農村電商促進鄉村振興帶來的啟示?莫愛華全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村實施鄉村振興戰略，總目标是農業農村現代化，這是全面建設社會主義現代化的必然要求，是新時代“三農”工作的重要抓手，下面我們就來說一說關于農村電商促進鄉村振興帶來的啟示?我們一起去了解并探讨一下這個問題吧!

農村電商促進鄉村振興帶來的啟示

莫愛華

全面建設社會主義現代化國家，最艱巨最繁重的任務仍然在農村。實施鄉村振興戰略，總目标是農業農村現代化，這是全面建設社會主義現代化的必然要求，是新時代“三農”工作的重要抓手。

黨的二十大報告指出：“堅持農業農村優先發展，堅持城鄉融合發展，暢通城鄉要素流動。”近年來，我國農村電商發展如火如荼。一根網線，連通城鄉，讓分散的小農戶對接大市場，打通農産品銷售及進城通道，催生出緻力于産銷無縫對接的新電商，實現農産品“前端”與消費者“末端”快速對接。流量變成“新農資”，直播成了新農事，電商銷售成為農産品銷售的重要渠道，也成為農民增收的新支撐，助力鞏固拓展脫貧攻堅成果與鄉村振興有效銜接，為農村經濟和産業發展持續注入活力。

加強電商業務培訓和推廣

指出：電商不僅可以幫助群衆脫貧，而且還能助推鄉村振興，大有可為。2021年10月底， 商務部、中央網信辦、國家發展改革委三部門聯合發布的《“十四五”電子商務發展規劃》明确要求，加快彌合城鄉之間數字鴻溝，強化産銷對接、城鄉互促，促進共同富裕，讓人民群衆從電子商務快速發展中更好受益。2022年1月，湖南省商務廳印發《湖南省“十四五”電子商務發展規劃》明确提出，積極推動數商興農，落實鄉村振興戰略。湖南農産品種類豐富，但由于市場信息不對稱，銷售渠道不暢通，優質農産品容易出現滞銷現象。職能部門可以考慮通過課堂培訓、專家講座、後期創業孵化指導等各種形式，引導農民群衆充分利用電商平台廣開銷售渠道，創新宣傳當地特色農副産品；聚焦區縣、鄉鎮、村（社區）三級電商網點建設，采取政府推動、社會管理、标準運營模式，加快完善電商進村入組全覆蓋網點布局。

培養電商産業專業隊伍

黨的二十大報告強調“加快建設農業強國，紮實推動鄉村産業、人才、文化、生态、組織振興”。人才振興是鄉村振興的重要支撐。農村電商人才的引進成本高，需要當地政府建立相關的優惠政策，鼓勵畢業的大學生回到家鄉、建設家鄉。同時，相關部門需要推動高職院校、創業創新協會等機構來針對農村電商産業的發展制定針對性的人才培養扶持計劃，通過完善的電商人才教育培訓體系來提升人員素質與技能，通過幫扶或“農民 電商學生”組建團隊組織農民電商創新創業大賽，通過評選優秀電商新農人、優秀農村網店、優秀新農品牌等來調動農民參與的熱情，激活農村電商群體創業的潛在動力。

打造農村特色品牌

發展鄉村特色産業，有利于拓寬農民增收緻富渠道。對發展農村電商而言，在宣傳推廣的時候，要有本地農業品牌意識，打造地标性農産品，龍頭企業可以加強企業品牌的樹立和推廣，形成屬于企業的優勢産品；同時，可充分借助其他産業的優勢實現農村電商品牌的建設。例如，政府可以利用旅遊業的力量，建立鄉村電商産業生産基地，以引導旅遊者前去觀光，一方面能夠促進鄉村區域的旅遊業發展，另一方面也可以擴大農村電商品牌的影響力，使品牌效益得到增強，最終實現電商産業的可持續發展，促進農村經濟建設水平提升。

加強“最後一公裡”村級物流建設

發展農村電商，補齊農村物流設施短闆是關鍵。鄉村網購市場相對分散，村級交通不便，使得一些物流企業的物流配送區域通常隻在縣市級，極少深入到農村級，鄉村物流配送“最後一公裡”嚴重限制着鄉村的電子商務發展。為此，應加強農村物流基礎設施建設、維護、優化，提高農村交通運輸服務質量和效率，提高農村物流技術應用水平，建立高效的農村物流體系，縮短流通時間成本。同時要切實落實“綠色通道”政策，為鮮活農産品流通創造良好的交通運輸環境。同時，積極建設農村電商綜合服務平台，利用網絡平台形成統一采購、儲存、物流配送、包裝、售後服務等綜合性的農業服務網絡，形成一體化扶貧興農的全産業鍊體系，以達到農業電子商務的生産規範化、服務标準化、經營規範化等農村電子商務的新規範，助力農村電子商務發展，助力鄉村振興。

（作者系湖南新型城鎮化研究院成員，本文系湖南省教育廳優秀青年項目20B114湖南農村電子商務與農業産業化耦合關系研究階段性成果）

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