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• 對純甄的解讀
• 洞察&策略
• 創意概念
• 設計概念
• 線上線下整合傳播形式

• 我們想把純甄做成什麼樣的品牌？
• 我們想把純甄做成一個被大衆銘記的符号
• 具有獨特的品牌理念和精神，成為業界的标杆，成為行業的代名詞

我們的思考

• 作為同行業的競争者，莫斯利安和安慕西注重打造華而不實的外表與虛幻缥缈的故事如

（神話/村莊）純甄作為一款緻力于成為行業标志的産品，必須放棄隻注重外部包裝的路線。

從探尋消費者對乳飲品最本質需求，對高品質生活的追求出發，建立純甄與高端消費者情感和

心理上的契合。

透過純甄，我們看到了什麼？

• 純甄是一款簡單純粹到極緻的産品。不添加色素，香精和添加劑。隻為讓消費者重新感受

兒時純正天然的味道，滿足對純真生活的追求。同時，純甄一貫堅持使用最純淨的配方，為消

費者帶來高品質的美味和營養，簡單純真的高品質體驗。

我們看到了純甄與消費者之間的的契合

純甄與高端消費者都緻力于用純真的态度，回歸本質的生活。即追求簡單的生活方式與态度。

我們的洞察

簡單，是純甄品牌與産品的核心精神，也是被高端消費者所追求與認可的生活理念。

簡單不意味着平庸與簡陋。簡單反而是高質量産品與高品質生活的标準。

高品質生活倡導簡約，放棄多餘的添加物，還乳飲品一個最簡單的意義即予人健康。

純甄堅持簡單，因為簡單意味着純真，幹淨，高端，安全。

我們的策略

基于純甄品牌與産品的核心精神，即簡單，打造隻屬于純甄的品牌印記-符号。

通過建立線上線下的品牌傳播，讓消費者與純甄一起，就“簡單”展開一個對生活本質與生活态度的思考與互動。

我們的創意概念很簡單（具體創意内容請參閱PPT）

我們的設計概念很簡單

我們的競争對手

莫斯利安，安慕西注重表面的包裝，缺乏品牌精神層面的深度刻畫與展示。

用繁瑣的細節堆砌起來的設計永遠擺脫不了華而不實的本質。

純甄的設計語言：簡約但不簡單的扁平化設計

把純甄的扁平化設計從互聯網拓展至線下終端設計

設計闡述：

1，莫斯利安等競争品牌力求在終端物料的設計上堆砌大量的細節，注重形式化的表現

2，消費者在複雜的購物環境中，容易被大量的終端陳列混淆視覺，分不清品牌及特點

3，在相對複雜的環境中，需要通過獨特的設計語言和消費者溝通，獲得更高的關注度

4，簡約大氣的設計才能彰顯品牌的高端屬性，扁平化的風格與互聯網上的素材相關聯

具體内容請閱讀源文件PPT

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