品牌是工業化時代的産物，而IP是互聯網時代的産物。所謂品牌IP化，就是運用IP思維重新定義品牌，完成品牌重塑。通過品牌拟人化，實現品牌的“去商業化式”傳播。

舉個栗子

以原創品牌形象為主體，通過塑造品牌故事、品牌形象，輔助營銷方式進行系統化、趣味化、去商業化的新型營銷模式。

案例：旺旺

品牌故事：創始人蔡衍明有一隻寵物狗“黑皮”，黑皮的雙眼炯炯有神，自信且好鬥。從小就找比他大的狗PK，有兩次被咬得送進醫院。但每次從醫院回來，他還是要找大隻的鬥。愛狗如癡的他，以“旺旺”為企業命名，生意愈做愈旺！每次遭遇困境的時候，蔡衍明從畫中看到黑皮自信、忠誠與好鬥的神态時，就能促進他的思考決策與事業的發展。

旺旺通過自有品牌IP的延展，一度占領各大平台話題熱度榜，并将延展形象應用到産品包裝中，提升産品趣味性和互動性，吸引大批量粉絲。

• 消費群體的更新叠代。2020年即将到來，90後逐漸成為主流消費群體，區别于上一代人的成長環境，造就了不同的消費理念及消費偏好。

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【網魚網咖】品牌升級順應潮流，從原始的純文字logo，升級為年輕人更喜歡的ip形象，曆經時代變遷，仍屹立于網咖行業前沿。

• 産品同質化嚴重，價格戰愈演愈烈。同類型産品從成本、功能、形象上日益趨同，産品壁壘降低，導緻價格惡性競争激烈。

• 營銷渠道趨同化。營銷推廣渠道及成本日漸透明化，企業推廣成本趨同，成本優勢減弱。也就是說，當下真正影響企業銷量的不再隻是産品和服務，更取決于誰能以同樣的廣告投入成本最大化地吸引客戶流量，并實現流量變現。

• 消費需求升級。随着消費升級，消費者對商品功能層面的需求不再是第一位；商品消費已經從功能價值轉化為情感價值和精神價值。打造品牌IP，拉近與消費者之間的情感距離已經成為時代趨勢。

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• 社群營銷模式逐漸成為主流。微信、微博、短視頻等社交平台使企業與用戶達成直接對話互動，用年輕人喜歡的交流方式和新的品牌形象去交流。于是，越來越多的企業開始打造屬于自己的品牌IP，以此完成品牌形象的升華，開啟交流的大門。

案例：大白兔奶糖順應時代模式，利用社交平台屬性與粉絲展開互動，并充分運用跨界聯名（GODIVA巧克力、美加淨）、巡展、衍生品等方式，老品牌呈現新形象，開啟品牌運營新生之路。

• 消費者信息獲取重度碎片化。互聯網時代使信息更加“碎片化”、注意力更加分散；在這個注意力匮乏的時代，品牌的營銷傳播變得難上加難，品牌方無法改變信息的碎片化傳播，能做的就是最大限度地将有效信息的傳播累積到一個“點”上，通過這個“點”來吸引更多的關注。這個“點”就是IP。

品牌IP的打造，是注意力稀缺時代，商業模式打造的必然選擇，是用戶需求的自然表達。

本文章部分案例來源于網絡

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