“保健食品”在美國被叫做膳食補充劑（Dietary Supplements），歐盟稱之為食品補充劑（Food Supplements）。顯而易見，這是在人體日常攝入不足的情況下，才需要補充的。數據顯示，我國保健品行業規模從2002年的442億元增長至2017年的2939億元，成為全球第二大保健品市場。這是一塊巨大蛋糕，如此大的市場，吸引着世界各國保健品企業，都嘗試從紅火的中國保健品市場分一杯羹。

保健食品進口提速

根據中國海關數據顯示，近年我國營養保健食品進出口量呈波動趨勢，2017年我國營養保健食品出口量約5.98萬噸，進口量約7.01萬噸。

2017年國外保健食品銷售額占跨境電商進口總額的10%，達到500億元市場規模，直逼國産保健食品品牌份額，來自澳洲的澳佳寶（Blackmores）、瑞思（Swisse）等品牌進口額名列前茅。同時，還有一個趨勢值得重視，2017年，我國保健品進口額達3.23億美元，這個數字并不驚人，但是同比增長率高達69.51%。

DT财經公布的2018年天貓“雙11”進口品類及品牌消費報告中，保健食品居進口品類的榜首。

進口保健食品的起落

然而，進口保健食品也非一帆風順。近日，多家國外保健品公司發布了财報。從财報上看，在華銷量增速卻普遍下滑。

近日，澳大利亞天然膳食營養補充劑巨頭澳佳寶公布了2018年下半年業績。報告期内，公司實現營收3.19億澳元，同比增長11%；中國闆塊業績卻下降了11%至6540萬澳元（去年同期為7388萬澳元）。

美國營養品公司優莎娜（USANA）2018年實現銷售額11.89億美元，同比增長13.56%；大中華區第四季度營收為1.68億美元，同比增長14.1%，占2017年總營收的56.1%，但增速不及北亞地區。從優莎娜活躍直銷員數量上看，中國内地增加了17.4%，不及韓國（增加19.4%）和菲律賓（增加21.9%）。

相比之下，國際營養品公司康寶萊（Herbalife）中國區業績還算不錯，2018年營收達48.91億美元，同比增長10.48%；中國區收入為10.08億美元（約合人民币68億元），同比增長13.74%，銷售額及增速均僅次于亞太區，超過了北美地區，排名第二。

進口保健食品監管需加強

進口保健食品在我國市場的銷售日益火暴，大量國外品牌相繼湧入國内市場，在給消費者帶來優質産品和便捷選擇的同時，也存在一定的安全隐患。在銷售渠道上，過度宣傳甚至是虛假宣傳等侵害消費者權益的事件也屢見不鮮。

例如，我國規定，進入我國的産品必須使用中文标簽，但一些代理商故意将中文、英文翻譯得有差别，在中文說明中使用違規宣傳治療效果的語句，導緻消費者輕信其“藥用價值”而盲目購買、長期服用。有的商家打着“國外品牌，在國外某地遭搶購”的旗号，用廣告、試用等形式，以莫須有或不真實的療效欺騙消費者，也是部分“洋産品”糊弄中國消費者的手段。

除了誇大宣傳，進口保健品質量也非十全十美。據媒體報道，浙江杭州海關在檢查中發現，進口保健品違規、超範圍使用食品添加劑，使用非食用添加劑，是較為常見的問題。比如，澳大利亞某品牌兒童液體鈣，檢測出來根本沒有鈣的成分。杭州海關相關負責人提醒廣大消費者，不要盲目相信進口食品，購買時要選擇正規商家。

我國規定，凡進口保健食品必須取得《進口保健食品批準證書》，其保健功效及産品說明書經過審核，獲批準的進口保健食品準許使用的保健食品标志。因此，如果沒有批準文号和标志的進口“保健食品”，至少不是合格的保健食品，消費者應謹慎購買。此外，應選購适合自身需要的進口保健食品，切忌盲目相信缺乏科學依據的廣告宣傳。

（趙洋藝）

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