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記者 | 吳夢玥

說起羽絨服中的奢侈品，被稱為“羽皇”的Moncler無疑是一塊響當當的招牌。

與衆人眼中的時尚品牌所不同的是，Moncler實際上是以專業戶外運動裝備起家，以生産帳篷和睡袋等戶外登山産品為主營業務。

1968年，該公司還是法國冬季奧運會速降滑雪隊的官方裝備供應商。直到21世紀，Moncler才開始步入時尚行列。

2021年2月19日，Moncler發布了2020年第四季度與全年的财務信息。

受中國市場的強勁表現、日韓市場增長和在線銷售的驅動，該公司在2020年下半年的營收有所恢複。

财報顯示，雖然2020年全年Moncler營收同比下降11%，但其第四季度營收見好，增長8%，銷售額利潤率躍升26%，全年收入超過14億歐元。

Moncler亞洲市場的年增長率為2%，第四季度增長26%。

相比之下，由于缺少合适的防疫措施以及遊客數量的減少，在EMEA地區（中東、非洲和歐洲，不包括意大利）和美洲地區，Moncler的狀态不佳。

2020年上半年，疫情使得歐洲衆多奢侈品品牌遭遇門店關閉、需求萎縮的難題。多輪封鎖讓奢侈手袋、服裝和珠寶制造商受到了沉重打擊。

2020财年前9個月，Moncler集團銷售額同比下滑23%。

壓力之下，奢侈品公司們正被迫尋找新的方式來吸引顧客。對于Moncler來說，除了關注最火熱的亞洲市場，抓住年輕消費者變得越來越重要了。

2020年年底，Moncler宣布以11.5億歐元（約合14億美元）的價格收購意大利高端運動服裝品牌Stone Island100%的股份，以幫助品牌吸引新興奢侈品和街頭服飾買家。

這筆交易的另一方Stone Island成立于1982年，以其對纖維和織物的獨特研究而聞名。

近年來，Stone Island開始融入街頭潮流文化，掀起了“機能風”的大熱潮。高端定位的機能風品牌較少的市場現狀，讓Stone Island大展拳腳，保持着兩位數的增長勢頭。

此外，該品牌還多次與Supreme推出聯名系列，成功在年輕消費者群體中刷出了存在感。

收購這樣一家炙手可熱的品牌，Moncler一定程度上扭轉了2020年上半年的頹勢。

Moncler首席執行官Remo Ruffini表示，Moncler收購Stone Island以後，将定位在“愛馬仕和耐克”之間。奢侈品與街頭風的聯合，将擺脫過往年輕群體對奢侈品的刻闆印象，為新一代消費者提供全新的奢侈品概念。

據悉，Moncler将在2021年4月之前完成雙方的合并工作。

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