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福睿斯為什麼越賣越貴了

生活更新时间:2025-01-25 07:04:13

今年盛夏，世界杯頻頻爆冷，梅西生動的給觀衆們诠釋了，僅憑一己之力是無法赢得團隊競賽的。靠一己之力帶一個球隊起飛，一旦發揮失常就會石沉大海，這一點也同适用于激烈競争的車市。六月銷量榜單，有一款車型讓消費者感受到了和阿根廷隊一樣的無力，它就是福特福睿斯。

福睿斯為什麼越賣越貴了（福睿斯怎麼越賣越差）1

圖為2018年6月部分轎車銷量排行榜

從圖中不難看出，福睿斯月銷12030輛，同比下滑40.4%，位列榜單24名，連奧迪A4都不如。要知道，這個數據和去年福睿斯的正常水平來看，可以說是“天差地别”。去年福睿斯上半年穩定在2萬輛上下，從89月開始發力，月銷三萬多，位列榜單前五。品牌銷量占比在40%左右，典型的靠一款車拉動一個品牌的增長，為什麼今年就賣不動了呢？

福睿斯為什麼越賣越貴了（福睿斯怎麼越賣越差）2

首先和大環境有密不可分的關系。據《日本經濟新聞》報道，美系車6月銷量大幅減少22.9%，日系車增長3.5%，德系車增長4.9%。在這種環境下，福特品牌6月銷量大幅減少38%。和中美貿易摩擦有很大的關聯，消費者下意識回避美系車，導緻市場中美系車萎靡不振。

福睿斯為什麼越賣越貴了（福睿斯怎麼越賣越差）3

看上圖，福克斯已經跌到了55位。除此之外，聯想一下福睿斯為什麼能夠暢銷就能找到答案。福睿斯能火起來，離不開“便宜”“車大”（相比較之下）這兩個突出賣點，除此之外沒什麼國人之處。這種為短暫的熱門市場需求推出的“特供車型”，火起來容易撲街也快。因為一旦消費變得理性或者消費需求轉變，這種車型都離不開銷量爆減的下場。消費者開始理性消費，這種主打賣點是便宜的車不在受歡迎。

福睿斯為什麼越賣越貴了（福睿斯怎麼越賣越差）4

還有一點是福睿斯很大程度上作為福克斯的“小版”“平價替代版”，如果“一人得道，雞犬升天”，福克斯火熱時候福睿斯來蹭熱度，那當福克斯也開始銷量慘淡，打着小号福克斯旗号的福睿斯能有什麼理由繼續獲得消費者寵愛？大哥福克斯的銷量都岌岌可危自顧不暇了，福睿斯又怎麼能獨善其身不被影響？

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