視的出圈不僅讓河南獲得了極大的曝光度，也在一定程度上還帶動了遊客對河南的旅遊熱情，提升了地方旅遊熱度。

唐宮夜宴出圈之後，河南省委常委、宣傳部長江淩在調研時作出批示：總結河南春晚啟示和經驗，利用出圈契機乘勢而上，加快河南文創産品開發和文創産業發展。

文化出圈特加快地方特色IP的落地，系列節目帶火了「唐宮宴」和「唐小妹」這兩個ip後，于是河南廣播電視台5天内成立河南唐宮文創傳媒有限公司，負責唐宮夜宴及系列IP的運營。

依托唐宮夜宴系列IP和國風文化，唐宮文創已經開發出8個系列上百種文創産品。除官方淘寶店、河南廣播電視台各頻率頻道官方線上商城外，唐宮文創線下店也在籌備中。

「河南博物院」推出的系列文創

​​另外，受《唐宮夜宴》大火而帶動河南博物院在今年4月，也首次進入“中國博物館熱搜榜”十大熱搜博物館前三，僅次于三星堆博物館和故宮博物院。

端午期間，根據攜程公布的《2021端午假期旅行大數據報告》，以《唐宮夜宴》《隻有河南》等文化旅遊産品出圈的鄭州首次入圍今年黃金周熱門前十目的地。

據鄭州市文化廣電和旅遊局統計，端午假期河南鄭州共接待遊客506.5萬人次，同比增長13.7%，實現旅遊總收入20.95億元，同比增長38.7%。

從文化内容開發到文創、文旅開發，再到文旅IP孵化，河南這次充分開發了這次出圈帶來的紅利，利用省内資源，同時聯動各地方政府、企業的積極性，推動河南省文旅發展。

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河南模式可複制嗎？

從去年憑一己之力為四川理塘代言的丁真，到今年河南衛視爆火出圈為當地旅遊引流。

都借助了網絡走紅，為當地旅遊産業帶來一定的關注度。推出一個爆款「産品」，似乎成為了城市營銷的新方向。

在河南衛視系列奇妙遊節目爆火的背後，可以看到是河南打造傳統文化上的匠心。

而這種以“文”帶“旅”的新模式，雖然不能“照搬照抄”，但也為國内其他省市、地區提供了可借鑒思路。

城市營銷離不開對本地文化的挖掘，更離不開時代和技術的賦能。但其實這背後，其實也是城市自身找準定位，發揮優勢；從更大的格局、更大的系統中探尋自身的價值才是城市營銷的出路。

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